·長(zhǎng)江商報(bào)記者張璐

　　得益于不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略，重慶啤酒（600132）（600132.SH）去年的利潤(rùn)再創(chuàng)新高。

　　近日，重慶啤酒發(fā)布2019年度報(bào)告。年報(bào)顯示，公司2019年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.82億元，同比增長(zhǎng)了3.30%；2019年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.57億元，同比增長(zhǎng)了62.61%，扣除非經(jīng)常性損益的利潤(rùn)為4.43億元，同比增長(zhǎng)25.11%。

　　長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，自2017年以來(lái)，重慶啤酒利潤(rùn)已經(jīng)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。2019年，無(wú)論是歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)，還是扣除非經(jīng)常性損益后的利潤(rùn)，都創(chuàng)下重慶啤酒的利潤(rùn)新高。

　　近年來(lái)，重慶啤酒一直著力于推進(jìn)高端化戰(zhàn)略，將國(guó)際品牌和本地品牌并重發(fā)展。此前，重慶啤酒陸續(xù)在引入嘉士伯、樂(lè)堡、1664等國(guó)際高端品牌，并對(duì)本地品牌重慶進(jìn)行了全面升級(jí)。值得注意的是，3月29日晚間，重慶啤酒公告，控股股東嘉士伯?dāng)M將16項(xiàng)資產(chǎn)注入公司。

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“嘉士伯把在中國(guó)的大量啤酒資產(chǎn)和業(yè)務(wù)注入重慶啤酒，可以看出其對(duì)于整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的決心以及信心，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看會(huì)對(duì)重啤高端化戰(zhàn)略將有所助益。此外，中國(guó)的啤酒行業(yè)經(jīng)過(guò)了幾輪的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)高端化、集中化將成為行業(yè)主要的發(fā)展趨勢(shì)，這也進(jìn)一步促使企業(yè)優(yōu)化自有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。”

　　七成收入來(lái)自重慶

　　近日，重慶啤酒公布的2019年年報(bào)顯示，去年公司實(shí)現(xiàn)啤酒銷量94.35萬(wàn)千升，同比略減0.09%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.82億元，同比增長(zhǎng)3.30%；歸母凈利潤(rùn)6.57億元，同比增長(zhǎng)62.61%；扣非后凈利潤(rùn)4.43億元，同比增長(zhǎng)25.11%；每股收益1.36元。

　　資料顯示，重慶啤酒自1958年建廠以來(lái)，一直主要從事啤酒產(chǎn)品的制造與銷售業(yè)務(wù)60余年，至今共擁有13家酒廠和1家參股酒廠，位于重慶、四川和湖南等地，其中重慶市場(chǎng)是公司的核心市場(chǎng)。

　　財(cái)報(bào)顯示，2019年，來(lái)自于重慶地區(qū)的營(yíng)收為25.36億元，較上年同比增長(zhǎng)0.22%，四川地區(qū)的營(yíng)收為7.17億元，較上年同比增長(zhǎng)27.26%；湖南地區(qū)的營(yíng)收為2.55億元，較上年同比增長(zhǎng)1.22%；以上三個(gè)地區(qū)的營(yíng)收分別占總營(yíng)收的比重為70.8%、20%和7.1%，毛利率分別為42.82%，35.33%和40.7%。

　　此外，值得一提的是，重慶啤酒2019年利潤(rùn)分配預(yù)案為10派14元（含稅），合計(jì)分配現(xiàn)金紅利約6.78億元，占去年合并報(bào)表歸母凈利潤(rùn)的103.14%。

　　對(duì)此，公司解釋，分紅總額中的3.87億元來(lái)源于公司去年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所取得的經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)，屬于一般股息分配；考慮到2020年的整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及新冠疫情對(duì)中小投資者的影響，同時(shí)公司因2019年退休人員大額互助醫(yī)療保險(xiǎn)取消帶來(lái)了額外的收益，因此擬將2.90億元作為年度特別股息。

　　持續(xù)推進(jìn)高端化戰(zhàn)略

　　近年來(lái)，重慶啤酒一直著力于推進(jìn)高端化戰(zhàn)略，將國(guó)際品牌和本地品牌并重發(fā)展。此前，公司陸續(xù)引入嘉士伯、樂(lè)堡、1664等高端品牌，并對(duì)本地品牌重慶進(jìn)行全面升級(jí)。

　　2019年，重慶啤酒旗下高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，中高檔及以上產(chǎn)品銷量結(jié)構(gòu)占比持續(xù)提升。公司高檔（8元以上）、主流（4-8元）、大眾產(chǎn)品（4元以下）毛利率分別為57.31%、42.32%和14.88%，三者營(yíng)收占比分別為14.82%、72.78%和12.43%。其中，高檔啤酒銷量收入為5.2億元，同比增長(zhǎng)2.36%；主流產(chǎn)品銷售收入為25.53億元，同比增長(zhǎng)5.85%。

