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    富森美擬2億元設(shè)立子公司 加碼新零售布局全渠道營(yíng)銷

    來(lái)源: 長(zhǎng)江商報(bào) 作者:佚名

    摘要: 圍繞“商品+服務(wù)+內(nèi)容+其他”,富森美(002818)(002818.SZ)持續(xù)布局新零售賽道。

      圍繞“商品+服務(wù)+內(nèi)容+其他”,富森美(002818)(002818.SZ)持續(xù)布局新零售賽道。

    富森美

      12月16日晚,富森美發(fā)布公告,為充分利用資本市場(chǎng)平臺(tái),推動(dòng)資源整合,公司擬以自有資金設(shè)立全資子公司“成都富森美投資有限公司”,注冊(cè)資本2億元,公司持有其100%股份。

      富森美表示,本次設(shè)立投資子公司是公司實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略的重要舉措,對(duì)公司未來(lái)發(fā)展具有積極意義和推動(dòng)作用。投資公司設(shè)立后將成為公司對(duì)外投資平臺(tái),在相關(guān)領(lǐng)域?yàn)楣緦で蟆⑴嘤线m的有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的并購(gòu)或投資項(xiàng)目、標(biāo)的,通過(guò)股權(quán)投資、參股、并購(gòu)等方式拓寬公司業(yè)務(wù)領(lǐng)域,促進(jìn)公司產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與資本經(jīng)營(yíng)的良性發(fā)展和產(chǎn)業(yè)整合。

      天眼查APP顯示,富森美的主要業(yè)務(wù)是通過(guò)搭建家居建材體驗(yàn)和交易平臺(tái),連接商戶和顧客,通過(guò)為商戶提供各類服務(wù)獲取收入。今年上半年,公司主動(dòng)探尋新零售領(lǐng)域,開(kāi)始發(fā)展直播及短視頻營(yíng)銷,并取得了網(wǎng)絡(luò)直播牌照。

      據(jù)悉,新零售是以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的泛零售形態(tài)。從單一零售轉(zhuǎn)向多元零售形態(tài),從“商品+服務(wù)”轉(zhuǎn)向“商品+服務(wù)+內(nèi)容+其他”。

      目前,富森美為線上家居品牌、網(wǎng)紅品牌打造線上線下一體化家居場(chǎng)景體驗(yàn)中心,進(jìn)一步發(fā)力場(chǎng)景+社交+內(nèi)容,深化私域流量建設(shè),布局公域流量平臺(tái)。

      2020年4月18日,公司舉行“富森美新零售直播戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”,正式啟動(dòng)大家居直播戰(zhàn)略。發(fā)布會(huì)透露,公司將打造1000個(gè)基于用戶信任的行業(yè)達(dá)人、設(shè)計(jì)達(dá)人等,帶領(lǐng)所有經(jīng)營(yíng)品牌向新零售店鋪邁進(jìn)。

      有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這意味著公司即將切入直播帶貨及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)賽道。富森美也表示,公司將利用平臺(tái)上數(shù)千戶品牌與各類網(wǎng)紅合作,同時(shí)也將培訓(xùn)和打造更多導(dǎo)購(gòu)、設(shè)計(jì)師等。

      8月31日,富森美又以自有資金4000萬(wàn)元,受讓云智天下實(shí)際控制人楊冬持有的69.37萬(wàn)股股份,受讓后公司在云智天下的持股比例為5.26%。

      富森美認(rèn)為,公司能夠通過(guò)云智天下的智慧場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)能力,為家居場(chǎng)景數(shù)據(jù)化賦能,提高公司圍繞智慧零售方面的綜合能力,構(gòu)建“智慧零售+場(chǎng)景服務(wù)”的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

      與此同時(shí),富森美積極開(kāi)拓線下市場(chǎng)。

      12月12日,公司第一家線下自營(yíng)店鋪在成都落地,作為“中國(guó)版宜家”,店鋪將客群定位于偏年輕時(shí)尚的家裝消費(fèi)者。選品也偏向高顏值和性價(jià)比兼顧的家裝需求新趨勢(shì)。直營(yíng)店?duì)I業(yè)面積1000平米,在試跑打版后,明年還將進(jìn)行升級(jí)。

      截至今年上半年,富森美自營(yíng)賣場(chǎng)面積超過(guò)90萬(wàn)平方米,入駐商戶3000余戶,加盟及委托管理賣場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目規(guī)模為超過(guò)50萬(wàn)平方米。

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    富森美,零售

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