5月10日，在天貓打造的510新國(guó)貨大賞活動(dòng)中，【燕京啤酒(000729)、股吧】（000729）利用自己的國(guó)民品牌形象與國(guó)潮高度契合的特性，來(lái)了一次頗具創(chuàng)意性的文化國(guó)潮親密對(duì)話，向大眾展示了一個(gè)民族品牌應(yīng)有的文化自信。期間，燕京啤酒通過(guò)分別畫著牛郎、月老、托塔力士以及電母的四張極具中國(guó)傳統(tǒng)神話色彩人物海報(bào)，向外界傳遞了“燕京啤酒 諸神皆可潮――就好這口”的生活態(tài)度，對(duì)生活里的"酸、甜、苦、辣"進(jìn)行調(diào)侃戲謔及消解，引發(fā)對(duì)生活共鳴的同時(shí)感受到國(guó)潮流行背后的則是民族精神屹立不倒，民族文化經(jīng)久不息的生命力。值得一提的是，燕京此次發(fā)起的這一文化國(guó)潮的海報(bào)互動(dòng)，受到了年輕人的響應(yīng)和歡迎。

　　實(shí)際上，此次燕京推出國(guó)潮系列插畫，僅僅只是燕京啤酒在品牌價(jià)值提升上釋放出的一個(gè)小小火花。近年來(lái)，隨著95后及00后等年輕消費(fèi)者群體的崛起，帶來(lái)了市場(chǎng)消費(fèi)口味以及消費(fèi)需求上的不斷變化，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌通過(guò)挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史，融入新技術(shù)與新潮流，以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾的視野，掀起一場(chǎng)國(guó)風(fēng)新潮。

　　燕京啤酒作為中國(guó)民族啤酒的代表，距今已有40年的歷史。在其發(fā)展過(guò)程中一直堅(jiān)守精益求精的品牌精神，將“工匠精神”滲透到釀酒工藝的每一處。無(wú)論是釀酒必備的水源，還是大米、麥芽、啤酒花，都甄選最優(yōu)質(zhì)的原料，并不斷升級(jí)釀酒工藝，從而釀造出廣受消費(fèi)者喜愛的民族啤酒，被網(wǎng)友稱為“國(guó)貨之光”。

　　近年來(lái)，燕京啤酒不斷開發(fā)高品質(zhì)、差異化產(chǎn)品引領(lǐng)啤酒消費(fèi)新潮流，洞察形勢(shì)成立創(chuàng)新業(yè)務(wù)中心，推進(jìn)集成式創(chuàng)新業(yè)務(wù)職能，基于技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新等管理全過(guò)程，跨界跨部門推進(jìn)創(chuàng)新。去年企業(yè)重點(diǎn)基地市場(chǎng)、普通基地市場(chǎng)持續(xù)提質(zhì)升級(jí)，北京、廣西、內(nèi)蒙古三大基地市場(chǎng)保持了燕京三大利潤(rùn)中心的地位。同時(shí)，四川、河北等成長(zhǎng)型市場(chǎng)通過(guò)鞏固夜場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、聚焦基地市場(chǎng)等舉措，經(jīng)營(yíng)形勢(shì)持續(xù)向好。

　　產(chǎn)品上，主動(dòng)擁抱消費(fèi)者，打造高品質(zhì)的啤酒產(chǎn)品集群，建立自己獨(dú)特的市場(chǎng)地位，不只是滿足消費(fèi)者需求，同時(shí)引領(lǐng)消費(fèi)者，挖掘潛在消費(fèi)需求，積極抓住中高端市場(chǎng)增量，做好小眾類啤酒的戰(zhàn)略卡位，積極靈活布局細(xì)分機(jī)會(huì)，加快聽啤增長(zhǎng)速度，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)促進(jìn)銷量利潤(rùn)增長(zhǎng)。

　　針對(duì)小度啤酒普遍寡淡、單一的口感阻隔了消費(fèi)者的品質(zhì)感受，燕京啤酒創(chuàng)造“6σ工藝”，研制出燕京U8產(chǎn)品，“凈、香、甘、亮、鮮、爽”使小度酒兼具大滋味，創(chuàng)建了啤酒新品類，采用特釀技術(shù)降低酒內(nèi)乙醇含量，同時(shí)保證泡沫綿密豐富，暢爽過(guò)癮。

　　作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商，燕京啤酒專門為冬奧會(huì)量身打造了三組冬奧主題產(chǎn)品，用色彩、形象、構(gòu)圖等充滿創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言將2022冬奧會(huì)元素、中國(guó)文化元素、世界元素完美融合，力圖推出一系列“不一樣”的冬奧定制款產(chǎn)品。

　　為滿足高端消費(fèi)者對(duì)啤酒品質(zhì)、新鮮的追求，研發(fā)推出了短保質(zhì)期渾濁型冷鏈產(chǎn)品――燕京原漿7日鮮。燕京原漿7日鮮直接從發(fā)酵罐中分裝的啤酒原液，全麥芽發(fā)酵，不經(jīng)過(guò)濾，保留新鮮的啤酒花和酵母的味道，口感更好。

　　“燕京白啤、燕京U8、燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品、冬奧定制款產(chǎn)品、燕京原漿7日鮮等等，這些高品質(zhì)的啤酒是打造品質(zhì)燕京、發(fā)力智能釀造的一個(gè)縮影。作為啤酒行業(yè)龍頭企業(yè)的燕京啤酒除了不斷嘗試各種營(yíng)銷創(chuàng)新之外，始終堅(jiān)持自我突破，跨界破圈，通過(guò)打造新國(guó)貨，順應(yīng)新國(guó)潮之風(fēng)，提升企業(yè)品牌價(jià)值，煥發(fā)企業(yè)年輕活力，吸引更多千禧一代年輕消費(fèi)群體，這無(wú)疑成為燕京啤酒探尋新營(yíng)銷渠道的契機(jī)之一，也為燕京啤酒繪制營(yíng)銷新藍(lán)圖提供了更多可能性。