睡眠經(jīng)濟興起，床墊作為核心要素之一，面臨激烈的市場競爭?！?a href="http://m.xfjyyzc.com/gegu/603008/" target="_blank" title="喜臨門(603008)股票分析,新聞,資金流向,財務(wù)數(shù)據(jù)" >喜臨門(603008)、股吧】（603008）推出智能產(chǎn)品、多元跨界合作，多舉措搶占后疫情時代市場。

　　“中國床墊第一股”喜臨門10月20日發(fā)布今年第三季度業(yè)績報告顯示，公司業(yè)績逐季度改善，盈利能力逐步提升。其中，第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入14.77億元、歸母凈利潤1.38億元，營收和凈利同比、環(huán)比均實現(xiàn)增長。

　　互聯(lián)網(wǎng)記者了解到，隨著消費者對睡眠質(zhì)量重視程度的增強，2019年我國床墊行業(yè)的市場規(guī)模近652億元，市場前景廣闊、市場競爭激烈。與此同時，家具智能化成為新趨勢，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為智能床市場將會逐漸成熟，價格將逐步下降，未來將會成為真正的“大眾產(chǎn)品”。

　　在這一大背景下，走在行業(yè)前端的喜臨門近年來迎來加速度發(fā)展，不斷加大研發(fā)投入，加強產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，在銷售渠道上多元跨界，在睡眠場景智能化上發(fā)力，多舉措搶占后疫情時代市場。

　　業(yè)績逐季改善，訂單基本飽和

　　隨著疫情不利影響的逐漸消除，企業(yè)業(yè)績得到了不同程度的緩解。公告顯示，2020年前三季度，喜臨門實現(xiàn)營業(yè)收入34.53億元，同比增長3.02%。其中，第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入14.77億元，同比增長12.78%，環(huán)比增長18.06%；實現(xiàn)歸母凈利潤1.38億元，同比增長2.47%，環(huán)比增長42.21%；實現(xiàn)扣非凈利潤1.34億元，同比增長15.83%，環(huán)比增長39.23%。

　　具體看來，主營業(yè)務(wù)家具板塊第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入14.69億元，同比增長14.44%，環(huán)比增長18.35%；實現(xiàn)扣非凈利潤1.38億元，同比增長28.96%，環(huán)比增長57.37%。喜臨門介紹，隨著疫情不利影響的基本消除，零售訂單將進入集中交付期。目前公司訂單基本飽和，預(yù)計第四季度營收仍將保持快速的環(huán)比增長。

　　此外，喜臨門主營業(yè)務(wù)毛利率也呈現(xiàn)逐季增長的狀態(tài)，前三季度家具業(yè)務(wù)毛利率分別為22%、35%、38%。

　　加大研發(fā)投入

　　2012年，喜臨門在A股上市，作為國內(nèi)“床墊第一股”，面對疫情的沖擊，喜臨門今年推出了不同的應(yīng)對舉措。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)記者了解，喜臨門一直重視新產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，今年在睡眠研究方面加大投入。數(shù)據(jù)顯示，第三季度喜臨門研發(fā)費用率2.4%。

　　據(jù)了解，喜臨門與中國睡眠研究會聯(lián)合推出了“2020喜臨門中國睡眠指數(shù)報告”，并合作成立國內(nèi)首個專研深睡領(lǐng)域的“中國深度睡眠研究中心”，致力于整合全球各界資源深入研究并提升深度睡眠質(zhì)量。此外，喜臨門還與中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院合作建立人體大數(shù)據(jù)庫，其**有2.6萬個人體數(shù)據(jù)模型。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，從家具到家居生活再到智慧家庭，智能床品類所構(gòu)成的臥室智能系統(tǒng)正成為智慧家庭重要的核心，智能床正在打造一個巨大的睡眠生態(tài)。在這一趨勢下，喜臨門歷時9年研發(fā)出了中國專利數(shù)量最多的床墊單品Smart1智能床墊。據(jù)了解，Smart1是一款真正的智能床墊，擁有107項專利，其內(nèi)在的“Smart Wave護脊深睡系統(tǒng)”可以讀懂用戶對于床墊的需求。

　　除了智能床墊，多元化也是喜臨門產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的一大特點，先后推出了抗菌防螨床墊，以及從關(guān)注年輕人群的角度推出了時尚的圓韻系列產(chǎn)品。

　　后疫情時代搶占行業(yè)市場

　　資料顯示，2019年，我國床墊行業(yè)的總產(chǎn)值約772億元，近5年來增長45%。同時，國內(nèi)床墊市場需求的快速提升，2019年床墊消費總額約591億元，近5年來增長39%。今年疫情的暴發(fā)對行業(yè)帶來短暫的沖擊，同時催生了行業(yè)的變革，特別是營銷模式的創(chuàng)新。行業(yè)競爭格局悄然改變，資源進一步向頭部品牌集中。

　　作為頭部床墊企業(yè)，喜臨門通過多種方式搶占床墊市場份額。目前，喜臨門在全國有超過3300家門店，今年的業(yè)績逐季改善，由此可見各項措施已然奏效。同時，喜臨門今年也在尋求跨界合作，深化品牌傳播。

　　互聯(lián)網(wǎng)記者了解到，喜臨門曾與小米、丁香醫(yī)生、脈脈、越馬等品牌實現(xiàn)跨界合作和品牌聯(lián)動，擴大品牌傳播廣度。2009年，喜臨門進駐天貓，到今年連續(xù)3年獲得天貓全年全店銷量第一，提高了天貓用戶軟體家具層面的消費體驗。喜臨門還與阿里系企業(yè)合作，今年9月，喜臨門聯(lián)手支付寶在螞蟻星愿“許個開學(xué)愿望”活動中補貼50億優(yōu)惠券，守護廣大學(xué)子的睡眠。

　　今年喜臨門還與華住集團、涂鴉智能達成戰(zhàn)略合作，喜臨門睡眠數(shù)據(jù)將與涂鴉智能AI+IoT平臺打通，促進整個睡眠場景的智能化。此外，喜臨門還推出全新定制化解決方案，協(xié)助民宿酒店行業(yè)構(gòu)建智能化、差異化、品牌化區(qū)隔優(yōu)勢，助推民宿酒店搶占市場。

　　據(jù)顯示，近年來，我國床墊行業(yè)的市場集中度不斷提升。2018年，我國床墊行業(yè)集中度CR3為27.8%，2019年，這一數(shù)據(jù)提升至30.4%，一定程度上說明了行業(yè)整合速度正在加快。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，在健康睡眠剛需下，床墊市場將會迎來重大變革，能否成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展標(biāo)桿的企業(yè)，對品牌力的沉淀、研發(fā)力的投入以及材料等方面情況都是考驗。