房地產(chǎn)業(yè)務(wù)再成為電商發(fā)力重點(diǎn)。

　　6月2日，618如火如荼之際，蘇寧易購(gòu)（002024）宣布與樂(lè)居控股達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，正式上線“蘇寧樂(lè)居”房產(chǎn)頻道。

　　蘇寧易購(gòu)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)集團(tuán)副總裁范春燕表示：蘇寧易購(gòu)持續(xù)推進(jìn)智慧零售和場(chǎng)景互聯(lián)戰(zhàn)略。通過(guò)與樂(lè)居的戰(zhàn)略合作，不僅是在大宗商品即房產(chǎn)電商智慧零售的一次創(chuàng)新開(kāi)拓，更將是把購(gòu)房與家居、裝修、家電的消費(fèi)場(chǎng)景深度互聯(lián)整合的有益探索。

　　據(jù)悉，“蘇寧樂(lè)居”頻道，已于當(dāng)日登陸蘇寧易購(gòu)APP，涉及新房、二手房買賣、租房等業(yè)務(wù)范圍，消費(fèi)者可在蘇寧易購(gòu)線上的樂(lè)居“云售樓處”，通過(guò)直播看房等形式，足不出戶在家看房、買房。而雙方戰(zhàn)略合作后的首個(gè)重大活動(dòng)：“好房?jī)r(jià)到――618全民搶房風(fēng)暴活動(dòng)”也將于618期間登陸“蘇寧樂(lè)居”頻道。

　　除此以外，在618大促前的半個(gè)月，蘇寧已經(jīng)與恒大推出特價(jià)房，這也是蘇寧與恒大繼去年雙十一后的第二次合作，今年合作覆蓋恒大619個(gè)樓盤總計(jì)1000套房源，分布于北京、上海、南京、重慶、杭州等將眾多城市，涵蓋了學(xué)區(qū)房、地鐵房等房源，以及部分旅游項(xiàng)目產(chǎn)品。

　　公開(kāi)資料顯示，蘇寧早已涉及房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。2002年，為了解決零售自建店需求，蘇寧正式進(jìn)入地產(chǎn)領(lǐng)域，并成立蘇寧置業(yè)。截至目前，蘇寧置業(yè)項(xiàng)目覆蓋商業(yè)地產(chǎn)、產(chǎn)城小鎮(zhèn)、住宅地產(chǎn)、物流地產(chǎn)四大板塊。此外，還設(shè)有商業(yè)管理、酒店管理、物業(yè)管理三大獨(dú)立公司。2019年，蘇寧置業(yè)位列中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)榜第5名。

　　當(dāng)下，受疫情所限不少房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商都紛紛將售房戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到線上，克而瑞數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月TOP100房企累計(jì)全口徑業(yè)績(jī)，同比下降7.9%，行業(yè)恢復(fù)仍要時(shí)間，但房企已經(jīng)迫不及待了，加之而各地紛紛出臺(tái)政策鼓勵(lì)線上賣房，當(dāng)下可以說(shuō)是“人和”已無(wú)障礙。

　　蘇寧此時(shí)與樂(lè)居達(dá)成合作，無(wú)疑為“直播賣房”添了一把新柴，但如何克服消費(fèi)者大宗交易審慎心理，最大程度弱化直播帶來(lái)的非現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“叫好又叫座”，是整個(gè)行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。