中國白酒想真正實現(xiàn)“出?！毙鑳?nèi)外兼修

　　11月30日，第17屆中國―東盟博覽會（以下簡稱“東博會”）正式在廣西南寧落下帷幕。本屆東博會中以“共建‘一帶一路’，共興數(shù)字經(jīng)濟”為主題，吸引了多個國家和地區(qū)的企業(yè)前來參展。據(jù)了解，此次東博會共簽約國際、國內(nèi)投資合作項目86個，合作項目規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

　　東博會平臺招大引強“磁場”不斷增強，這給了在深度變革和轉型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進軍國際舞臺的重要機遇。作為中國濃香型白酒的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液（000858）集團在東博會上精彩亮相，并被授予17屆“東博會戰(zhàn)略合作伙伴”榮譽稱號。

　　白酒“出?！毙枰放朴绊懥?/strong>

　　近幾年，隨著國內(nèi)白酒復蘇，知名酒企紛紛走出國門、布局國際市場。以白酒市場的兩大巨頭為例，五糧液成立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，在126個國家實現(xiàn)落地銷售。

　　但從整體來看，白酒的國際化并不理想，根據(jù)公開資料顯示，中國白酒產(chǎn)量占全球烈性酒產(chǎn)量的比例接近40%，但國際市場份額占比卻不到8%，且主要消費群體仍集中在海外的華人華僑，遠未進入世界主流消費圈和文化圈，所以中國白酒行業(yè)想要真正“出?！?，就必須樹立有影響力的品牌，在世界主流消費圈和文化圈中贏得認可。

　　隨著中外交流合作的加強，“一帶一路”建設的持續(xù)推進，五糧液緊抓“一帶一路”發(fā)展機遇，充分借助東博會這一國際展示平臺，積極融入、深度參與東博會系列活動，向全世界充分展示民族品牌、“中國名片”的深厚文化底蘊和獨特魅力。

　　501五糧液、經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、五糧液1618、五糧液·緣定晶生等極具代表性的五糧液產(chǎn)品，均得以在東博會會展現(xiàn)場的五糧液展廳里亮相，受到了眾多客商的好評。值得一提的是，在展出的產(chǎn)品中，五糧液全新推出的“經(jīng)典五糧液”梅瓶造型可以說是“新瓶有新意”，其源自宋代宮廷梅瓶瓷器的設計，充分展現(xiàn)了中國文化的博大，同時呈現(xiàn)了中國白酒文化的底蘊，很好地樹立了中國白酒在世界上的形象。

　　對五糧液而言，想要借助國際高端會議抓住機會亮相世界舞臺，就必須要多方面、深層次參加國際高端會議，以此提升品牌影響力，助力中國白酒實現(xiàn)“出?！?。

　　在東博會之前，五糧液還參加了11月4日的第三屆中國國際進口博覽，以及11月19日的2020年APEC工商領導人中國論壇。在兩個高端重要的活動中，五糧液不僅成為APEC中國數(shù)字經(jīng)濟委員會首批創(chuàng)始成員，還在進博會期間將品牌形象、“五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和五糧液產(chǎn)品實現(xiàn)精彩亮相，進一步發(fā)揮中國白酒力量。

　　從五糧液在東博會、APEC、進博會等國際社會盛會中的表現(xiàn)不難看出，五糧液作為白酒行業(yè)龍頭和知名民族品牌，力爭成為中國白酒國際化的旗手，在引領中國白酒“出?！钡穆飞?，無疑為白酒邁出國門，提升國際影響力邁出了堅實一步。

　　打鐵還需自身硬

　　中國白酒想要完成“出?！保?行業(yè)不僅需要打造有影響力的品牌，更需要修煉“內(nèi)功”與時俱進，從本次東博會“共建‘一帶一路’，共興數(shù)字經(jīng)濟”的主題不難看出，數(shù)字經(jīng)濟已成為未來經(jīng)濟發(fā)展的重要方式。

