美妝領(lǐng)域資本運(yùn)作頻繁 美妝企業(yè)或?qū)⒂瓉砩鲜谐?/h1>
來源： 信息時(shí)報(bào)
作者：佚名
摘要： 在廣州富力海珠城，琳瑯滿目的化妝品擺滿貨架。信息時(shí)報(bào)訊（記者劉芳見習(xí)記者曹文成）疫情的沖擊，影響了各個(gè)行業(yè)的發(fā)展，但并未阻攔美妝企業(yè)的上市之路。近年來，美妝領(lǐng)域資本運(yùn)作頻繁。
在廣州富力海珠城，琳瑯滿目的化妝品擺滿貨架。
信息時(shí)報(bào)訊 （記者劉芳 見習(xí)記者 曹文成） 疫情的沖擊，影響了各個(gè)行業(yè)的發(fā)展，但并未阻攔美妝企業(yè)的上市之路。近年來，美妝領(lǐng)域資本運(yùn)作頻繁。有數(shù)據(jù)顯示，今年有十余家美妝相關(guān)企業(yè)或IPO成功或走上沖刺IPO之路，且目前已有4家美妝企業(yè)過會(huì)，其中1家已登陸創(chuàng)業(yè)板，1家即將登陸創(chuàng)業(yè)板。6家正在沖刺IPO的企業(yè)中，有3家將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了創(chuàng)業(yè)板。 沖刺創(chuàng)業(yè)板是首選目標(biāo)
日前，化妝品供應(yīng)鏈上游包材商浙江【錦盛新材(300849)、股吧】（300849）料股份有限公司（下稱“錦盛新材”）在創(chuàng)業(yè)板成功上市。
據(jù)悉，錦盛新材主要為國(guó)內(nèi)外頭部化妝品企業(yè)提供化妝品塑料包裝容器整體解決方案，形成了以全球知名化妝品企業(yè)為主體相對(duì)穩(wěn)定、高端的客戶群，如歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、迪奧、百雀羚、韓束、丸美、卡姿蘭、溫碧泉等。錦盛新材表示，化妝品在全球正進(jìn)入繁榮期，發(fā)展?jié)摿屠麧?rùn)空間都十分巨大，化妝品市場(chǎng)的擴(kuò)大，增加了對(duì)化妝品包裝的需求。
統(tǒng)計(jì)顯示，今年有十余家美妝相關(guān)企業(yè)IPO或沖刺IPO，將上市目的地瞄準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)板的占半數(shù)。為什么美妝相關(guān)企業(yè)這么看重創(chuàng)業(yè)板？最主要原因是創(chuàng)業(yè)板的準(zhǔn)入門檻較低。在過去幾年中，成功沖擊主板市場(chǎng)的美妝相關(guān)企業(yè)，多半要花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間，而沖擊創(chuàng)業(yè)板的美妝相關(guān)企業(yè)則明顯花費(fèi)較少的時(shí)間。數(shù)據(jù)顯示，2014年~2019年沖擊主板市場(chǎng)的美妝相關(guān)企業(yè)最多花費(fèi)了長(zhǎng)達(dá)58個(gè)月的時(shí)間，最少的也花費(fèi)了15個(gè)月，而相較之下，沖擊創(chuàng)業(yè)板成功的美妝相關(guān)企業(yè)，花費(fèi)的最長(zhǎng)時(shí)間也僅僅是15個(gè)月。
目前，美妝電商代運(yùn)營(yíng)商麗人麗妝和若羽臣IPO已過會(huì)，薇諾娜母公司貝泰妮和伊貝詩(shī)、果本母公司仙迪股份已提交招股書。美妝領(lǐng)域在A股市場(chǎng)可謂是開啟了“當(dāng)打之年”。
上市美妝企業(yè)表現(xiàn)較好
