在當(dāng)前的健康消費(fèi)趨勢(shì)面前,國(guó)民奶茶品牌香飄飄（603711）及時(shí)響應(yīng)消費(fèi)者的全新需求,適時(shí)轉(zhuǎn)變自身發(fā)展步伐,打出多張組合牌。在新式茶飲賽道上,以?xún)?yōu)良戰(zhàn)略和獨(dú)到的眼光,走出了自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

　　近年來(lái),沖泡奶茶因?yàn)樾枰葲_泡后飲用的原因,一直都面臨著轉(zhuǎn)型的需要。香飄飄作為杯裝沖泡奶茶的國(guó)民品牌,有著深厚的粉絲以及消費(fèi)者基礎(chǔ),為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展與消費(fèi)者不斷變換的需求,適時(shí)推出了即飲品牌,以沖泡+即飲的雙輪驅(qū)動(dòng)模式在全新的市場(chǎng)賽道上展現(xiàn)出了自身具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　香飄飄之所以可以在短時(shí)間內(nèi)完成轉(zhuǎn)型,秘訣來(lái)自于香飄飄擁有的豐富市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)與高市場(chǎng)占有率支撐。數(shù)據(jù)顯示,2018年,香飄飄的市場(chǎng)占有率達(dá)到了60%以上,這一數(shù)據(jù)不僅遠(yuǎn)超其他品牌,也展現(xiàn)出了香飄飄在沖泡奶茶領(lǐng)域的龍頭地位。為進(jìn)一步深化品牌形象,香飄飄在發(fā)展的過(guò)程中還不斷地對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí),逐步完善自身的定位,針對(duì)年輕消費(fèi)者的需求,打造了可持續(xù)增長(zhǎng)的發(fā)展計(jì)劃。

　　同時(shí),香飄飄早在2017就率先開(kāi)始開(kāi)拓自身的即飲市場(chǎng)。即飲品牌Meco蜜谷果汁茶率先進(jìn)入茶飲市場(chǎng),其產(chǎn)品定位于“真茶真果汁”,追求用料真實(shí)與新鮮,遵循“健康茶飲”的本質(zhì),契合年輕消費(fèi)者的健康消費(fèi)意識(shí)。如今,果汁茶作為香飄飄推出的戰(zhàn)略單品,憑借其強(qiáng)健的產(chǎn)品力在行業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起。蘭芳園港式奶茶也憑借自身優(yōu)良的品質(zhì)與口感,成為了備受消費(fèi)者喜愛(ài)的奶茶網(wǎng)紅新品。

　　為了開(kāi)發(fā)全新的發(fā)展市場(chǎng),香飄飄專(zhuān)注于在消費(fèi)場(chǎng)景上進(jìn)行擴(kuò)展,不斷對(duì)自身的液體奶茶布局進(jìn)行完善,通過(guò)強(qiáng)化自身品牌差異,提高產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比,為香飄飄的未來(lái)發(fā)展開(kāi)拓了巨大的空間。

　　此外,香飄飄還在營(yíng)銷(xiāo)策略上進(jìn)行創(chuàng)新,與時(shí)俱進(jìn)地貼近適合年輕消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)策略。將自身的代言人更換為擁有大批年輕粉絲的青年偶像王俊凱,從而進(jìn)一步塑造了自身的品牌年輕化形象。以一杯奶茶溫暖人心,用品質(zhì)呵護(hù)消費(fèi)者健康,喝奶茶就選香飄飄。