比音勒芬的服裝店鋪。商場供圖

　　信息時(shí)報(bào)訊 （記者 袁嬋） 近日，國內(nèi)高爾夫服飾細(xì)分領(lǐng)域龍頭品牌比音勒芬（002832）披露公告稱，公司擬以現(xiàn)金收購短視頻營銷機(jī)構(gòu)上海微祥100%股權(quán)。記者了解到，在傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)持續(xù)不景氣情況下，今年以來不少企業(yè)開始加速布局直播、短視頻行業(yè)，從而成為了資本市場上的“網(wǎng)紅”概念股。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在熱點(diǎn)面前，任何企業(yè)都需要去思考自身的企業(yè)優(yōu)勢和核心競爭力在哪里，在夯實(shí)自身的核心競爭力的同時(shí)，做好和熱點(diǎn)的對接與擁抱無可厚非，但不能盲目跟進(jìn)，而是借助新技術(shù)、新工具、新平臺(tái)等滿足用戶體驗(yàn)端口的多元化。

　　投資4億切入電商業(yè)務(wù)

　　7月19日晚，比音勒芬發(fā)布公告，公司與江西微傳簽訂了《并購意向協(xié)議》，擬以現(xiàn)金方式收購江西微傳持有的短視頻專業(yè)營銷機(jī)構(gòu)上海微祥100%股權(quán)，標(biāo)的總估值約為4億元。

　　據(jù)企查查顯示，上海微祥成立于2016年11月25日，經(jīng)營范圍包括廣告設(shè)計(jì)、制作、代理，廣告發(fā)布等，系新三板掛牌公司微傳播旗下企業(yè)，微傳播是專注于提供社交網(wǎng)絡(luò)及新媒體整合營銷服務(wù)解決方案的企業(yè)。

　　比音勒芬表示，上海微祥具備快手、抖音等平臺(tái)內(nèi)容制作、傳播、引流等方面的服務(wù)優(yōu)勢。通過本次交易，公司將切入短視頻內(nèi)容服務(wù)及社交電商業(yè)務(wù)，布局短視頻領(lǐng)域，籌備搭建包括直播電商在內(nèi)的新零售電商業(yè)務(wù)。

　　標(biāo)的公司估值引質(zhì)疑

　　記者了解到，在傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)持續(xù)不景氣情況下，不少業(yè)內(nèi)企業(yè)開始布局直播、短視頻行業(yè)，希望以此獲得新的發(fā)展點(diǎn)。例如，此前主業(yè)做時(shí)尚女鞋的星期六，通過并購遙望網(wǎng)絡(luò)一躍成為“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)概念股，隨后在資本市場受到爆炒。

　　對于服飾類企業(yè)切入短視頻、直播平臺(tái)的現(xiàn)象，紡織服裝品牌管理專家程偉雄認(rèn)為，短視頻、直播等熱點(diǎn)的興奮點(diǎn)被輿論點(diǎn)燃之后，大多品牌與企業(yè)沖上去，其實(shí)成為熱點(diǎn)再做投資布局顯然太遲了。在熱點(diǎn)面前，任何企業(yè)都需要去思考自身的企業(yè)優(yōu)勢和核心競爭力在哪里，在夯實(shí)自身的核心競爭力的同時(shí)，做好和熱點(diǎn)的對接與擁抱無可厚非，但不能盲目跟進(jìn)，而是借助新技術(shù)、新工具、新平臺(tái)等滿足用戶體驗(yàn)端口的多元化。

　　事實(shí)上，二級(jí)市場上的投資者對于比音勒芬的資本動(dòng)作也似乎并不買賬。交易行情顯示，收購短視頻公司消息發(fā)布后，7月20日比音勒芬大幅高開8.28%，但隨后直線跳水，并一度觸及跌停，當(dāng)日收跌4.27%。

　　這或與標(biāo)的公司業(yè)績預(yù)估存疑有關(guān)。公告顯示，比音勒芬擬收購上海微祥的總估值達(dá)4億元，這是由上海微祥預(yù)測的2020年歸屬母公司股東的扣除非經(jīng)常性損益前后孰低的凈利潤4000萬元得出。而據(jù)微傳播披露的年報(bào)，2018年和2019年微傳播凈利潤分別為1.08億元和9609.24萬元，且上海微祥凈利潤對公司凈利潤影響未達(dá)10%以上，因此上海微祥在2018年和2019年的凈利潤分別少于1080萬元和960.9萬元，與其預(yù)測的2020年4000萬元的凈利潤有所差距。

　　記者就上述問題致電比音勒芬證券部，其工作人員表示“電話中不方便接受采訪，希望走采訪流程發(fā)提綱至公司郵箱”。隨后記者發(fā)郵件致公司，但截至發(fā)稿時(shí)仍未得到回應(yīng)。