為什么美妝企業(yè)在疫情導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)下滑之時(shí)，迎來上市潮？據(jù)悉，這是因?yàn)榻暌焉鲜械拿缞y企業(yè)整體表現(xiàn)較好，給了行業(yè)充足的信心。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017~2019年上市的美妝相關(guān)企業(yè)業(yè)績(jī)，基本都能保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)，其中【華熙生物(688363)、股吧】連續(xù)兩年達(dá)到了50%以上的增長(zhǎng)。同時(shí)，多家企業(yè)的市值都有了較為明顯的增加。截至昨日，多家企業(yè)市值增長(zhǎng)倍數(shù)都在2倍以上，其中壹網(wǎng)壹創(chuàng)（300792）市值的增長(zhǎng)倍數(shù)達(dá)到了6.4倍，珀萊雅（603605）市值的增長(zhǎng)倍數(shù)更高達(dá)7.56倍之多。
近幾年美妝相關(guān)行業(yè)的良好表現(xiàn)，體現(xiàn)出國(guó)貨美妝產(chǎn)品越來越強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著國(guó)貨美妝頭部企業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)一步穩(wěn)固，在某些方面上已經(jīng)有與外資品牌抗衡的能力。騰訊發(fā)布的2019年《國(guó)貨美妝洞察報(bào)告》顯示，從市場(chǎng)份額來看，國(guó)產(chǎn)美妝品牌已占據(jù)中國(guó)美妝市場(chǎng)56%的份額；從消費(fèi)者購(gòu)買意愿來看，42%的消費(fèi)者更愿意選擇國(guó)貨美妝品牌，九成消費(fèi)者表示未來會(huì)再次購(gòu)買國(guó)貨美妝產(chǎn)品。這意味著，外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位已經(jīng)被打破，國(guó)產(chǎn)美妝正值盛年。
美妝企業(yè)資本運(yùn)作頻頻
隨著90后成消費(fèi)者的主流，對(duì)國(guó)貨的認(rèn)同感越來越強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)美妝市場(chǎng)逐漸“升溫”。近年來，不少美妝企業(yè)都著力在線上渠道銷售，數(shù)據(jù)顯示，2019年，【丸美股份(603983)、股吧】（603983）電商渠道的占比近45%，而珀萊雅的線上營(yíng)收也超越了線下營(yíng)收，這意味，線上銷售已成為了美妝行業(yè)發(fā)展的方向。同時(shí)，在產(chǎn)品方面，國(guó)內(nèi)品牌目前也在運(yùn)用國(guó)際品牌運(yùn)用的單品策略，能否成功打造經(jīng)典單品似乎也成為一些國(guó)產(chǎn)美妝企業(yè)的新方向。
不難發(fā)現(xiàn)，一批從電商平臺(tái)起步的美妝公司正逐漸站上風(fēng)口。比如，2017年末，發(fā)家于淘寶的御家匯（300740）成功上市，獲封“電商面膜第一股”；目前尚處于上市輔導(dǎo)階段的貝泰妮也以線上銷售為主；完美日記和花西子等品牌則是借著電商平臺(tái)推彩妝的風(fēng)口脫穎而出。
快消品零售專家鮑躍忠表示，“御泥坊（御家匯母公司）實(shí)現(xiàn)快速上市，一方面是較快搭乘電商快車的化妝品品牌，享受了一波電商紅利；另一方面則是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)環(huán)境造成的，即原先作為面膜行業(yè)‘老大’的美即被歐萊雅收購(gòu)，市場(chǎng)缺少?gòu)?qiáng)有力的國(guó)產(chǎn)品牌?！?/p>
與此同時(shí)，不少美妝企業(yè)也頻頻展開資本運(yùn)作。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，完美日記目前已進(jìn)行了4次融資，吸引了高瓴、真格、高榕、厚樸、弘毅、CMC資本、紅杉、老虎基金等機(jī)構(gòu)進(jìn)行投資，并傳出準(zhǔn)備上市的消息。而牌技、溪木源等多家美妝新銳公司，今年以來也獲得了千萬(wàn)級(jí)以上規(guī)模的融資。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，“作為化妝品品牌，完美日記4年拿到4次融資已屬少數(shù)，同樣定位于國(guó)貨彩妝品牌的瑪麗黛佳幾乎沒有融資。伴隨市場(chǎng)規(guī)模依然在擴(kuò)大，化妝品企業(yè)將推動(dòng)一波上市潮。”
