近年來，【喜臨門(603008)、股吧】（603008）一直致力于全新營銷模式的積極探索，特別是進(jìn)入2020年以來，企業(yè)首次嘗試創(chuàng)新直播帶貨，一方面通過與薇婭等天貓、抖音KOL合作引導(dǎo)店鋪成交，另一方面開啟店鋪私域流量直播增加流量，取得了亮眼的成績。近日，喜臨門創(chuàng)新營銷再上新高度，在第十二屆“金遠(yuǎn)獎”盛典上，喜臨門X小米2019年99護(hù)脊日跨界場景營銷活動“讓好夢養(yǎng)成”斬獲了金遠(yuǎn)獎場景營銷類金獎。

　　小米手環(huán)是全球排名第一的可穿戴設(shè)備，擁有海量的用戶基礎(chǔ)，其睡眠監(jiān)測功能可以多維數(shù)據(jù)全面了解用戶睡眠狀況，并最終通過小米運動APP呈現(xiàn)更全面的睡眠數(shù)據(jù)。在這場跨界營銷中，喜臨門聯(lián)合小米在2019年發(fā)布了“21天睡眠改善計劃”，為向國人普及床墊、睡眠與脊椎健康之間的關(guān)系，打造了一場參與體驗和口碑傳播雙贏的營銷活動，成為家居行業(yè)品牌營銷跨界玩法的開創(chuàng)性案例。

　　在此次“21天睡眠改善計劃”中，喜臨門聯(lián)合小米招募了海量睡眠體驗官，體驗官通過小米手環(huán)開啟睡眠打卡提醒，參與21天的睡眠打卡體驗，并生成每日睡眠報告，幫體驗官了解個人睡眠健康狀況，進(jìn)而引導(dǎo)他們關(guān)注睡眠和脊椎健康，養(yǎng)成睡眠好習(xí)慣?；顒右唤?jīng)發(fā)布，即吸引了62萬多人參與睡眠改善計劃，開始好夢養(yǎng)成。

　　這場營銷成功將品牌營銷與參與者的生活場景深度結(jié)合，搭起了品牌與消費者之間深度互動和溝通的橋梁，以有溫度的形式獲得了不少年輕消費者的關(guān)注和肯定。最終，消費者經(jīng)過21天的睡眠數(shù)據(jù)跟進(jìn)，更加直觀地了解到一張合適的床墊對于延長個體深度睡眠時間、提高睡眠質(zhì)量的重要意義。喜臨門因此得以在消費者心中進(jìn)一步提升品牌形象、強化品牌認(rèn)知，可謂是一場“別出心裁”的跨界營銷。

　　作為專注寢具生產(chǎn)36年的國貨品牌，喜臨門從2012年開始中國睡眠指數(shù)研究，在多年的深入研究中，發(fā)現(xiàn)了脊椎健康與睡眠之間的密切關(guān)聯(lián)并于2018年將“保護(hù)脊椎”作為公司戰(zhàn)略，開啟99護(hù)脊日，持續(xù)倡導(dǎo)國人關(guān)注脊椎健康，打造保護(hù)國人脊椎健康的床墊，展現(xiàn)了國貨品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。此次摘得“金遠(yuǎn)獎”金獎，既是實力所在也是眾望所歸。

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