最近“后浪”這個詞特別火，作為“bilibili獻(xiàn)給新一代的演講”，《后浪》激起的輿論浪花，一浪一浪打在每個人的手機(jī)屏幕上。到底什么是后浪？有人說，后浪即年輕，配以煽情的臺詞，賺取了許多人的眼淚與激情澎湃。

　　中國的白酒文化可謂是源遠(yuǎn)流長，品種繁多，名酒薈萃。但以往說起白酒，似乎與年輕不沾邊，一直以來，酒行業(yè)就流傳著一句謬論：“年輕人不愛喝白酒”，以至于許多酒企放棄了年輕人消費(fèi)群體。事實(shí)上，白酒年輕化的議題在業(yè)內(nèi)始終是頭號大事，“白酒的年輕化已成為一種趨勢”，如何征服年輕消費(fèi)者，成為酒行業(yè)亟需解決的問題。

　　舍得酒業(yè)年輕化戰(zhàn)略玩出新高度

　　白酒品牌要怎么才能與年輕人“玩”到一起？這個問題，舍得酒業(yè)（600702）似乎可以給出答案。

　　6月24日，隨著完美世界（002624）游戲公司《神雕俠侶2》梨園京韻版本的正式上線，舍得酒業(yè)聯(lián)合完美世界推出的“沱小九國潮系列”也驚艷亮相，國潮小酒系列“生、旦、凈、末、丑”共有5款產(chǎn)品，這是中國首款游戲國潮文創(chuàng)白酒，此次跨界合作，在提煉時(shí)尚白酒文化的同時(shí)，更融合了超級游戲IP、國粹京劇等元素。

　　據(jù)悉，《神雕俠侶2》是完美世界精心打造的MMORPG史詩大作，金庸授權(quán)改編，純正的武俠題材，精致的游戲畫面，吸引了眾多年輕用戶。受眾是以90后、00后為主的年輕群體，是一部已經(jīng)突破2000萬年輕玩家的爆款國民手游。這一次，舍得酒業(yè)和完美世界旗下手游《神雕俠侶2》進(jìn)行了一次深度跨界合作，不僅融合超級游戲IP、國粹京劇元素，更蘊(yùn)含深厚的白酒文化內(nèi)涵，讓白酒和游戲來了一場關(guān)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的奇妙邂逅。

　　在新版游戲中備受玩家喜愛的一對萌小雕，戴上了京劇頭飾后，不僅更萌、更治愈，還在傳統(tǒng)文化的賦能下，越發(fā)生動且富有活力。文化底蘊(yùn)十足的京劇版萌小雕配上沱小九，搭載傳統(tǒng)文化碰撞出的國潮風(fēng)，每一張生動臉譜背后，仿佛都在訴說精彩的京劇故事，勢必能夠吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注白酒。

　　更值得一提的是，沱牌定制的游戲裝備也出現(xiàn)在游戲中。當(dāng)你打開游戲，在“時(shí)裝”里可把新增的萌寵“沱小九”和腰飾“舍得葫蘆”穿戴上，讓你的技能翻倍，這樣與玩家的互動層面又加深了一步。

　　總體來看，舍得酒業(yè)本次實(shí)現(xiàn)了白酒與游戲、白酒與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化完美結(jié)合，此番“白酒+游戲+傳統(tǒng)文化”的跨界新玩法，讓舍得酒業(yè)的年輕化戰(zhàn)略玩出了新高度！

　　悄然而至的白酒“年輕化”，舍得奔向"后浪"

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在白酒消費(fèi)上，年輕群體迸發(fā)巨大增長潛力，30歲或?yàn)榇媪亢驮隽渴袌雠R界點(diǎn)：30歲以上用戶對白酒內(nèi)容的消費(fèi)占到了77.7%，但增速只有69%，30歲以下用戶增長率達(dá)到了133%。