　　黨的十九屆五中全會就指出：“發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，推動數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合”。

　　隨著數(shù)字經(jīng)濟和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，中國白酒領域正迎接一場最深刻的數(shù)字化轉型。數(shù)字化轉型背后，是中國白酒深度融入國際經(jīng)濟大循環(huán)，進而為國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)提供動力的重要意義。同時數(shù)字化轉型也有助于促進中國白酒企業(yè)的轉型升級、增強國際競爭力。

　　五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光曾表示：“五糧液的數(shù)字化轉型不是一次簡單的信息化建設，而是制度的再造、模式的創(chuàng)新，是對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一次深刻革命。”

　　為了順應時代發(fā)展，五糧液于2018年開始數(shù)字化轉型，提出“以市場為驅(qū)動、消費者為中心”的營銷數(shù)字化轉型理念，來驅(qū)動整個企業(yè)內(nèi)部的變革。

　　在渠道布局方面，“白酒＋互聯(lián)網(wǎng)”已成為一種新的經(jīng)濟常態(tài)。去年，五糧液分別與阿里巴巴、華為達成戰(zhàn)略合作，雙方將就五糧液新零售數(shù)字化轉型、智慧園區(qū)、智能制造等領域開展深入合作。

　　今年2月，五糧液與京東戰(zhàn)略合作再升級，啟動“白酒供應鏈數(shù)字化”服務合作項目，通過結合京東物流在全國的倉儲服務，為五糧液1000多家經(jīng)銷商、1600多家專賣店、10萬個優(yōu)質(zhì)終端網(wǎng)點和消費者提供優(yōu)質(zhì)的五糧液產(chǎn)品物流“到店”、“到家”服務。

　　不僅如此，五糧液還在今年持續(xù)加碼數(shù)字轉型，與人人樂合作，加速渠道變革，提升新零售線上營銷。同時，五糧液還全新創(chuàng)建了“五糧液數(shù)字酒證”，大力推動零售行業(yè)重構及線上應用的縱深發(fā)展，深度引領數(shù)字化建設，業(yè)態(tài)升級開啟數(shù)字經(jīng)濟新時代，賦能實體產(chǎn)業(yè)轉型升級。

　　重視數(shù)字化營銷的同時，五糧液也在產(chǎn)品上進行了積極創(chuàng)新，利用數(shù)字化轉型提升數(shù)字生產(chǎn)力，持續(xù)創(chuàng)新，完善不同維度的產(chǎn)品矩陣。從尖莊、五糧春、五糧醇三大產(chǎn)品升級到五糧液庚子鼠年紀念酒全球發(fā)售，加之之前上新的501五糧液穩(wěn)居白酒價值金字塔頂端，迭代升級的第八代五糧液穩(wěn)定保有市場占有率，全新推出經(jīng)典五糧液，五糧液在產(chǎn)品端秉持了以市場為驅(qū)動的經(jīng)營理念，用多產(chǎn)品涵蓋不同需求的消費者，通過產(chǎn)品配合市場進行多維創(chuàng)新，改變了傳統(tǒng)實體經(jīng)濟和消費者之間的關系，重構了五糧液的價值創(chuàng)造，為中國白酒領域打造了數(shù)字化轉型的新經(jīng)濟樣板。

　　作為民族白酒品牌“出海”的探路者（300005），也作為數(shù)字經(jīng)濟轉型的實踐者，五糧液向世人展現(xiàn)的不止是作為中國名片，更展現(xiàn)了中國白酒名企的歷史文化底蘊和國際兼容度，也是中國實體經(jīng)濟數(shù)字化革新的標桿。

　　相信未來，五糧液將繼續(xù)發(fā)揮龍頭企業(yè)引領作用，推進中國白酒產(chǎn)業(yè)國際化，助力全球經(jīng)濟復蘇和創(chuàng)新發(fā)展。