王朝酒業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡稱“王朝酒業(yè)”）6月18日發(fā)布間接控股股東股權(quán)結(jié)構(gòu)可能發(fā)生變動的公告。盡管公告中涉及的變動，并未延續(xù)到王朝酒業(yè)本身，但作為一家因連續(xù)停牌多年而被業(yè)界視為“仙股”的企業(yè)，王朝酒業(yè)間接控股股東股權(quán)結(jié)構(gòu)的變化，依然讓部分業(yè)界人士對王朝酒業(yè)接下來的走向產(chǎn)生興趣。

　　控股股東自我調(diào)整

　　根據(jù)王朝酒業(yè)發(fā)布的公告，企業(yè)的直接控股股東恒名集團(tuán)有限公司（以下簡稱“恒名集團(tuán)”），因貫徹落實天津市政府有關(guān)國有企業(yè)混合所有制改革的總體部署，擬推進(jìn)內(nèi)部重組，將恒名集團(tuán)的全部已發(fā)行股份，納入天津津聯(lián)投資控股有限公司（以下簡稱“津聯(lián)投資”）的另一家間接全資附屬公司持有。

　　依據(jù)王朝酒業(yè)的說法，恒名集團(tuán)是王朝酒業(yè)的直接控股股東，但恒名集團(tuán)是津聯(lián)投資的間接全資附屬公司，而津聯(lián)投資，則由天津市國資委控制。

　　目前，恒名集團(tuán)的股份將納入何處，王朝酒業(yè)的公告中僅表示還在商議安排。不過，互聯(lián)網(wǎng)記者在天眼查等平臺以及一些公開渠道，并未查到有關(guān)恒名集團(tuán)的詳細(xì)信息。事實上，在王朝酒業(yè)2019年年報中關(guān)于企業(yè)架構(gòu)的表述中，最大股東直接顯示為津聯(lián)集團(tuán)，擁有王朝酒業(yè)44.71%的股份。

　　有觀點認(rèn)為，控股股東的內(nèi)部調(diào)整，從目前來看并沒有對王朝酒業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響，甚至有可能伴隨著控股股東自身改組的順利進(jìn)行，王朝酒業(yè)會同步得到積極反饋，扭轉(zhuǎn)目前的經(jīng)營困境。事實上，6月18日、6月19日兩天，王朝酒業(yè)的股票價格均出現(xiàn)了上漲。以6月19日為例，截至下午收盤時，王朝酒業(yè)股票價格上漲2.49%，收于0.206元每股。

　　發(fā)展前景仍不樂觀

　　盡管股票出現(xiàn)小幅攀升，但相較王朝酒業(yè)的巔峰時期，依然不可同日而語。事實上，王朝酒業(yè)連續(xù)多年停牌、延遲發(fā)布業(yè)績公告的經(jīng)歷，即是王朝酒業(yè)業(yè)績持續(xù)下跌的歷程體現(xiàn)。到2019年復(fù)牌之后，王朝酒業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)依然不容樂觀。

　　據(jù)2019年年報，王朝酒業(yè)的收入減少12%至3.02億港元，虧損額小幅減少7%，但依然虧損7290萬港元。整體的毛利率也下滑了1%。

　　王朝酒業(yè)業(yè)績的下滑，從終端市場也可見一斑。此前互聯(lián)網(wǎng)記者在進(jìn)行市場走訪時注意到，曾與張裕、長城共同作為國產(chǎn)葡萄酒“三巨頭”的王朝葡萄酒，已難以在商超、酒類專營店甚至是餐飲門店內(nèi)尋得蹤跡。在豐臺、朝陽的物美、永輝等多家大型超市，張裕、長城兩大品牌的葡萄酒產(chǎn)品出現(xiàn)頻率要遠(yuǎn)高于王朝葡萄酒。

　　被王朝葡萄酒視為提升業(yè)務(wù)潛力的網(wǎng)上銷售渠道，銷售量也同樣不敵張裕、長城等品牌。在天貓王朝酒類旗艦店內(nèi)，銷售量最高的一款產(chǎn)品總銷量為17643筆；而天貓張裕旗艦店內(nèi)，銷售量最高的一款產(chǎn)品，總銷量達(dá)到了390636筆；長城葡萄酒天貓旗艦店內(nèi)銷售量最高的產(chǎn)品，總銷量也超過了10萬筆。

　　為了扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢，王朝酒業(yè)試圖通過加碼中高端市場重回大眾視野。2020年5月中下旬，王朝酒業(yè)發(fā)布了五大系列產(chǎn)品、四大優(yōu)勢品類和N項個性化需求訂制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，希望借此覆蓋主流價位段，迎合酒水消費市場向高端化邁進(jìn)的步伐。

　　但此前企業(yè)丟失的市場空間，以及當(dāng)前中國國產(chǎn)葡萄酒市場普遍表現(xiàn)不佳的情形，讓業(yè)界對王朝酒業(yè)的探索保持觀望。

　　有行業(yè)人士告訴互聯(lián)網(wǎng)記者，王朝酒業(yè)曾多次通過內(nèi)部調(diào)整、出售資產(chǎn)等方式來改變困境，甚至與多家白酒巨頭進(jìn)行接觸。但王朝酒業(yè)持續(xù)多年的停牌與虧損早已損害了商譽(yù)，王朝酒業(yè)也錯失了國產(chǎn)葡萄酒快速發(fā)展的窗口期。在國內(nèi)競爭者與進(jìn)口葡萄酒不斷蠶食和瓜分葡萄酒市場份額的現(xiàn)實情況下，品牌價值和消費者影響力持續(xù)下跌的王朝酒業(yè)，已經(jīng)很難尋覓機(jī)遇了?；蛟S，對于王朝葡萄酒而言，能否把握住當(dāng)前的消費趨勢，完成新的品牌價值體系建立才是脫困的關(guān)鍵所在。