近年來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，經(jīng)濟(jì)模式日漸成熟，不斷顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)邏輯認(rèn)知。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為中國新經(jīng)濟(jì)模式的重要代表，其崛起背后有深刻的人口、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、資本等因素的推動，正悄然在對營銷渠道、商業(yè)模式帶來深遠(yuǎn)影響和場景革命。

　　5月28日，海印股份（000861）（000861）公告稱，與廣東進(jìn)出口商會（下稱"進(jìn)出口商會"）簽署《外貿(mào)戰(zhàn)略合作協(xié)議》。 5月27日，公司全資子公司廣東海印繽繽廣場商業(yè)市場經(jīng)營管理有限公司（下稱"海印繽繽"）正式掛牌，進(jìn)出口商會將配合公司的經(jīng)營發(fā)展規(guī)劃，在廣東海印繽繽廣場建立外貿(mào)采購中心，進(jìn)出口商會掛牌"廣東進(jìn)出口商品交易中心"。雙方將就促進(jìn)海印繽繽廣場發(fā)展經(jīng)營展開深度合作。合作協(xié)議第5條特別提到，雙方將順應(yīng)廣州市打造"直播電商之都"的良好契機(jī)，與國內(nèi)知名高校直播電商研究機(jī)構(gòu)展開深度合作，以"海印生活"及"海印又一城"等線上線下平臺為基礎(chǔ)，縱深開展直播電商業(yè)務(wù)，推動廣東省商貿(mào)企業(yè)的外貿(mào)經(jīng)營能力。

　　廣州市商務(wù)局將于6月6日-8日舉辦首屆直播節(jié)（中國·廣州），首屆直播節(jié)結(jié)束后，將根據(jù)直播期間各MCN機(jī)構(gòu)的參與情況評選優(yōu)秀MCN機(jī)構(gòu)。海印股份（000861）在與進(jìn)出口商會及友利寧龍溝通后，將抓住此次機(jī)會引入MCN直播機(jī)構(gòu)入駐落戶海印繽繽，充分服務(wù)繽繽商家參與網(wǎng)絡(luò)直播帶貨銷售，并培育商家對電商帶貨直播的理解與行動能力，切實(shí)實(shí)現(xiàn)"網(wǎng)紅+"經(jīng)濟(jì)的落地變現(xiàn)。

　　1、海印股份打鐵自身強(qiáng)，"網(wǎng)紅+"經(jīng)濟(jì)高度契合戰(zhàn)略

　　如今網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走俏，使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)站在資本的風(fēng)口浪尖，流量與資本的深度合作確能帶來銷售的增長，但能否帶來業(yè)績的兌現(xiàn)成為廣大投資者最為關(guān)注的問題。海印股份（000861）此次攜手進(jìn)出口商會共同開展"網(wǎng)紅+"經(jīng)濟(jì)，其目的并非只是簡單地成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念公司，而是利用海印股份（000861）所屬各主題商場直播經(jīng)驗(yàn)和"海印生活"線上營銷平臺服務(wù)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化"網(wǎng)紅+"經(jīng)濟(jì)與其經(jīng)營戰(zhàn)略的高契合度，為產(chǎn)品和品牌賦能，強(qiáng)化產(chǎn)品場景體驗(yàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的品牌知名度，憑借其現(xiàn)有現(xiàn)有穩(wěn)定經(jīng)營能力、品牌效應(yīng)等諸多優(yōu)秀的商業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營業(yè)績的落地變現(xiàn)，完成當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的彎道超車。

　　（1）海印股份打鐵自身強(qiáng)，盈利能力持續(xù)穩(wěn)定

　　近年來，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長作用進(jìn)一步增強(qiáng)，在新零售道路的探索中，部分商業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型思路開始從"去零售化"向"零售體驗(yàn)化"轉(zhuǎn)變，海印股份（000861）在堅(jiān)持零售主體地位的同時(shí)，強(qiáng)化場景體驗(yàn)感與服務(wù)體驗(yàn)感，并導(dǎo)入部分相關(guān)性的體驗(yàn)功能業(yè)態(tài)輔助。2019年度，公司主動優(yōu)化現(xiàn)有商業(yè)物業(yè)資源結(jié)構(gòu)及調(diào)整其經(jīng)營面積，實(shí)現(xiàn)歸屬于全體股東的凈利潤總額為139,38.21萬元，同比增長1.21%。同時(shí)，海印股份（000861）降本增效成效顯著，公司始終圍繞"深化改革、提質(zhì)增效"的中心任務(wù)，持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)控管理體系建設(shè)，加大成本費(fèi)用控制力度，通過精兵簡政等舉措，著力提升組織管理效率。

　　（2）堅(jiān)持主業(yè)，網(wǎng)紅+經(jīng)濟(jì)為"新零售"賦能

　　公司持續(xù)深化改革，通過梳理與調(diào)整現(xiàn)有商業(yè)物業(yè)資源，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，始終聚焦商業(yè)主業(yè)，圍繞商戶及消費(fèi)者需求，致力打造體驗(yàn)型商業(yè)。借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)間的共融互通，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)線上線下一體化經(jīng)營。