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化妝品,國(guó)貨,電商
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摘要： 在廣州富力海珠城，琳瑯滿目的化妝品擺滿貨架。信息時(shí)報(bào)訊（記者劉芳見習(xí)記者曹文成）疫情的沖擊，影響了各個(gè)行業(yè)的發(fā)展，但并未阻攔美妝企業(yè)的上市之路。近年來，美妝領(lǐng)域資本運(yùn)作頻繁。
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沖刺創(chuàng)業(yè)板是首選目標(biāo)
日前，化妝品供應(yīng)鏈上游包材商浙江【錦盛新材(300849)、股吧】（300849）料股份有限公司（下稱“錦盛新材”）在創(chuàng)業(yè)板成功上市。
據(jù)悉，錦盛新材主要為國(guó)內(nèi)外頭部化妝品企業(yè)提供化妝品塑料包裝容器整體解決方案，形成了以全球知名化妝品企業(yè)為主體相對(duì)穩(wěn)定、高端的客戶群，如歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、迪奧、百雀羚、韓束、丸美、卡姿蘭、溫碧泉等。錦盛新材表示，化妝品在全球正進(jìn)入繁榮期，發(fā)展?jié)摿屠麧?rùn)空間都十分巨大，化妝品市場(chǎng)的擴(kuò)大，增加了對(duì)化妝品包裝的需求。
統(tǒng)計(jì)顯示，今年有十余家美妝相關(guān)企業(yè)IPO或沖刺IPO，將上市目的地瞄準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)板的占半數(shù)。為什么美妝相關(guān)企業(yè)這么看重創(chuàng)業(yè)板？最主要原因是創(chuàng)業(yè)板的準(zhǔn)入門檻較低。在過去幾年中，成功沖擊主板市場(chǎng)的美妝相關(guān)企業(yè)，多半要花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間，而沖擊創(chuàng)業(yè)板的美妝相關(guān)企業(yè)則明顯花費(fèi)較少的時(shí)間。數(shù)據(jù)顯示，2014年~2019年沖擊主板市場(chǎng)的美妝相關(guān)企業(yè)最多花費(fèi)了長(zhǎng)達(dá)58個(gè)月的時(shí)間，最少的也花費(fèi)了15個(gè)月，而相較之下，沖擊創(chuàng)業(yè)板成功的美妝相關(guān)企業(yè)，花費(fèi)的最長(zhǎng)時(shí)間也僅僅是15個(gè)月。
目前，美妝電商代運(yùn)營(yíng)商麗人麗妝和若羽臣IPO已過會(huì)，薇諾娜母公司貝泰妮和伊貝詩(shī)、果本母公司仙迪股份已提交招股書。美妝領(lǐng)域在A股市場(chǎng)可謂是開啟了“當(dāng)打之年”。
上市美妝企業(yè)表現(xiàn)較好
為什么美妝企業(yè)在疫情導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)下滑之時(shí)，迎來上市潮？據(jù)悉，這是因?yàn)榻暌焉鲜械拿缞y企業(yè)整體表現(xiàn)較好，給了行業(yè)充足的信心。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017~2019年上市的美妝相關(guān)企業(yè)業(yè)績(jī)，基本都能保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)，其中【華熙生物(688363)、股吧】連續(xù)兩年達(dá)到了50%以上的增長(zhǎng)。同時(shí)，多家企業(yè)的市值都有了較為明顯的增加。截至昨日，多家企業(yè)市值增長(zhǎng)倍數(shù)都在2倍以上，其中壹網(wǎng)壹創(chuàng)（300792）市值的增長(zhǎng)倍數(shù)達(dá)到了6.4倍，珀萊雅（603605）市值的增長(zhǎng)倍數(shù)更高達(dá)7.56倍之多。
