品牌形象代言人代表著品牌和企業(yè)的公眾形象，具有很高的傳播價(jià)值和良好的傳播效應(yīng)。如時(shí)尚定制家具中的佼佼者――我樂(lè)櫥柜，就在今年2月份再次官宣了我樂(lè)櫥柜代言人高圓圓的全新升級(jí)形象。

　　其實(shí)，多年來(lái)，我樂(lè)櫥柜也正是憑借著定位契合的代言人高圓圓、差異化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)展策略以及走心的運(yùn)營(yíng)方式，走上了家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的突圍之路?，F(xiàn)在，筆者就通過(guò)下文帶大家來(lái)認(rèn)真看一看我樂(lè)櫥柜代言人是如何為我樂(lè)櫥柜的發(fā)展壯大賦能的。

　　圖：我樂(lè)家居品牌形象代言人高圓圓2020新形象

　　一、代言人高圓圓家里裝的正是我樂(lè)櫥柜

　　一直以來(lái)，我樂(lè)都走在高速發(fā)展的快車(chē)道上，從2005年成立到2015年，我樂(lè)櫥柜實(shí)現(xiàn)了品牌的飛速發(fā)展、品類(lèi)的快速延伸以及智能工廠的全面升級(jí)，逐漸成長(zhǎng)為了涉及整體櫥柜與全屋定制業(yè)務(wù)的高端定制家居品牌我樂(lè)家居（603326）。

　　到2016年我樂(lè)更是以獨(dú)到的眼光成功簽約高圓圓為品牌形象代言人，在極 具影響力的國(guó)民女 神加持下，我樂(lè)的品牌知名度迅速提升，這成為了我樂(lè)能夠持續(xù)保持旺盛的生命力，逐漸在時(shí)尚定制家居行業(yè)發(fā)展壯大所不可忽視的一點(diǎn)。

　　當(dāng)然，我樂(lè)能夠快速發(fā)展，也離不開(kāi)我樂(lè)對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)與設(shè)計(jì)的嚴(yán)苛要求，代言人高圓圓也在新形象廣告拍攝現(xiàn)場(chǎng)坦言：自己非常喜歡我樂(lè)家居“我樂(lè)，設(shè)計(jì)讓家更美”的概念和我樂(lè)“簡(jiǎn)約、環(huán)?！钡募揖唢L(fēng)格和款式，而且“自己家里也都是我樂(lè)的家具”。

　　代言人高圓圓的這一舉動(dòng)不僅向消費(fèi)者清晰傳達(dá)了我樂(lè)的品牌文化和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也更加證實(shí)了我樂(lè)家居產(chǎn)品的品質(zhì)。

　　圖：我樂(lè)櫥柜代言人高圓圓TVC花絮

　　二、形象匹配的我樂(lè)櫥柜代言人高圓圓

　　我樂(lè)櫥柜代言人高圓圓優(yōu)雅獨(dú)立、從容自信的個(gè)性，與我樂(lè)一直以來(lái)倡導(dǎo)的“我樂(lè)，設(shè)計(jì)讓家更美”的理念以及追求卓越，美而不同的品牌個(gè)性高度吻合，這兩種個(gè)性力量的整合讓我樂(lè)在消費(fèi)者心中留下了鮮明而深刻的印象，同時(shí)也將我樂(lè)“原創(chuàng)設(shè)計(jì)，高端品質(zhì)”的理念根植于消費(fèi)者心中。

　　在“審美升級(jí)”的市場(chǎng)趨勢(shì)下，我樂(lè)一直深耕原創(chuàng)專(zhuān)利設(shè)計(jì)產(chǎn)品，其匯集了來(lái)自歐洲的數(shù)名設(shè)計(jì)大師以及國(guó)內(nèi)百余名優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，不斷研發(fā)與打磨高顏值、高品質(zhì)的產(chǎn)品。目前，我樂(lè)旗下的巴斯蒂昂系列、容悅系列、莫蘭迪系列、和星云系列等產(chǎn)品，就以獨(dú)特的設(shè)計(jì)顏值和高端的品質(zhì)與功能獲贊無(wú)數(shù)。

　　圖：我樂(lè)櫥柜星云、巴斯蒂昂、莫蘭迪、容悅系列

　　三、精準(zhǔn)對(duì)位的品牌化運(yùn)營(yíng)

　　我樂(lè)的發(fā)展壯大，還在于我樂(lè)始終堅(jiān)持精準(zhǔn)對(duì)位的運(yùn)營(yíng)方式，致力于為城市中產(chǎn)和新中產(chǎn)家庭，提供高顏值、高品質(zhì)、多功能的定制家居產(chǎn)品。2020年上半年的我樂(lè)代言人高圓圓的形象升級(jí)，就是我樂(lè)品牌實(shí)力的重要延伸與升級(jí)。

　　與此同時(shí)，在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，我樂(lè)精準(zhǔn)洞察了目標(biāo)消費(fèi)群體的觸媒習(xí)慣，著手整合線上線下的優(yōu)質(zhì)資源，利用代言人高圓圓的時(shí)尚廣告大片霸屏多地的高速路段、高鐵站、地鐵站等核心區(qū)域。此外，我樂(lè)還在新媒體平臺(tái)上加大了宣傳力度，并結(jié)合時(shí)下火熱的網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)等方式，全方位傳播了我樂(lè)“我樂(lè)，設(shè)計(jì)讓家更美”的品牌價(jià)值。

　　這一系列的精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)方式，為我樂(lè)走向高端定制的進(jìn)階之路進(jìn)行了完美助力。但品牌和企業(yè)想要長(zhǎng)久發(fā)展，僅找對(duì)代言人是不夠的，所以我樂(lè)在此基礎(chǔ)上，一直在堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，堅(jiān)守差異化發(fā)展之路，努力用好產(chǎn)品與好服務(wù)打動(dòng)消費(fèi)者。

　　圖：我樂(lè)家居地鐵站、高鐵站廣告投放

　　綜上，2020年乘著我樂(lè)櫥柜代言人形象全新升級(jí)的東風(fēng)，我樂(lè)擴(kuò)展了自身品牌化建設(shè)的運(yùn)營(yíng)視野，通過(guò)多元的方式進(jìn)行了引流，把我樂(lè)“高端定制家居”的品牌形象和“原創(chuàng)時(shí)尚設(shè)計(jì)”的品牌理念傳遞到了更多消費(fèi)者的心中，助力了我樂(lè)的品牌升級(jí)之路，相信未來(lái)我樂(lè)將會(huì)繼續(xù)朝著成為“中國(guó)時(shí)尚家居品牌集團(tuán)”的目標(biāo)發(fā)起沖鋒。

　　：劉佳菲