　　按照海印股份（000861）規(guī)劃，引入MCN直播機(jī)構(gòu)后，將能夠充分利用MCN直播機(jī)構(gòu)自身的明星資源、客戶資源以及影視內(nèi)容制作的優(yōu)勢，助力海印股份推動新零售行業(yè)的發(fā)展，拓展新零售供應(yīng)鏈生態(tài)圈，提升平臺的商業(yè)價(jià)值，為客戶提供新的產(chǎn)品外貿(mào)銷售渠道。

　　2、政策利好背書"網(wǎng)紅+"經(jīng)濟(jì)，海印股份順應(yīng)時(shí)代發(fā)展

　　（1）政策利好

　　近日，廣州市商務(wù)局出臺《廣州市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022年）》（以下簡稱"行動方案"），從五個(gè)方面提出16條政策措施，大力發(fā)展直播電商，創(chuàng)新商業(yè)新模式，推動廣州市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，助力廣州加快推進(jìn)國際商貿(mào)中心建設(shè)。該行動方案充分發(fā)揮廣州"直播貨"多、供應(yīng)鏈完備等優(yōu)勢，積極發(fā)動行業(yè)商協(xié)會，培育一批頭部直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)，孵化一批網(wǎng)紅品牌，培養(yǎng)一批網(wǎng)紅帶貨達(dá)人，營造濃厚的直播電商發(fā)展氛圍，推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)廣州老城市新活力、"四個(gè)出新出彩"貢獻(xiàn)電商力量。

　　預(yù)計(jì)到2022年，推進(jìn)實(shí)施"個(gè)十百千萬"工程：構(gòu)建1批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持10家具有示范帶動作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育100家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌（企業(yè)名牌、產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌、新品等）、培訓(xùn)10000名帶貨網(wǎng)紅、"網(wǎng)紅老板娘"等，將廣州打造成為全國著名的直播電商之都。

　　在廣州市商務(wù)局的支持下，國內(nèi)第一家專注直播電商研究的"廣州直播電商研究院"正式在穗成立，經(jīng)廣州市社會科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室審批，該研究院列入廣州市人文社會科學(xué)重點(diǎn)研究基地進(jìn)行支持建設(shè)。

　　（2）"網(wǎng)紅+"經(jīng)濟(jì)避免大水漫灌，促進(jìn)精準(zhǔn)營銷

　　海印股份（000861）自主構(gòu)建的以會員服務(wù)與積分體系為核心的線上營銷平臺"海印生活"已初有成效。"海印生活"作為商戶、商品和消費(fèi)者的橋梁紐帶，是精準(zhǔn)營銷和線下引流的高效方式。公司通過推廣與使用"海印生活"平臺，已基本完成公司旗下商業(yè)物業(yè)資源的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)采集。下一階段公司將商業(yè)數(shù)據(jù)的重心從采集轉(zhuǎn)向治理與運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)與流量的轉(zhuǎn)化，持續(xù)賦能線下實(shí)體商業(yè)。"海印生活"對公司旗下商業(yè)物業(yè)的餐飲及生活休閑商戶進(jìn)行了優(yōu)惠券全額補(bǔ)貼，通過會員積分體系實(shí)現(xiàn)旗下商圈資源互通及外部合作資源的聯(lián)合。優(yōu)惠補(bǔ)貼期間杠桿率近10倍，即公司投入的現(xiàn)金補(bǔ)貼能帶動10倍的消費(fèi)流入。未來公司將加強(qiáng)整合銀行及商戶資源，致力提升平臺消費(fèi)轉(zhuǎn)化水平。

　　（3）網(wǎng)紅效應(yīng)促進(jìn)品牌效應(yīng)

　　經(jīng)過多年的探索與深化改革，目前公司品牌效應(yīng)顯著。公司下屬的多個(gè)主題商場在華南地區(qū)運(yùn)營超過20年，已經(jīng)建立起地區(qū)品牌知名度。通過市場差異化經(jīng)營戰(zhàn)略，海印股份（000861）不斷優(yōu)化品牌組合，推進(jìn)業(yè)態(tài)多元化和招商針對性，充分滿足消費(fèi)市場的新變化和新需求，為"海印又一城"的品牌建設(shè)及業(yè)績提升產(chǎn)生積極作用。公司持續(xù)推進(jìn)"珠海海印又一城"和"上海海印又一城"的項(xiàng)目建設(shè)并按計(jì)劃啟動項(xiàng)目的招商運(yùn)營工作，通過各地市場差異化的經(jīng)營戰(zhàn)略，加強(qiáng)招商研究工作，強(qiáng)化業(yè)務(wù)部門的市場推廣和招商工作，為入駐的商家提供豐富的配套服務(wù)，推動出租率的穩(wěn)步上升，進(jìn)一步提升"海印又一城"的品牌價(jià)值，為公司現(xiàn)金流及整體業(yè)績的提升產(chǎn)生積極作用。