近幾年美妝相關(guān)行業(yè)的良好表現(xiàn)，體現(xiàn)出國(guó)貨美妝產(chǎn)品越來越強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著國(guó)貨美妝頭部企業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)一步穩(wěn)固，在某些方面上已經(jīng)有與外資品牌抗衡的能力。騰訊發(fā)布的2019年《國(guó)貨美妝洞察報(bào)告》顯示，從市場(chǎng)份額來看，國(guó)產(chǎn)美妝品牌已占據(jù)中國(guó)美妝市場(chǎng)56%的份額；從消費(fèi)者購(gòu)買意愿來看，42%的消費(fèi)者更愿意選擇國(guó)貨美妝品牌，九成消費(fèi)者表示未來會(huì)再次購(gòu)買國(guó)貨美妝產(chǎn)品。這意味著，外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位已經(jīng)被打破，國(guó)產(chǎn)美妝正值盛年。
美妝企業(yè)資本運(yùn)作頻頻
隨著90后成消費(fèi)者的主流，對(duì)國(guó)貨的認(rèn)同感越來越強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)美妝市場(chǎng)逐漸“升溫”。近年來，不少美妝企業(yè)都著力在線上渠道銷售，數(shù)據(jù)顯示，2019年，【丸美股份(603983)、股吧】（603983）電商渠道的占比近45%，而珀萊雅的線上營(yíng)收也超越了線下營(yíng)收，這意味，線上銷售已成為了美妝行業(yè)發(fā)展的方向。同時(shí)，在產(chǎn)品方面，國(guó)內(nèi)品牌目前也在運(yùn)用國(guó)際品牌運(yùn)用的單品策略，能否成功打造經(jīng)典單品似乎也成為一些國(guó)產(chǎn)美妝企業(yè)的新方向。
不難發(fā)現(xiàn)，一批從電商平臺(tái)起步的美妝公司正逐漸站上風(fēng)口。比如，2017年末，發(fā)家于淘寶的御家匯（300740）成功上市，獲封“電商面膜第一股”；目前尚處于上市輔導(dǎo)階段的貝泰妮也以線上銷售為主；完美日記和花西子等品牌則是借著電商平臺(tái)推彩妝的風(fēng)口脫穎而出。
快消品零售專家鮑躍忠表示，“御泥坊（御家匯母公司）實(shí)現(xiàn)快速上市，一方面是較快搭乘電商快車的化妝品品牌，享受了一波電商紅利；另一方面則是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)環(huán)境造成的，即原先作為面膜行業(yè)‘老大’的美即被歐萊雅收購(gòu)，市場(chǎng)缺少?gòu)?qiáng)有力的國(guó)產(chǎn)品牌?！?/p>
與此同時(shí)，不少美妝企業(yè)也頻頻展開資本運(yùn)作。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，完美日記目前已進(jìn)行了4次融資，吸引了高瓴、真格、高榕、厚樸、弘毅、CMC資本、紅杉、老虎基金等機(jī)構(gòu)進(jìn)行投資，并傳出準(zhǔn)備上市的消息。而牌技、溪木源等多家美妝新銳公司，今年以來也獲得了千萬(wàn)級(jí)以上規(guī)模的融資。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，“作為化妝品品牌，完美日記4年拿到4次融資已屬少數(shù)，同樣定位于國(guó)貨彩妝品牌的瑪麗黛佳幾乎沒有融資。伴隨市場(chǎng)規(guī)模依然在擴(kuò)大，化妝品企業(yè)將推動(dòng)一波上市潮。”
化妝品,國(guó)貨,電商
