4月24日，三元股份（600429）交出了2019年成績單。在報告期內(nèi)，公司整體營收增長接近10%，營業(yè)收入、產(chǎn)能顯著提升，三元液奶板塊增幅高于行業(yè)平均水平。尤其北京市場業(yè)績表現(xiàn)不俗，增幅達(dá)到13%，市場份額進(jìn)一步提升。電商板塊的銷售增幅接近翻倍。此外，在品牌煥新、渠道深耕等方面都成效顯著。

　　營收增長9.32% 核心市場業(yè)績突出

　　根據(jù)三元股份發(fā)布的2019年年報顯示，在報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營收81.5億元，同比增長9.32%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.34億元。公司擬以向全體股東每 10 股派發(fā)現(xiàn)金股利 0.27元(含稅)，擬派發(fā)的現(xiàn)金股利共計約4043.41萬元，占2019年合并報表歸屬于母公司所有者的凈利潤的30.10%。

　　公司產(chǎn)能方面，2019年公司產(chǎn)能達(dá)到69萬噸，比上年同期提升了6萬噸。

　　從主營業(yè)務(wù)表現(xiàn)來看，2019年公司的主營實現(xiàn)銷售收入80.78億元，與上年同期相比增長了10.88%。

　　分產(chǎn)品來看，2019年，三元液態(tài)奶實現(xiàn)營收45.59億元，同比增長13.88%;固態(tài)奶實現(xiàn)營收12.77億元，同比增長12%;冰淇淋實現(xiàn)營收14.23億元，同比增長9.06%;涂抹醬實現(xiàn)營收8.19億元，同比下降了2.14%。在4個產(chǎn)品業(yè)務(wù)板塊中，三元液態(tài)奶和固態(tài)奶均實現(xiàn)了10%以上的增長。

　　分地區(qū)來看，北京地區(qū)，三元實現(xiàn)營業(yè)收入40.16億元，同比增長12.99%，北京地區(qū)以外市場的銷售收入為40.71億元，同比增長8.88%。另外，北京市場的毛利率為36.41%，而北京以外市場的毛利率為29.48%。

　　對于公司2019年業(yè)績表現(xiàn)，三元股份在年報中表示，在報告期內(nèi)，公司緊密圍繞發(fā)展規(guī)劃和各項經(jīng)營目標(biāo)，以“轉(zhuǎn)型突破 創(chuàng)新”為核心，積極謀劃未來發(fā)展，主動尋求創(chuàng)新變革。

　　值得一提的是，2019年，公司集中優(yōu)勢資源，在做好整合營銷的同時，找準(zhǔn)市場突破口。一是深入打造產(chǎn)品體系，快速補強短板產(chǎn)品、繼續(xù)做大做強優(yōu)勢產(chǎn)品核心地位;二是以北京為核心輻射環(huán)京地區(qū)，謀劃全國布局;三是發(fā)揮現(xiàn)有事業(yè)部業(yè)務(wù)專長，跟緊市場發(fā)展趨勢，實現(xiàn)線上突圍、線下承載，在新餐飲、新零售、跨界合作等業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行渠道滲透，電商事業(yè)部銷售收入同比增長97%。

　　而對于三元取得的成績，香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示，近年三元推行市場化改革以來，對管理機制進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，特別是職業(yè)經(jīng)理人的引入，增強了三元活力，加上乳品市場需求整體上升，這都有利于三元業(yè)績的表現(xiàn)更好。

　　擴(kuò)規(guī)模調(diào)結(jié)構(gòu)，加大市場化營銷手段

　　值得一提的是，2019年，三元的規(guī)模效應(yīng)提升不小。根據(jù)公司年報顯示，去年公司的產(chǎn)能達(dá)到69萬噸，而2018年同期，公司的產(chǎn)能僅有63萬噸，一年產(chǎn)能增長了6萬噸。

　　同時，公司也加大了品牌建設(shè)和市場營銷力度。在報告期內(nèi)，法國StHubert在中國成立了子公司，將植物基食品引入中國市場。同時，公司的品牌梳理工作基本完成，形成由三元、八喜、極致、輕能、芭締歐、圣悠活等形成的品牌和產(chǎn)品矩陣。

　　另外，有著70年歷史底蘊的三元，在2019年開始走“時尚范”。公司積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出高品質(zhì)產(chǎn)品的同時，還不忘與年輕消費者互動，產(chǎn)品顏值不斷提升。

　　在報告期內(nèi)，三元全面開啟品牌煥新工程，梳理母品牌與子品牌之間關(guān)聯(lián)定位，推動主力產(chǎn)品配方升級，帶動全線產(chǎn)品形象煥新，籍此啟動品牌煥新升級戰(zhàn)役，完成了三元品牌全系列、極致、輕能、芭締歐等重點品牌的產(chǎn)品升級和品牌形象煥新，用更高顏值、更具有特色的產(chǎn)品包裝獲得消費者青睞。同時迎合年輕消費者的喜愛，簽約新的品牌代言人董子健、譚松韻助力三元品牌更現(xiàn)代、變年輕，以更活躍的姿態(tài)出現(xiàn)在消費者面前。

　　“通過品牌煥新升級，三元從自身的角度增厚了品牌資產(chǎn)，同時又符合年輕群體的喜好和期待，以此完成與年輕消費者的溝通，進(jìn)而拉動產(chǎn)品銷售?！庇袠I(yè)內(nèi)人士如此表示。