近期iOS游戲暢銷榜TOP50中，A股上市公司中完美世界（002624）旗下上榜的游戲數(shù)量最多，《新笑傲江湖》手游、《完美世界》手游、《誅仙》手游和《新神魔大陸》手游等多個(gè)熱門產(chǎn)品均登陸榜單。

　　產(chǎn)品和市場(chǎng)端的良好表現(xiàn)在業(yè)績(jī)上也有體現(xiàn)。根據(jù)完美世界10月14日發(fā)布的Q3業(yè)績(jī)預(yù)告，公司2020年前三季預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)17.81億元~18.21億元，比上年同期增長(zhǎng)20.68%~23.39%；Q3單季預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.1億元~5.5億元，同比增幅預(yù)計(jì)為12.04%~20.82%。

　　此前，市場(chǎng)對(duì)游戲行業(yè)在上半年疫情高峰后能否持續(xù)高增長(zhǎng)持觀望態(tài)度。完美世界的此次三季報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)增，則驗(yàn)證了游戲行業(yè)內(nèi)容與渠道的博弈逐漸偏向內(nèi)容，只要站穩(wěn)內(nèi)容端，擁有多個(gè)強(qiáng)勢(shì)在架產(chǎn)品且后續(xù)儲(chǔ)備豐富，仍可以持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　游戲渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不愁變現(xiàn)

　　近年來，新游在獲客時(shí)更傾向于買量或是與垂直社區(qū)合作，手機(jī)應(yīng)用商店等傳統(tǒng)渠道的流量分發(fā)能力逐步衰退。近期多個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方宣布，將不再登陸安卓端部分傳統(tǒng)渠道。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前游戲行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的話語權(quán)提升，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容方即使拋開傳統(tǒng)渠道，也能達(dá)成既定的游戲推廣目標(biāo)，游戲市場(chǎng)由“渠道為王”走向“內(nèi)容為王”的大趨勢(shì)不可阻攔。

　　作為具有16年傳統(tǒng)的重研發(fā)企業(yè)，完美世界在A股多個(gè)重渠道的游戲公司中獨(dú)樹一幟。公司旗下產(chǎn)品多為精細(xì)制作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，且產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)。如上文提到的《誅仙》手游，從2016上線以來運(yùn)營(yíng)已4年，至今仍活躍在iOS游戲暢銷榜TOP50中。

　　今年7月初公測(cè)的《新神魔大陸》手游，上線不到1小時(shí)便登頂App Store免費(fèi)榜，至今穩(wěn)居國(guó)內(nèi)iOS游戲暢銷榜前列。該產(chǎn)品被外界認(rèn)為是完美世界在原有研發(fā)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)渠道能力，驗(yàn)證“品效合一”發(fā)行策略的代表作之一。

　　業(yè)內(nèi)分析指出，在版號(hào)減發(fā)的情況下，大環(huán)境推動(dòng)游戲企業(yè)走向精品化路線。對(duì)上市游戲公司來說，更需要將資源集中，不斷打造高質(zhì)量自研游戲，加強(qiáng)自身運(yùn)營(yíng)，提升游戲變現(xiàn)周期，持續(xù)走精品化路線。

　　“但是精品研發(fā)也需要底蘊(yùn)和積累，這對(duì)原本重渠道的公司轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)較大，而本身具有精品策略先發(fā)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，則相對(duì)更適應(yīng)當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境”，上述分析人士指出。

　　除了游戲方面，影視方面今年以來完美世界陸續(xù)推出《冰糖燉雪梨》《暴風(fēng)眼》《全世界最好的你》《燃燒》《月上重火》《三叉戟》《最美的鄉(xiāng)村》《怪你過分美麗》《天舞紀(jì)》《霍元甲》等多部精品劇作，同樣贏得了良好的市場(chǎng)口碑。

　　影游后續(xù)儲(chǔ)備豐富 云游戲技術(shù)早布局

　　根據(jù)此前中報(bào)披露，在上半年完美世界經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~達(dá)到了21.28億元，同比大幅增長(zhǎng)將近12倍。良好的現(xiàn)金儲(chǔ)備，對(duì)進(jìn)一步加大業(yè)務(wù)投入提供了可能，提升了公司未來業(yè)績(jī)的確定性。

　　從后續(xù)儲(chǔ)備產(chǎn)品來看，完美世界游戲儲(chǔ)備產(chǎn)品分布在三端，題材品類豐富：

　　手游有《夢(mèng)幻新誅仙》《戰(zhàn)神遺跡》《幻塔》《非常英雄》《舊日傳說》《一拳超人》等，還包括最新斬獲的《仙劍奇?zhèn)b傳》系列IP；端游包括《新誅仙世界》正在積極研發(fā)過程中，端游及主機(jī)雙平臺(tái)游戲包括《完美世界》《TorchlightIII》《MagicLegends》等，其中《TorchlightIII》早期測(cè)試版已在Steam上線。

　　據(jù)了解，這些儲(chǔ)備產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)以往多擁有爆款經(jīng)驗(yàn)，不僅新研產(chǎn)品成功率高，而且被業(yè)內(nèi)合作伙伴信任。已經(jīng)公布的儲(chǔ)備產(chǎn)品中《幻塔》和《夢(mèng)幻新誅仙》目前在taptap獲得了9.3和8.5的高評(píng)分，《幻塔》預(yù)約人數(shù)超過30萬，顯示出市場(chǎng)較高期待值。

　　影視后續(xù)儲(chǔ)備項(xiàng)目則包括《光榮與夢(mèng)想》《不婚女王》《義無反顧》《愛在星空下》《幸福的理由》《舍我其誰》《溫暖的味道》《半生緣》《壯志高飛》《高大霞的火紅年代》《新一年又一年》《藍(lán)盔特戰(zhàn)隊(duì)》《大海港》與《我在天堂等你》等，題材多元，類型豐富。

　　特別值得指出的是，被視為未來游戲產(chǎn)業(yè)方向的云游戲，完美世界已經(jīng)先發(fā)布局。7月《新神魔大陸》云游戲版獨(dú)家首發(fā)中國(guó)電信天翼云游戲，該產(chǎn)品完整實(shí)現(xiàn)了免下載、高品質(zhì)渲染、跨終端、引擎自適應(yīng)等云游戲特性，是中國(guó)電信首款重點(diǎn)推廣的云游戲產(chǎn)品。未來，完美世界還將進(jìn)一步依托技術(shù)、研發(fā)與發(fā)行等已有優(yōu)勢(shì)，保持在云游戲賽道的優(yōu)勢(shì)。