11月18日消息，日前，芒果超媒（300413）發(fā)布了《關(guān)于控股股東協(xié)議轉(zhuǎn)讓公司部分股權(quán)公開征集受讓方的進(jìn)展公告》稱，公司收到了杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司（“阿里創(chuàng)投”）1家意向受讓方以有效形式提交的申請材料。

　　公告顯示，控股股東芒果傳媒擬轉(zhuǎn)讓其持有的9364.7857萬股無限售流通股，占公司總股本5.26%，轉(zhuǎn)讓價(jià)格不低于66.23元/股。據(jù)計(jì)算，若交易成功，阿里創(chuàng)投將以不少于62億元的價(jià)格入股芒果超媒，成為芒果超媒的第二大股東。

　　芒果超媒的想象

　　10月30日，芒果超媒發(fā)布2020年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2020年第三季度營業(yè)收入為36.97億元，較上年同期同比增長35.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.09億元，較上年同期同比增長197.41%。在如此良好的盈利狀態(tài)下，芒果超媒為什么要接納阿里的入資呢？

　　11月5日，芒果超媒發(fā)布了一則《2020年度向特定對象發(fā)行A股股票募集說明書(申報(bào)稿)》，從募資具體用途來看，擬將40億元用于采購6部S級影視劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，并自制(含定制)11部A級影視劇版權(quán)、自制18部S級綜藝節(jié)目版權(quán)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，芒果此舉正是希望通過影視劇版權(quán)采購及影視劇、綜藝自制及定制的策略，豐富版權(quán)庫內(nèi)容資源，進(jìn)一步夯實(shí)芒果內(nèi)容“護(hù)城河”的核心優(yōu)勢。

　　當(dāng)然除此之外，芒果超媒還表示，公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略將會打造“小芒”電商平臺，形成“視頻+內(nèi)容+電商”的全新視頻內(nèi)容電商模式，深度挖掘芒果TV內(nèi)容和用戶，充分釋放芒果體系的價(jià)值。

　　看到這則消息后，芒果超媒為何接納阿里似乎變得一目了然。有了阿里的加入，芒果超媒不僅可以在發(fā)展內(nèi)容的路上變得更加順暢，阿里也可以一定程度上幫助芒果超媒打造以電商為核心的第二成長曲線，但事實(shí)真的如此簡單嗎？

　　當(dāng)下國內(nèi)長視頻市場，優(yōu)、愛、騰三家雖然盈利不如芒果超媒，但是三家所占據(jù)的市場份額要遠(yuǎn)超芒果超媒，對于芒果超媒來說，想要破圈就必須得采購頭部劇集，但是高昂的成本，遠(yuǎn)超綜藝帶來的盈利。這樣來看，芒果超媒的盈利似乎只是短期盈利，完全撐不起長久市值。

　　值得一提的是，此前市場上傳出騰訊視頻與愛奇藝有可能合并的消息，雖然官方并未對消息作出明確回應(yīng)，但是行業(yè)對頭部平臺的整合都表現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)拿舾行?。如若這場合并屬實(shí)，那么國內(nèi)流媒體市場的格局將重新洗牌，優(yōu)酷、芒果TV乃至B站、西瓜視頻等平臺也會受到直接沖擊。

　　再看電商，目前國內(nèi)電商市場已然是一片紅海，在阿里、京東、拼多多等巨頭林立的情況下，芒果想要在其中站穩(wěn)腳跟并不容易。而芒果超媒如果想要靠阿里去幫助自己探尋出一條電商之路，并不簡單。

　　因?yàn)楫?dāng)前阿里不但需要面對京東和拼多多這些傳統(tǒng)電商平臺的“進(jìn)攻”，還要提防快手、字節(jié)跳動等短視頻平臺來瓜分市場份額，即便阿里真的幫助芒果超媒找到了一條電商變現(xiàn)之路，芒果超媒可以進(jìn)行帶貨了，那么在用戶點(diǎn)擊商品后，大概率會跳轉(zhuǎn)至淘寶頁面，而不是其它電商平臺。所以對于芒果超媒的電商之路，目前來看，更像是一個(gè)在淘寶直播之外的“淘寶主播”。

　　阿里的想象

　　而阿里，最早的入股動機(jī)，可能是看到了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自制節(jié)目的魔力，更深層次的則是對湖南廣電與芒果超媒創(chuàng)造能力與影響力的認(rèn)可。簡單來講，阿里看中的是芒果超媒的流量和用戶粘性。

　　對阿里來說，隨著線上流量見頂，亟需新的入口及更高變現(xiàn)效率，這體現(xiàn)在其不斷攀高的獲客成本。財(cái)報(bào)顯示，阿里獲客成本已從2015年的150.4元/人漲至2019年的530.4元/人。

　　此前，阿里想靠著優(yōu)酷等渠道實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，目前來看，不如預(yù)期。數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Trustdata發(fā)布的9月移動互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)排行榜顯示，當(dāng)期，愛奇藝月活為2.14億，環(huán)比下滑18.31%；騰訊視頻月活1.69億，環(huán)比下滑14.27%；優(yōu)酷月活8928萬，環(huán)比下滑9.42%，已被甩出第一陣營。

　　所以對于阿里來說，依靠自家的優(yōu)酷，不如去尋找更為優(yōu)質(zhì)的流量入口。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，8月，芒果TV月活達(dá)21172萬人，較7月提升1483萬人；日活達(dá)5355萬人。顯然，對于阿里來說，芒果超媒是當(dāng)下相當(dāng)優(yōu)質(zhì)的流量入口。

　　但是阿里當(dāng)下的困境是芒果超媒能夠解決的嗎？如今阿里的對手眾多，在本地生活領(lǐng)域有美團(tuán)這個(gè)占據(jù)絕對優(yōu)勢的巨無霸，并且拼多多、京東、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也爭相進(jìn)入本地生活領(lǐng)域搶占份額；電商領(lǐng)域，京東、拼多多、蘇寧等傳統(tǒng)電商平臺增長勢頭不斷，抖音、快手等短視頻平臺帶貨GMV飛增，可以說，如今的阿里巴巴在各個(gè)領(lǐng)域都遭受到了嚴(yán)重的沖擊。

　　總之，阿里入資芒果超媒確實(shí)可以給人們帶來巨大的想象空間，但是冷靜下來，無論是芒果超媒還是阿里，需要面對的都還有很多。