經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 張曉暉 與投資者溝通的互動易平臺，會否被上市公司利用以主動迎合熱點、炒作股價并配合相關(guān)股東減持？

　　7月2日晚間，深交所創(chuàng)業(yè)板公司管理部的一則關(guān)注函，就向宣亞國際（300612）營銷科技(北京)股份有限公司（300612.SZ，以下簡稱“宣亞國際”）發(fā)出了這樣的“拷問”。

　　6月12日以來至7月2日的短短13個交易日，宣亞國際的股價出現(xiàn)連續(xù)上漲，期間6日呈現(xiàn)漲停，從14.03元一路漲至7月2日的33.21元，漲幅高達(dá)137%。

　　暴漲的起因，來源于深交所互動易平臺上，投資者與上市公司之間的問答。

　　投資者的提問

　　最早的提問出現(xiàn)在6月1日，一名投資者向宣亞國際提問：“尊敬的董秘您好，聽聞貴公司與今日頭條，抖音等有相關(guān)合作，請問是否屬實？”

　　宣亞國際在6月3日作出回復(fù)：“公司新定位是成為營銷技術(shù)方案運營商，全面賦能產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。公司控股子公司天津星言云匯網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“星言云匯”）作為一家運用專業(yè)數(shù)據(jù)驅(qū)動精準(zhǔn)營銷與效果營銷的解決方案供應(yīng)商，借助以字節(jié)跳動系（今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻、懂車帝等）為主的優(yōu)勢移動平臺資源，為廣告主提供以信息流廣告與效果營銷為主，策略創(chuàng)意、內(nèi)容分發(fā)、口碑與輿情管理、大數(shù)據(jù)分析、短視頻營銷創(chuàng)意素材、短視頻運營優(yōu)化等為輔的互聯(lián)網(wǎng)營銷整合解決方案及服務(wù)。感謝您對公司的關(guān)注！”

　　字節(jié)跳動指的是北京字節(jié)跳動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，該公司成功開發(fā)了抖音、今日頭條等社交APP而獲得巨大流量，成為移動媒體傳播平臺。

　　剛開始，這個回復(fù)并沒有引發(fā)股價的大漲，但是引來了投資者更多的追問。

　　6月3日，有投資者跟進(jìn)向公司提問：“是否跟快手也有合作？”

　　宣亞國際沒有直接給出否定的回答，解釋公司新定位是成為營銷技術(shù)方案運營商，全面賦能產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。公司憑借自有品牌競爭力、領(lǐng)先的“營銷技術(shù)”運營力、優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃能力和高效的執(zhí)行管理能力，為眾多國內(nèi)外知名企業(yè)提供了全方位的整合營銷傳播服務(wù)，積累了大批穩(wěn)定而優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上下游合作伙伴。

　　6月8日，一位投資者繼續(xù)追問：“抖音、今日頭條、西瓜視頻宣布正式推出‘學(xué)浪計劃’，三方將投入百億流量，貴公司控股子公司星言云匯，借助以字節(jié)跳動系（今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻、懂車帝等）為主的優(yōu)勢移動平臺資源，這對于公司是否有積極作用？”

　　雖然宣亞國際表示公司目前暫未直接參與抖音學(xué)浪計劃相關(guān)業(yè)務(wù)，但這已經(jīng)阻止不了其股價的上漲。

　　6月8日，宣亞國際收獲第一個漲停板，報每股16.48元，6月9日繼續(xù)漲停至18.13元，隨后出現(xiàn)短暫的回調(diào)下跌，在6月18日宣亞國際股價再度漲停到每股18.76元，6月19日繼續(xù)漲停，6月23日、24日、29日、30日連續(xù)四個漲停，7月1日、2日連續(xù)創(chuàng)出近期高價，7月2日最高觸及34.98元，收于33.21元。

　　一些社交媒體對宣亞國際更是喊出新周期性龍頭企業(yè)的口號。

　　深交所問詢函

　　深交所注意到了宣亞國際的股價異動，也注意到了互動易平臺上與投資者們的問答。

　　6月24日，深交所向宣亞國際發(fā)去問詢函，要求宣亞國際：

　　用通俗易懂的語言說明星言云匯的主要業(yè)務(wù)內(nèi)容、業(yè)務(wù)開展模式及盈利模式，開展相關(guān)業(yè)務(wù)所需的資質(zhì)、技術(shù)及其他要求，并說明星言云匯最近兩年的主要財務(wù)數(shù)據(jù)及占公司營業(yè)收入及凈利潤的比重。

　　詳細(xì)說明星言云匯與字節(jié)跳動系合作的具體開展情況，包括但不限于合作模式、合作內(nèi)容、最近兩年相關(guān)業(yè)務(wù)收入及凈利潤金額、占公司營業(yè)收入與凈利潤的比重，并結(jié)合合同簽訂情況、業(yè)務(wù)開展情況等說明是否對公司 2020 年及以后年度構(gòu)成重大影響，并進(jìn)行必要的風(fēng)險提示。

　　問詢函亦質(zhì)疑宣亞是否存在主動迎合市場熱點、炒作公司股價。

　　公司基本面上，宣亞國際的財務(wù)數(shù)據(jù)并不理想。2019年度宣亞國際的營收只有3.5億元，比上一年度少了4%；凈利潤1000余萬元，同比下降了50%。2020年度的一季度財報顯示，其歸于股東的凈利潤為虧損1256萬元。

