土巴兔蒙娜麗莎三年戰(zhàn)略合作 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手釋放品牌效應(yīng)
摘要： 6月30日，蒙娜麗莎（002918）巖板高定戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨巖板高定應(yīng)用趨勢論壇在佛山隆重舉辦，此次活動(dòng)以"高定時(shí)代大開'巖'界"為主題，旨在探討巖板在高定領(lǐng)域應(yīng)用的流行發(fā)展趨勢，
6月30日，【蒙娜麗莎(002918)、 此次活動(dòng)由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)指導(dǎo)，蒙娜麗莎集團(tuán)及旗下全資子公司綠屋建科、中國高定俱樂部聯(lián)合主辦。活動(dòng)現(xiàn)場，蒙娜麗莎集團(tuán)董事張旗康對"巖板高定戰(zhàn)略"進(jìn)行了深入解讀，他提到，巖板這種材料無光但柔滑且能清晰呈現(xiàn)任何紋理，達(dá)到極致的視覺與觸覺美學(xué)要求，在物理、化學(xué)性能等各項(xiàng)指標(biāo)上，都有著優(yōu)異的表現(xiàn)，完美匹配大家居及高端定制需求。 事實(shí)上，土巴兔與蒙娜麗莎早在2018年已達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方在家裝內(nèi)容領(lǐng)域已深度合作多年，2018-2019年，作為原創(chuàng)家裝短視頻欄目《裝修的秘密》的總冠名商，蒙娜麗莎與土巴兔共同對品質(zhì)化內(nèi)容進(jìn)行探索與深耕，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級的傳播效果。2018年4月，《裝修的秘密》第一季節(jié)目上線后，便因兼具專業(yè)性與趣味性等特點(diǎn)受到大眾的關(guān)注與喜愛，僅2019年，《裝修的秘密》用戶播放量就突破1.5億次。 事實(shí)證明，雙方合作也帶來了互利互惠的雙贏局面，一方面，土巴兔幫助蒙娜麗莎收獲了持續(xù)的高曝光，通過瓷磚選購內(nèi)容種草、精準(zhǔn)廣告引流等，也為蒙娜麗莎培養(yǎng)了潛在的消費(fèi)群體，另一方面，與蒙娜麗莎的合作也進(jìn)一步拓展了土巴兔的生態(tài)邊界，進(jìn)一步完善了平臺(tái)的生態(tài)圈建設(shè)。 土巴兔副總裁聶金津表示，土巴兔與蒙娜麗莎的合作其實(shí)是將土巴兔的平臺(tái)優(yōu)勢、強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力與蒙娜麗莎的產(chǎn)品優(yōu)勢進(jìn)行疊加，在為用戶帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)1+1>2的品牌聯(lián)合效應(yīng)。 聶金津透露，2020年度，土巴兔與蒙娜麗莎將進(jìn)一步深化合作，深耕下沉市場，通過聯(lián)合舉辦裝企啟動(dòng)會(huì)等形式，幫助蒙娜麗莎建立與設(shè)計(jì)師、裝修公司的連接，讓其在B端的品牌認(rèn)知度與影響力更上一個(gè)臺(tái)階。 不僅在合作上各自發(fā)揮優(yōu)勢，土巴兔對生態(tài)合作企業(yè)的扶持也是不遺余力。今年2月，土巴兔重磅發(fā)布"千萬戰(zhàn)役"計(jì)劃，宣布將5000萬廣告資源免費(fèi)向產(chǎn)業(yè)鏈家居企業(yè)開放，通過巨大的流量入口和精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)，推動(dòng)家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)在線化交易，彌補(bǔ)線下渠道銷售的不足。 隨著土巴兔生態(tài)圈的逐步構(gòu)建完成，平臺(tái)上的廣告投放持續(xù)遞增。今年由于疫情等特殊原因，讓需求相比之前更加明顯。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年5月，土巴兔平臺(tái)已合作客戶數(shù)量同比增長了60%，其中戰(zhàn)略級合作伙伴數(shù)量達(dá)到去年同期的180%，意向廣告客戶數(shù)量和廣告需求咨詢量兩項(xiàng)，相比去年同期都在穩(wěn)步增長。 數(shù)據(jù)增長的背后折射出的不僅是平臺(tái)流量的價(jià)值，也體現(xiàn)出了客戶對平臺(tái)高轉(zhuǎn)化率的認(rèn)可，是平臺(tái)效應(yīng)顯現(xiàn)的最佳佐證。 聚焦"內(nèi)容價(jià)值"，打造精準(zhǔn)營銷平臺(tái)是土巴兔的一項(xiàng)長期策略。在土巴兔于去年底發(fā)布的2020年戰(zhàn)略規(guī)劃中就提到，土巴兔將全力打造家居內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)平臺(tái)，依托于平臺(tái)的基礎(chǔ)規(guī)模優(yōu)勢，不斷完善優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，以迎合用戶個(gè)性化和多樣化的需求。
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