新金融記者 孫翼飛 制圖 曹磊

　　險贏老對手

　　近日，美的集團（000333）發(fā)布2020年半年報。報告指出，2020年上半年，公司營業(yè)總收入1397億元，同比下降9.47%；實現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤139億元，同比下降8.29%，旗下業(yè)務也出現(xiàn)不同程度的下滑，其中暖通空調(diào)業(yè)務收入同比下降10.37%，消費電器業(yè)務收入同比下降9.11%，機器人及自動化系統(tǒng)業(yè)務同比下降20.79%。

　　分產(chǎn)品來看，上半年美的三大主營產(chǎn)品暖通空調(diào)、消費電器、機器人與自動化系統(tǒng)營收均有下滑，其中下滑幅度最大的為機器人與自動化系統(tǒng)，其營收為95.23億元，同比下降20.79%。而暖通空調(diào)營收為640.3億元，同比下降10.37%，消費電器營收為530.34億元，同比下降9.11%。

　　財報顯示，機器人與自動化系統(tǒng)的營收大幅下滑主要是由于受到新冠疫情蔓延影響，全球各經(jīng)濟體陸續(xù)停擺，部分客戶也暫時關閉了工廠并減少投資活動。但從中長期來看，在疫情過后，工業(yè)機器人與自動化的需求將進一步增加，因疫情而延遲的相關投資活動也將迅速恢復。

　　今年上半年，受疫情沖擊影響，家電行業(yè)整體下滑較大，據(jù)中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，家電行業(yè)國內(nèi)市場零售規(guī)模為3365.2億元，同比下降18.4%。顯然，美的也沒能幸免。但上半年，美的主要家電品類在中國市場的份額占比均實現(xiàn)不同程度的提升。其中家用空調(diào)產(chǎn)品的全渠道份額提升明顯，線上市場份額超過35%，全網(wǎng)排名第一，線下市場份額超過30%，這也是美的空調(diào)產(chǎn)品業(yè)績首次超過了老對手格力。

　　線上層面，上半年美的漲勢更為明顯，其全網(wǎng)銷售規(guī)模超過430億元，同比增幅達到30%以上，占內(nèi)銷比例49%，全網(wǎng)排名第一。

　　友商不甘心

　　空調(diào)一直是格力的拳頭產(chǎn)品，是一直強調(diào)“掌握核心科技”的董明珠的心頭肉?？善?020年充滿不確定性的上半年，格力空調(diào)業(yè)務輸給了美的。

　　格力電器（000651）半年報顯示，2020年1至6月，格力電器共實現(xiàn)營業(yè)收入706.02億元，同比下降28.21％，凈利潤63.62億元，同比下降53.73％，基本每股收益1.06元，較上年同期下降53.71％。

　　格力電器表示，2020年上半年，疫情對國內(nèi)空調(diào)行業(yè)線下零售市場帶來較大的沖擊，新冠疫情期間，空調(diào)行業(yè)終端市場銷售、安裝活動受限，終端消費需求減弱。為適應市場變化，公司在全國范圍內(nèi)推廣新零售模式，“格力董明珠店”在全國范圍內(nèi)推廣新零售模式，與原有線下銷售渠道實現(xiàn)平臺共享。同時格力電器先后與各大平臺開展直播合作，積極倡導線下專賣店與線上聯(lián)動。隨著線上線下有效融合的新零售模式推廣，公司產(chǎn)品的渠道效率提升、渠道成本降低，市場競爭力有望進一步提升。

　　盡管美的只是險贏，但這微弱的差距已讓格力如鯁在喉。

　　自今年4月份以來，董明珠開了數(shù)次直播，為自家產(chǎn)品帶貨，還有不少媒體爆出，國內(nèi)各地不少格力經(jīng)銷商收到了來自格力內(nèi)部“業(yè)務員”的通知，將以前廠家渠道訂貨的方式改為通過直播下單。種種跡象表明，格力欲拯救業(yè)績之心頗為急切。

　　“格力的問題在于主業(yè)單一，空調(diào)占整體業(yè)務比例較高，且受環(huán)境影響較大，一旦出問題，整體就容易被拖累，二是對線下渠道過于依賴，格力專賣店生意受到電商渠道的沖擊?！睒I(yè)內(nèi)人士對新金融記者表示，“美的多元化較為成功，小家電占比比較高，抵抗風險能力更強，但在單一產(chǎn)品的競爭力上就會略顯不足，廣而不精?！?/p>

　　“炸裂”的口碑

　　福禍相依，伴隨著贏了格力一起而來的，還有近日被鬧得沸沸揚揚的美的燃氣灶爆炸事件，這為美的亮麗的財報添上了一抹暗色。

　　微博認證為知名IT與知識產(chǎn)權律師的趙占領此前通過某電商平臺網(wǎng)購了一臺美的JZT-Q216B型號的燃氣灶，使用幾天后該燃氣灶突然爆炸，所幸當時家人都在客廳，沒有造成嚴重后果。

　　隨后，美的方面回應稱對燃氣灶作退貨退款處理，并委托第三方機構進行檢測。

　　對于美的方面的回應，趙占領表示明顯是為了應對輿論，美的從未對其本人正式道歉。

　　9月4日，趙占領發(fā)布該事件的最新進展，表示雙方經(jīng)過溝通之后，美的方面正式道歉，雙方將共同委托第三方機構進行檢測?！半p方最終決定委托中國五金制品協(xié)會燃氣用具分會組織包括大學教授、檢測機構專家、行業(yè)協(xié)會專家在內(nèi)的5位專家進行鑒定?！?月7日上午，燃氣用具分會將在國家燃氣用具質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心（佛山）組織開展具體鑒定活動。

　　這并非美的第一次收到消費者“炸裂”的使用反饋。

　　7月3日下午，深圳沙井富居小區(qū)B棟17樓某單元，李女士家廚房內(nèi)的美的電冰箱突然爆炸起火，聞訊趕來的4名保安員及時將火撲滅。據(jù)了解，不僅美的電冰箱、電磁爐發(fā)生過爆炸事件，美的的洗衣機、電熱水器、空調(diào)也被爆出過自燃、炸傷、電傷消費者事件。

　　美的產(chǎn)品質(zhì)量最近幾年下滑嚴重，尤其是冰箱和空調(diào)，主要原因是美的集團發(fā)展過于迅猛、產(chǎn)銷規(guī)模無節(jié)制地膨脹所致。此前，美的兼并很多品牌，如小天鵝、華凌等，造成質(zhì)量管理跟不上，甚至脫節(jié)的現(xiàn)象。

　　美的集團在2017年的營收突破2000億元、同比增長達51.3%后，2018年起，主營業(yè)務增速明顯放緩。

　　在美的50周年慶典上，美的創(chuàng)始人何享健說“希望美的的營收能超過5000億人民幣”，然而按美的的增速看，道阻且長，甚至很有可能被彎道超車。