　　隨著5G等信息技術(shù)的普及，直播模式以及便捷度都會得到相應(yīng)提高，直播電商將逐步驅(qū)動供應(yīng)鏈的整合，同時(shí)尋求差異化發(fā)展，隨著新銳品牌加速崛起，傳統(tǒng)品牌也有望在變革中提高自身市場份額，同時(shí)對新經(jīng)濟(jì)增長起到獨(dú)特的貢獻(xiàn)，直播帶貨發(fā)展空間未來可期。海印股份（000861）在網(wǎng)紅+經(jīng)濟(jì)的推動下，將更加為品牌賦能，充分發(fā)揮當(dāng)前品牌優(yōu)勢，坐穩(wěn)華南區(qū)域商業(yè)地產(chǎn)龍頭地位。

　　3、"網(wǎng)紅+"經(jīng)濟(jì)為產(chǎn)業(yè)賦能，助力海印股份駛?cè)氘a(chǎn)業(yè)超車道

　　（1）"網(wǎng)紅+"經(jīng)濟(jì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展

　　進(jìn)出口商會組織國內(nèi)外其他匹配的外貿(mào)產(chǎn)品企業(yè)與專業(yè)批發(fā)市場對接，同時(shí)引入會員服務(wù)中心和引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)外貿(mào)服務(wù)商家入場，協(xié)助專業(yè)批發(fā)市場打造專業(yè)外貿(mào)采購中心的管理機(jī)制和服務(wù)體系。符合公司整體發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。海印股份將發(fā)揮商業(yè)物業(yè)的運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)，并充分利用商會在外貿(mào)領(lǐng)域的專業(yè)能力和豐富的社會資源，通過加強(qiáng)雙方戰(zhàn)略合作，為公司批發(fā)市場開拓外貿(mào)渠道，增強(qiáng)對外貿(mào)易能力，并鏈接"海印生活"營銷服務(wù)平臺，通過線上和線下的結(jié)合，發(fā)揮項(xiàng)目協(xié)同共振效應(yīng)，提升公司整體盈利能力。

　　企業(yè)要通過網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)企業(yè)商貿(mào)流通，推動企業(yè)整個(gè)市場體系的轉(zhuǎn)型升級。通過負(fù)責(zé)對接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為網(wǎng)紅持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容提供更多幫助，尋找推廣平臺，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。

　　（2）網(wǎng)紅+經(jīng)濟(jì)為粵港澳大灣區(qū)建設(shè)保駕護(hù)航

　　粵港澳大灣區(qū)論壇組委會秘書長陳宗建表示，粵港澳大灣區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)等方面一直走在全國前列。作為國家戰(zhàn)略的大灣區(qū)，粵港澳灣區(qū)本身的開放性、創(chuàng)新性和人員的包容性也具有極強(qiáng)的競爭力。通過網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和網(wǎng)紅主體的培育打造，將創(chuàng)新的思想理念與全國的各區(qū)縣緊密結(jié)合起來，形成傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的結(jié)合。

　　海印股份（000861）通過在粵港澳大灣區(qū)的潛心經(jīng)營與近十年的戰(zhàn)略布局，在粵港澳大灣區(qū)都市圈建設(shè)方面占有先發(fā)優(yōu)勢，憑借著在房地產(chǎn)行業(yè)多年的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，公司優(yōu)質(zhì)的土地儲備保證了各項(xiàng)目后續(xù)開發(fā)的優(yōu)勢，能為公司未來的可持續(xù)發(fā)展提供有力的盈利保障。公司近日與中鐵十局集團(tuán)有限公司簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，積極推進(jìn)雙方在相關(guān)領(lǐng)域的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。在十八大總體要求和大灣區(qū)發(fā)展綱要的時(shí)代背景下，都市圈不動產(chǎn)市場的空間重構(gòu)加快，新型不動產(chǎn)和城市更新的機(jī)會加速涌現(xiàn)，面對新的市場機(jī)遇，海印股份（000861）抓住機(jī)會，攜手中鐵十局，在"網(wǎng)紅+"經(jīng)濟(jì)的助力下，將全力開展粵港澳大灣區(qū)都市圈建設(shè)擴(kuò)張之路。

　　此次攜手進(jìn)出口商會大力開展"網(wǎng)紅+"經(jīng)濟(jì)，是海印股份（000861）發(fā)展戰(zhàn)略順應(yīng)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境的深思熟慮之舉，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力公司駛?cè)氘a(chǎn)業(yè)超車道，充分利用現(xiàn)有商業(yè)物業(yè)資源，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，為公司持續(xù)深化改革提供保障，為公司業(yè)績騰飛譜寫新篇章。