　　3月29日晚間，重慶啤酒公告，控股股東嘉士伯?dāng)M將16項(xiàng)資產(chǎn)注入公司，包括新疆烏蘇啤酒、昆明華獅啤酒、蘭州黃河（000929）嘉釀等品牌，以及嘉士伯、樂(lè)堡、凱旋1664等嘉士伯旗下高端產(chǎn)品線的銷售市場(chǎng)。這意味著，公司高端化戰(zhàn)略將進(jìn)一步加碼，有利于提升整體盈利能力。

　　不過(guò)目前的具體注入方式尚不清晰，具體交易情況預(yù)計(jì)在6月30日前披露。值得一提的是，2019年，嘉士伯在中國(guó)的高端組合銷量同比增長(zhǎng)7%，其中凱旋1664銷量增長(zhǎng)近50%。

　　朱丹蓬在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“嘉士伯中國(guó)在西部地區(qū)優(yōu)勢(shì)顯著，具備完善的中高端產(chǎn)品組合布局，而嘉士伯把在中國(guó)的大量啤酒資產(chǎn)和業(yè)務(wù)注入重慶啤酒，可以看出其對(duì)于整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的決心以及信心，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看會(huì)對(duì)重啤高端化戰(zhàn)略將有所助益。”

　　此外，值得一提的是，重慶啤酒于去年9月披露，獲得新疆烏蘇啤酒商標(biāo)授權(quán)，同時(shí)，雙方將簽訂《委托加工生產(chǎn)協(xié)議》，今年繼續(xù)代加工生產(chǎn)烏蘇啤酒。公司預(yù)計(jì)，2020年與烏蘇啤酒的委托加工交易金額不超過(guò)3.46億元，將帶來(lái)約3500萬(wàn)元利潤(rùn)。

　　啤酒市場(chǎng)已步入成熟期

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，繼2018年全國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量同比增長(zhǎng)0.5%之后，中國(guó)啤酒行業(yè)在2019年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)1.09%，全國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量3765.29萬(wàn)千升。連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，標(biāo)志著中國(guó)啤酒行業(yè)回暖向好。

　　目前，我國(guó)啤酒市場(chǎng)主要品牌為華潤(rùn)雪花、青島啤酒（600600）、百威英博、【燕京啤酒(000729)、股吧】（000729）以及嘉士伯，5大品牌合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到70%以上，行業(yè)集中度較高。數(shù)據(jù)顯示，2018年，華潤(rùn)雪花占據(jù)了23.2%的市場(chǎng)份額，居首位；其次為青島啤酒和百威亞太，市場(chǎng)份額在16%以上；5大品牌以外的中小品牌瓜分剩下近30%的市場(chǎng)份額。

　　在大環(huán)境下，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)進(jìn)入決勝階段，長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，除了重慶啤酒外，以青島啤酒為首的啤酒企業(yè)紛紛發(fā)力高端市場(chǎng)。

　　據(jù)悉，青島啤酒推進(jìn)“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”戰(zhàn)略，加快向聽裝酒和精釀產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，引領(lǐng)啤酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2019年，青島啤酒旗下奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷里185.6萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)7.08%。

　　當(dāng)然，華潤(rùn)啤酒也不甘落后，2019年，華潤(rùn)啤酒的“雪花Snow”在高端市場(chǎng)的占有車從14%提升到30%。加上收購(gòu)喜力中國(guó)，公司中高檔啤酒銷里較2018年增長(zhǎng)8.8%，整體平均銷售價(jià)格較2018年上張2.8%。此外，華潤(rùn)啤酒推出了雪花馬爾斯綠啤酒和黑獅白啤兩款高端新產(chǎn)品，進(jìn)一步推動(dòng)中高檔啤酒銷里增長(zhǎng)。

　　對(duì)此，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析表示，我國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展至現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到成熟期，產(chǎn)量持續(xù)走低，消費(fèi)量見頂，行業(yè)外部拉動(dòng)力量較小。行業(yè)想要持續(xù)發(fā)展，必須積極進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，走中高端化路線，同時(shí)持續(xù)推進(jìn)行業(yè)整合。未來(lái)，渠道改造，品牌升級(jí)，產(chǎn)能整合，內(nèi)生增長(zhǎng)將成為啤酒行業(yè)內(nèi)主題。

　　在朱丹蓬看來(lái)，“中國(guó)的啤酒行業(yè)經(jīng)過(guò)了幾輪的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了叫做產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)，首先第一輪的競(jìng)爭(zhēng)更多的是跑馬圈地的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)，第二輪競(jìng)爭(zhēng)是整個(gè)全國(guó)化運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)，也就是全國(guó)化布局的競(jìng)爭(zhēng)，第三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)就回到了產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也就是主打中高端的競(jìng)爭(zhēng)。所以，啤酒行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)是綜合性競(jìng)爭(zhēng)，既要比體量比規(guī)模，也要比渠道，更加要比產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)?！?/p>