科沃斯

　　2020年9月9日消息 科沃斯（603486）是清潔類小家電的重要玩家，然而在吸塵器品類市場不降反升的背景下，依舊同比下滑，面對白熱化的吸塵市場，科沃斯孤注一擲的機(jī)器人品類，在機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的轟炸下，逐漸失去增長動力。

　　據(jù)《2020年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，2020年上半年，我國家電國內(nèi)市場零售額累計3365.2億元，同比下降18.4%。絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場萎縮，遭遇“量額齊跌”的境遇。

　　不過，吸塵器品類銷量不降反升，零售額同比增長14.7%，零售量同比增長15.7%，增速領(lǐng)跑于其他環(huán)境家電。在細(xì)分市場內(nèi)，有趣的是2020年上半年，國內(nèi)掃地機(jī)器人市場線上零售額較去年同期微降0.2%，掃地機(jī)器人賽道競爭加劇白熱化。

　　掃地機(jī)器人這一賽道正出于技術(shù)進(jìn)步的瓶頸時期，而龍頭在生產(chǎn)端和渠道端未曾建立起絕對壁壘，行業(yè)的增量空間不斷吸引新競爭者進(jìn)入，技術(shù)及產(chǎn)品最終形態(tài)仍未定形，雖然掃地機(jī)人行業(yè)前景向好，但仍有很大的成長空間。

　　科沃斯作為國內(nèi)掃地機(jī)器人的頭部玩家，上半年2020上半年業(yè)績報告顯示，上半年公司總收入達(dá)24.02億元，較上年同期下降1.05%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.32億元，較上年同期微增0.47%。

　　報告中顯示，公司在2020年一季度銷售收入較上年同期下降22.84%，然而從奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2020H1吸塵零售額97.1億元，同比增長7.8%，零售量1216.1萬臺，同比增長17.8%。

　　顯然，科沃斯在大環(huán)境逆勢增長的大環(huán)境下，顯然不僅僅是受疫情影響這么簡單，根據(jù)奧維云網(wǎng)對的報告說明，推桿式占比繼續(xù)擴(kuò)大，拖把品類表現(xiàn)亮眼，相反國內(nèi)掃地機(jī)器人市場線上零售額較去年同期微降0.2%，而在這一領(lǐng)域，科沃斯并未布局。

　　科沃斯一直以來專注在掃地機(jī)器人這一品類，吸塵市場也主要依靠“地寶”這一產(chǎn)品，盡管此前已經(jīng)很有市場效果，但是面對手持推桿類的吸塵品類的擠壓下，科沃斯盡管長期使用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，希望能以量取勝（截止目前科沃斯的機(jī)型個數(shù)已經(jīng)達(dá)到19個），但仍未有明顯成效，相反隨著掃地機(jī)器人競爭進(jìn)如白熱化階段（導(dǎo)航技術(shù)進(jìn)一步何時能及），行業(yè)的更新?lián)Q代加速。

　　在這個加速的時代，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)確實(shí)可以更好快速的吸引媒體和客戶的眼球，增加企業(yè)的曝光率，但機(jī)海同樣也會讓用戶覺得雖然產(chǎn)品多但印象深刻的產(chǎn)品和精品不多，嚴(yán)格來說，面對傳統(tǒng)企業(yè)和新晉玩家的沖擊，科沃斯想要保住品類第一的統(tǒng)治力也越來越難了，所以說科沃斯的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)或許也是一種無奈。

　　同樣，隨著機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的鋪開，科沃斯產(chǎn)品質(zhì)量和售后也將面臨更大的考驗，在黑貓投訴上，有不少的網(wǎng)友投訴，科沃斯的掃地機(jī)器人，拖地功能失效、電池一年就會壞、水箱故障燈、噪音嚴(yán)重各種質(zhì)量問題，更有科沃斯掃地機(jī)器人不到半年維修好幾次的案例。

　　面對，掃地機(jī)器人這一品類進(jìn)入技術(shù)瓶頸以及其他推桿吸塵品類的市場擠壓，孤注一擲的科沃斯，除了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，還能怎樣守住市場？