?。ㄓ浾?高佳晨）近日，以“數(shù)智未來，全速重構(gòu)”為主題的2020年云棲大會(huì)召開，【紅蜻蜓(603116)、股吧】（603116）作為新零售標(biāo)桿客戶成功入選“數(shù)字風(fēng)云榜”案例，董事長錢金波分享了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。

　　據(jù)介紹，紅蜻蜓是最早接入阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)的中國企業(yè)之一，自2017年以來，紅蜻蜓便確立數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。2018年，紅蜻蜓正式與阿里巴巴達(dá)成新零售合作，并于當(dāng)年6月進(jìn)行首批78家門店的數(shù)字化升級改造。2019年1月，紅蜻蜓成為阿里巴巴“A100”戰(zhàn)略合作伙伴，數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)。

　　新冠肺炎疫情暴發(fā)后，整個(gè)鞋業(yè)市場進(jìn)入寒冬期，紅蜻蜓在極短時(shí)間內(nèi)，啟動(dòng)“蜻蜓大作戰(zhàn)”計(jì)劃，快速上線紅蜻蜓微商城，通過“云”復(fù)工，全面動(dòng)員全體員工、全國代理商和全體導(dǎo)購進(jìn)行社群營銷和離店銷售，全面上線釘釘共同作戰(zhàn)，7天總共發(fā)起視頻會(huì)議434場，兩天之內(nèi)建立超過400個(gè)200人以上社群，離店銷售成效顯著。

　　今年上半年，線下門店面臨巨大沖擊，紅蜻蜓根據(jù)品牌定位，主動(dòng)關(guān)閉不符合品牌定位且業(yè)績不佳的線下店鋪，大力發(fā)展線上銷售，快速布局社交電商、直播電商等新興渠道。今年8月，紅蜻蜓三家淘寶旗艦店銷量同比增長101%，其中總裁直播旗艦店同比增長114%，增速遠(yuǎn)大于行業(yè)平均水平，董事長錢金波親自帶頭進(jìn)行了多場直播帶貨。

　　公司5月的品牌升級發(fā)布會(huì)也采用直播形式，通過浸入式互聯(lián)網(wǎng)新零售體驗(yàn)，將品牌升級理念自然植入消費(fèi)者心中，粉絲觸達(dá)數(shù)超過1億，在線互動(dòng)量超過1220萬，直播當(dāng)日實(shí)現(xiàn)全域銷售同比增長160%。

　　值得一提的是，紅蜻蜓還投資控股了專門的MCN機(jī)構(gòu)――寧波大黃蜂數(shù)字信息技術(shù)有限公司，積極布局直播電商。大黃蜂與公司代言人楊穎合資成立溫州蜻穎網(wǎng)絡(luò)科技合伙企業(yè)，從事以楊穎為IP的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)。

　　紅蜻蜓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得積極成效，電商渠道占比逐步提升，公司半年報(bào)顯示，線上渠道銷售占比由2019年的23.3%提升至26.6%，成為業(yè)績增長新動(dòng)力。按照公司規(guī)劃，將繼續(xù)推動(dòng)數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及渠道調(diào)整，預(yù)計(jì)未來線上渠道銷售占比將進(jìn)一步提升。