最近各大品牌全新代言人頻頻沖上熱搜，前有迪麗熱巴出任奧迪形象大使，近有“四字弟弟”易烊千璽代言Tiffany，而最讓人直呼意外的勁爆代言，當(dāng)屬中國男裝海瀾之家（600398）引爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級官宣，因為它的全新代言人是――周杰倫！甚至連周杰倫自己都忍不住在ins上提前劇透，消息一經(jīng)公布，迅速在微博、豆瓣、知乎等平臺掀起了軒然大波，話題熱度一路飆升。

　　周杰倫，他是一個不需要加任何前綴，也足以證明其地位的人。他是80-90后青春里繞不開的名字，他的歌曲里總在傳遞自己的價值觀，是年輕人的精神導(dǎo)師。他發(fā)布MV，敢說“我很少聽別人的歌，因為我16年前的歌到現(xiàn)在還在流行?！彼巧项C獎舞臺，敢用“誰讓我是周杰倫”作為獲獎感言。他是“音樂上的皇帝”，他“跨越過時代，如獸般的姿態(tài)”。

　　有趣的是，代言消息公布后，多數(shù)網(wǎng)友在表達自己的驚訝情緒之余，又覺得他們的結(jié)合似乎并不違和。同樣的年代情懷，同樣的引領(lǐng)行業(yè)潮流，同樣國民屬性，國民偶像巨星vs國民男裝第一品牌……讓這對神奇CP的身上透露出意料之外卻情理之中的默契。

　　陪伴成長的偶像代言陪伴成長的品牌

　　為什么是周杰倫？

　　作為天王級偶像，周杰倫的價值不僅僅體現(xiàn)在音樂上，與他相關(guān)的品牌往往能掀起一陣?yán)顺?。他代言可比克薯片后，讓其迅速成長為行業(yè)龍頭；他代言愛瑪電動車后，隨即連續(xù)數(shù)年帶來百萬級的銷量增長。邀請周杰倫代言的愛瑪電動車高管曾反饋，周杰倫代言后帶來的品牌價值回報，是代言支出的近70倍。

　　周杰倫和海瀾之家的攜手看似意外，其實早有跡可循。周杰倫粉絲和海瀾之家消費者劃出來的集合重疊度高得驚人，曾有機構(gòu)對不同時代的人群喜歡的偶像做過一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)80、90后人群的時代偶像幾乎全都覆蓋率周杰倫。而這些人群，幾乎同樣是看著海瀾之家的廣告長大的。如果10個中國人里有9個多聽周杰倫，那么這9個人也同樣聽過海瀾之家。

　　高度重合的受眾人群只是合作的物質(zhì)基礎(chǔ)，而深度重合的自信氣質(zhì)則是促成合作的精神內(nèi)核。眾所周知，周杰倫是擁有絕對音感的天生音樂人，但初出茅廬時，他也并非一帆風(fēng)順。作為非專業(yè)歌手出道的他，曾遭到不少大牌歌手退歌。他曾懷才不遇，但并未妥協(xié)。

　　取悅這個時代的聽眾，無疑是對下個時代的聽眾說了再見。當(dāng)舊的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不認同他時，他所做的事情是重新定義標(biāo)準(zhǔn)。他打破原有亞洲音樂的主題、形式，大膽融合多元的音樂素材。即使被全網(wǎng)攻擊，他始終驕傲自信，迎風(fēng)而立，最終向所有人證明了他驚人的創(chuàng)作力和才華。

　　正如他歌詞中所說“我堅持風(fēng)格，我活在我的世界……我選擇上坡路，因為我的名字叫自負……我要做音樂上的皇帝”，他從不怕被別人打敗，他的音樂是與時代對話。

　　周杰倫的自信并不是自視甚高，而是不被看好時，你依然知道自己在做什么的堅忍和篤定。這種自信也是同樣是海瀾之家品牌精神的重要內(nèi)涵。從小小的毛紡廠，到如今的商業(yè)帝國，海瀾之家也并非一帆風(fēng)順。海瀾之家身上的自信，來源于它背后服裝大國先進的生產(chǎn)制造水平，來自于它坐擁全球最大的服裝消費市場之一，來自于它二十多年深耕7億中國男性的深刻洞察。

　　當(dāng)然是我，創(chuàng)造不凡！海瀾之家進入“周杰倫時代”

　　為什么是海瀾之家？

　　從印小天的“土嗨”，林更新的“高冷質(zhì)感”，到中國球王武磊的拼搏氣質(zhì)，再到“林更新的偶像”周杰倫的時代印記……海瀾之家一路走來，其代言人一直頗受關(guān)注，是明星非常重要的曝光資源。

　　從“一年逛兩次”的選擇，到“男人的衣柜”，再到“當(dāng)然是我”，主題的迭代背后不僅是周杰倫的天王自信，更是深耕中國男裝二十載國民品牌的自信。我們發(fā)現(xiàn)，海瀾之家的代言人，正在不斷升級轉(zhuǎn)變，海瀾之家希望借由這種轉(zhuǎn)變，不斷打破消費者對其的刻板印象。

　　一路沖頂中國男裝頭部品牌，論實力當(dāng)然是它；背靠中國服裝制造的頂尖工藝水平，論品質(zhì)當(dāng)然是它；“中國制造”早已成為世界上認同度最高的標(biāo)簽之一。行業(yè)的基本共識是中國誕生有影響力的服裝品牌只是時間問題。海瀾之家有這樣的野心，也有這樣的實力，根植中國近20年，它渴望創(chuàng)造更為不平凡的成績，依托“中國制造”成為有國際影響力的品牌。

　　同樣深受中華文化的熏陶，深入骨髓的文化自信可能是海瀾之家牽手周杰倫的契機。周杰倫以音樂為載體，傳承古典，融入戲曲與民族元素，在中國傳統(tǒng)藝術(shù)的殿堂里尋求靈感，對中國風(fēng)流行樂的興起和在世界范圍的傳播做出了杰出貢獻。而海瀾之家作為中國男裝第一品牌，將經(jīng)典文化精粹如國漫《大鬧天宮》、功夫之王李小龍、演義小說開山之作《三國演義》，融匯現(xiàn)代化設(shè)計制成適合日常穿著的服飾，讓經(jīng)典再次占據(jù)國民視野，備受好評。

　　周杰倫并非一夜成名，海瀾之家成為國民品牌的故事也并不傳奇。他們專注于自己的目標(biāo)，不斷淬煉實力，并持之以恒得堅持了幾十年。如今，借助這次堪稱知己的合作，或許海瀾之家將獲得再一次騰飛的契機。

　　中國男性的時尚在不斷覺醒，中國品牌的實力在不斷迸發(fā)。周杰倫的歌迷們也在慢慢長大，他們需要脫下校服，穿上海瀾之家。一個是華語樂壇時代符號，一個是服裝商業(yè)神話締造者，我們期待進入“周杰倫時代”的海瀾之家，為國民創(chuàng)造更多的服裝消費體驗，開啟超越自我的全新時代。