　　在互動易平臺上披露于字節(jié)跳動合作之前，就有投資者質(zhì)疑宣亞國際的盈利能力，5月7日，該投資者提問：“請問貴公司上市第二年業(yè)績就開始變臉，第三年才一百萬左右，今年一季度受疫情影響還虧損，是什么原因?qū)е鹿緲I(yè)績這么差？”

　　宣亞國際回復(fù)，2019年全球貿(mào)易環(huán)境不斷惡化，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力進(jìn)一步加大，行業(yè)競爭也不斷加劇。面對錯綜復(fù)雜的外部環(huán)境和不確定的低谷周期時長，2019年初，公司提出了向“營銷技術(shù)運營商”轉(zhuǎn)型升級的全新戰(zhàn)略。

　　宣亞國際的實際控制人為張秀兵，其在公關(guān)行業(yè)已經(jīng)耕耘20年，曾經(jīng)榮獲中國公關(guān)行業(yè)杰出成就獎，其經(jīng)營哲學(xué)為“合適就是競爭力”。

　　與字節(jié)跳動的合作細(xì)節(jié)

　　6月28日晚間，宣亞國際回復(fù)了深交所的問詢函，并詳細(xì)描述了子公司星言云匯與字節(jié)跳動合作的細(xì)節(jié)。

　　宣亞國際表示，公司控股子公司星言云匯及其子公司基于對所處行業(yè)的深刻理解，依托字節(jié)跳動系（今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻、懂車帝等）為主的優(yōu)勢移動端媒體平臺資源，主要為客戶提供以信息流廣告形式為主的效果廣告投放服務(wù)、品牌廣告投放服務(wù)以及短視頻制作及投放、KOL 達(dá)人資源整合、內(nèi)容分發(fā)等其他整合營銷服務(wù)。

　　星言云匯及其子公司擁有字節(jié)跳動系汽車行業(yè)全國地區(qū)優(yōu)勢代理、全國地區(qū)懂車帝優(yōu)勢代理、“效果通”汽車行業(yè)核心代理、全國普通代理以及部分客戶的獨家代理資質(zhì)（資質(zhì)文件報備），公司全資子公司 SHUNYA INTERNATIONAL INC.擁有 TikTok（抖音國際版）核心代理資質(zhì)（資質(zhì)文件報備），可以為汽車行業(yè)及其他行業(yè)的客戶提供品牌廣告、效果廣告、賬號運營、KOL達(dá)人資源購買等服務(wù)。

　　公告中還披露了星言云匯與字節(jié)跳動之間更為詳細(xì)的業(yè)務(wù)流程：星言云匯采購的主要內(nèi)容為字節(jié)跳動旗下包括今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻、懂車帝等互聯(lián)網(wǎng)移動端媒體平臺的廣告資源，包括信息流廣告、開屏廣告、KOL 達(dá)人資源等。星言云匯媒介部負(fù)責(zé)媒體平臺資源的開拓和對接，主要通過招投標(biāo)的方式獲得媒體平臺的代理資質(zhì)，中標(biāo)后與媒體平臺簽署代理合同。媒體平臺通常會依據(jù)星言云匯投放的廣告類型、消耗金額等，按照一定的標(biāo)準(zhǔn)，在合同中約定向星言云匯返點、返貨等政策。

　　7月1日，宣亞國際發(fā)布公告稱，公司持股5%以上股東南平偉岸仲合信息咨詢中心（有限合伙）（以下簡稱“偉岸仲合”）此前減持計劃期限已屆滿，偉岸仲合自2020年4月2日至5月18日，通過集中競價方式累計減持公司股份159萬股，即不超過扣除公司回購專戶股份數(shù)量后總股本的1%；3月17日至6月15日以大宗交易方式減持公司股份不超過261萬股，即不超過公司扣除回購專戶股份數(shù)量后總股本的1.64%。同時，其公告了偉岸仲合的后續(xù)減持計劃：計劃減持?jǐn)?shù)量不超過477萬股，即不超過公司扣除回購專戶股份數(shù)量后總股本的3%。

　　7月2日晚間，深交所再發(fā)關(guān)注函，要求宣亞國際核實并詳細(xì)說明字節(jié)跳動系公司是否屬于公司重要供應(yīng)商，其對公司經(jīng)營業(yè)績的實際影響以及合作是否穩(wěn)定、可持續(xù)；明確說明星言云匯的主營業(yè)務(wù)中是否包含網(wǎng)紅直播業(yè)務(wù)，以及是否存在利用網(wǎng)紅直播概念誤導(dǎo)投資者的情形；公司持股 5%以上股東北京金鳳銀凰咨詢中心（有限合伙）、偉岸仲合多次進(jìn)行減持，說明公司是否存在利用互動易平臺主動迎合熱點、炒作股價并配合相關(guān)股東減持的情形，等等。

　　最新的消息是，印度已對抖音的TikTok（抖音國際版）下達(dá)禁令，估計字節(jié)跳動公司的國際業(yè)務(wù)板塊會受到影響。

　　2020年一季度，星言云匯的營業(yè)收入大約為1772萬元，占宣亞國際全部營業(yè)收入的27%，凈利潤為85萬元。

　　宣亞國際的股價能否因字節(jié)跳動而繼續(xù)上漲，需要時間來證明。