　　對于年輕人來講，喝酒看重的除了口感，還有樂趣。當(dāng)白酒、游戲、國粹三者合一完美體現(xiàn)在“沱小九國潮系列”上，會擦出怎樣的火花？

　　隨著生活的歷練，工作交際的需要，年輕人在30歲以后會慢慢喝上白酒的。甚至有白酒企業(yè)負(fù)責(zé)人直指年輕人喝不喝白酒是一個相對概念。從時(shí)間上看，現(xiàn)在不喝不等于以后不喝，白酒消費(fèi)的年齡結(jié)構(gòu)呈“紡錘型”。

　　事實(shí)上，本次舍得酒業(yè)攜手《神雕俠侶2》只是貼近年輕人的創(chuàng)新“玩”法之一。自2016年改制以來，舍得酒業(yè)開啟“顛覆營銷，優(yōu)化生產(chǎn)”之路，不斷跨界大IP，以藝術(shù)、游戲等時(shí)尚潮流元素重塑品牌年輕化形象，突顯出其在引領(lǐng)行業(yè)“年輕化”戰(zhàn)略上的強(qiáng)勢姿態(tài)。

　　剛剛過去不久的2019年，舍得酒業(yè)可謂是“年輕化動作”不斷，與藝網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心推出畢加索小酒，在霍克尼“大水花”作品展上開啟“玩酒Lab”，打造自主大IP“舍得玩酒節(jié)”，與天貓“國潮來了”一起遠(yuǎn)赴法國蓬皮杜藝術(shù)中心，與藝術(shù)大師岳敏君聯(lián)名打造“大笑系列”“迷園”系列產(chǎn)品......

　　6月6日-6月7日，舍得酒業(yè)還在直播上打破常規(guī)玩法，邀請了抖音、快手等多個直播平臺的近百名當(dāng)紅主播走進(jìn)舍得釀酒生態(tài)園，用當(dāng)下年輕人喜歡的直播形式，將“地表ZUI美酒廠”的全貌呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。6月11日至6月15日，大笑沱牌又在西瓜視頻玩起了直播PK賽，吸引了20位主播陸續(xù)加入。6月16日，大笑沱牌另辟蹊徑，迅速“突襲”到了B站、小紅書、頭條系直播等年輕人聚集的社交平臺。

　　網(wǎng)紅、直播、手游、B站......這些已經(jīng)融入當(dāng)代年輕人生活的元素，相繼在沱牌的跨界嘗試中亮相，舍得酒業(yè)正在不斷以年輕人的方式，訴說著自己品牌的故事，正在狂奔向"后浪"。

　　舍得酒業(yè)雙軌并行：做好品質(zhì)，緊跟趨勢

　　舍得酒業(yè)年輕化方面突破的同時(shí)，還有在尊貴品質(zhì)的老酒方面重點(diǎn)發(fā)力。

　　舍得老酒擁有獨(dú)特的“六老”釀造技藝。包括擁有一萬多口、平均窖齡25年、業(yè)界領(lǐng)先的老窖池；傳承400多年的《太禾曲經(jīng)》工藝精制黃金酒曲的老曲藝；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)手工操作的老釀藝；續(xù)糟發(fā)酵，代代相傳的老酒糟；平均工齡25年的老匠人；原酒壇儲平均20年以上的老基酒。在上市白酒企業(yè)中，舍得酒業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率全國倒數(shù)第一，比茅臺(600519)還低，這恰巧是舍得高品質(zhì)及每一瓶都是老酒的最好佐證。

　　自提出老酒戰(zhàn)略以來，舍得酒業(yè)取得了不俗的成績。2019年年報(bào)顯示，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營收26.5億元，同比增長19.79%，歸屬于上市公司股東的凈利潤5.08億元，同比增長48.61%。

　　歸根結(jié)底，其實(shí)所謂的“白酒年輕化”，是把白酒本身的魅力，通過年輕人能夠接受的形式表現(xiàn)出來。舍得酒業(yè)在做好老酒品質(zhì)的前提下，緊跟年輕化的趨勢，在產(chǎn)品包裝、營銷方式、訴求文化等全方位地做著突破。

　　（：邵曉慧 ）