互聯(lián)網訊（記者 薛晨）國慶中秋“雙節(jié)”前夕，酒企的著力點不僅是在產品層面，在營銷層面，“雙節(jié)”前白酒品牌與大IP的跨界聯(lián)動，更是白酒企業(yè)在既有消費群體之外，挖掘新消費市場的重要探索。

　　瀘州老窖（000568）特曲選擇了知名國漫IP《姜子牙》進行合作。繼1月份與《姜子牙》合作推出一支聯(lián)名視頻之后，9月19日，瀘州老窖特曲推出第二支聯(lián)名視頻。這一舉動被業(yè)界視為品牌借助大IP營造市場氛圍，助力渠道攻克目標客戶的有益探索。

　　來自汾酒的竹葉青品牌，則在9月6日與頤和園聯(lián)合舉辦了新品發(fā)布會。從公開消息來看，汾酒將竹葉青與頤和園的合作，當作其升級“酒體健康品質”的背書者?；ヂ?lián)網記者在關于此活動的各類消息中也注意到，汾酒在關于竹葉青品牌形象的打造中使用了大量與“健康”、“中醫(yī)藥”等關鍵詞有關的內容，這些內容與頤和園的傳統(tǒng)形象也有所呼應。

　　在業(yè)內人士看來，白酒品牌頻繁與大IP聯(lián)名，目的還是希望拉近與消費者之間的距離。消費者越發(fā)多元化的飲酒習慣，要求白酒企業(yè)花更多精力在消費者思維探究上。直接面對消費者的體驗式活動，是目前白酒企業(yè)做得最多的。

　　進入8月，水井坊（600779）便開始在江蘇多個城市舉行了“巡游”活動，并邀請了黃磊、李響等演藝界明星作為“水井坊井禮特邀信使”參與現(xiàn)場互動。水井坊更在此期間推出微信掃碼贏取定制金條活動。據(jù)了解，這一回饋客戶的活動還會持續(xù)。

　　與水井坊借明星互動擴大地推活動影響力的方式不同。酒企還采取了消費者直接體驗的方式。9月中旬，貴州習酒聯(lián)合中國國家地理以及攜程旅行網舉辦了“醉美賞月行”活動，邀請了各大知名旅游博主、愛酒人士以及經銷商、核心消費者、天文愛好者參加。

　　9月25日至9月27日，為期3天的百年瀘州老窖窖齡研酒所在天津大悅城（000031）亮相。與傳統(tǒng)的白酒展示不同，此次瀘州老窖推出的窖齡研酒所結合時尚元素，通過在嗅覺、味覺、視覺上的實際感知，讓消費者感受白酒歷史以及釀酒知識。

　　在業(yè)內人士看來，體驗式營銷能讓白酒企業(yè)的品牌形象甚至是產品本身以最快的速度進入到潛在消費者手中，解決部分終端銷售網點無法提供的產品形象展示問題。而通過體驗式營銷向消費者傳遞的品牌價值以及生活方式，也是目前白酒企業(yè)搭建白酒消費場景的重要前提。