2011年從游戲運(yùn)營起錨，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲藍(lán)海；2013年發(fā)力游戲研發(fā)，并于2015年完成整體上市；2019年順應(yīng)5G風(fēng)口揚(yáng)帆再啟，率先探索對傳統(tǒng)游戲玩法與內(nèi)容的顛覆性創(chuàng)新。不到10年，三七互娛（002555）公司從一家小型游戲公司成長為A股游戲龍頭。2019年在國內(nèi)移動游戲發(fā)行市場的市場占有率達(dá)到10.44%。

　　在內(nèi)部“研運(yùn)一體”的持續(xù)深化以及外部“宅經(jīng)濟(jì)”的推動下，今年上半年三七互娛業(yè)績有望迎來大豐收，其預(yù)計1-6月歸屬上市公司股東的凈利潤為14-15億元，同比增長幅度達(dá)35.5%至45.2%。近日，三七互娛獲選蕪湖市十大優(yōu)秀民營企業(yè)。

　　研發(fā)領(lǐng)航

　　縱觀疫情對經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域不同程度的影響可發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在面對疫情時迸發(fā)了超常的韌性。疫情防控期間，中國游戲產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁增長。其中，三七互娛無疑是整個中國游戲產(chǎn)業(yè)中表現(xiàn)突出的企業(yè)之一。2020年第一季度，三七互娛營收同比增長33.76%，利潤同比增長60.40%。

　　利潤增速遠(yuǎn)高于營收增速，背后的邏輯是什么？從三七互娛的發(fā)展歷程看，主要原因是積極引領(lǐng)行業(yè)的技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新。從運(yùn)營到研發(fā)，再到現(xiàn)在的5G云游戲，每次行業(yè)技術(shù)變革的風(fēng)口，都是三七互娛技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)力點(diǎn)，靠的是“研運(yùn)一體”精細(xì)化運(yùn)營的思維與模式。

　　近年來，三七互娛積極將大數(shù)據(jù)運(yùn)用于游戲的研發(fā)、發(fā)行以及運(yùn)營上，在研發(fā)端打造了“雅典娜”、“波塞冬”和“阿瑞斯”三大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，對用戶行為軌跡以及游戲運(yùn)行數(shù)據(jù)建立多樣化標(biāo)簽，進(jìn)行精準(zhǔn)分析，得到完整的用戶畫像。同時智能化投放AI系統(tǒng)“量子-天機(jī)”進(jìn)一步擴(kuò)大了在運(yùn)營端的優(yōu)勢，并持續(xù)反哺研發(fā)端，大幅提升了游戲的研發(fā)效率和成功率。

　　一系列圍繞數(shù)據(jù)化、智能化打造的核心技術(shù)，是建立在對研發(fā)的持續(xù)投入上。2019年，三七互娛投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)8.2億元，同比增長52.57%，近3年累計研發(fā)投入達(dá)17.94億元。

　　今年一季度，三七互娛的自研游戲均有不俗表現(xiàn)。在行業(yè)權(quán)威平臺公布的一季度國內(nèi)流水前十游戲產(chǎn)品中，三七互娛有兩款入圍。據(jù)統(tǒng)計，近7年三七互娛共推出12款月流水過億的自研產(chǎn)品，其中10款是移動游戲。從產(chǎn)品的市場表現(xiàn)和成功率來看，在移動游戲研發(fā)領(lǐng)域，三七互娛已經(jīng)擁有了與傳統(tǒng)研發(fā)廠商分庭抗禮的實(shí)力。自研游戲成為其保持業(yè)績高速增長的重要砝碼。

　　海外馳騁

　　無論在國內(nèi)還是海外市場，三七互娛產(chǎn)品的市場占有率與日俱增，企業(yè)競爭力有目共睹。

　　2019年，三七互娛海外業(yè)務(wù)收入首次突破10億元大關(guān)，是自上市以來在全球化戰(zhàn)略上跨越的又一座里程碑。在全球領(lǐng)先的移動市場數(shù)據(jù)供應(yīng)商App Annie發(fā)布的“2020年全球發(fā)行商52強(qiáng)”榜單中，三七互娛力壓多家全球知名發(fā)行商，躋身前30。

　　在越南市場，三七互娛自研游戲《大天使之劍H5》長期穩(wěn)坐暢銷榜首。在全球游戲市場排名第三的日本市場收入占三七互娛海外營收的30%左右，游戲《SNKオールスター》曾同時摘得蘋果、谷歌下載榜雙榜第一。在歐美市場，三七互娛也漸漸打開銷路，西部題材SLG游戲《狂野西境》已在北美上線。

　　當(dāng)前，“量子-天機(jī)”系統(tǒng)對拓展海外業(yè)務(wù)的巨大作用逐漸凸顯。通過這套系統(tǒng)，三七互娛在海外多地發(fā)行產(chǎn)品時，得以快速鎖定用戶，從而批量化開展精準(zhǔn)投放，不斷提升在海外市場的整體獲客效率。據(jù)第三方統(tǒng)計，三七互娛一季度海外營收同比增長超過70%，環(huán)比增長超過50%，延續(xù)強(qiáng)勁勢頭。

　　在自研、出海兩大業(yè)務(wù)的推動下，持續(xù)的高增長或仍將是三七互娛未來幾年發(fā)展的主旋律。（王洋）