消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 12月17日晚間，分眾傳媒（002027）信息技術(shù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“分眾傳媒”）發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)告顯示，2020年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)38.6億元-42.6億元，比上年同期增長(zhǎng)105.84％-127.17％，呈現(xiàn)出高速?gòu)?fù)蘇的態(tài)勢(shì)。

　　受此利好消息影響，股價(jià)也應(yīng)聲上漲，18日便收獲一個(gè)漲停板，隨后幾日有所回落，截至今日收盤，分眾傳媒股價(jià)報(bào)收9.63元/股，市值為1413億元。

　　上半年業(yè)績(jī)觸底

　　下半年迎來(lái)拐點(diǎn)

　　此次業(yè)績(jī)大增，成功扭轉(zhuǎn)了分眾傳媒年初的頹靡，打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗。

　　由于受新冠肺炎疫情影響，國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)需求在上半年較去年同期有較大幅度下滑，分眾傳媒作為線下媒體，遭受的影響有過之而無(wú)不及。2020年第一季度，分眾傳媒僅實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3789萬(wàn)元，同比下滑89%，為過往6年同期最低水平。

　　進(jìn)入3月以來(lái)，廣告投放需求有所好轉(zhuǎn)，業(yè)績(jī)展現(xiàn)復(fù)蘇勢(shì)頭。單第二季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.86億元，同比上漲79.53%，第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)13.79億元，同比增長(zhǎng)136.77%，業(yè)績(jī)逐季改善。

　　并且根據(jù)2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告，可以推測(cè)出單第四季度分眾傳媒實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)16.58億元-20.58億元，幾乎接近全年前三季度凈利潤(rùn)，后續(xù)動(dòng)力強(qiáng)勁。

　　分析可知，從經(jīng)濟(jì)周期來(lái)看，經(jīng)過了上半年的疫情沖擊，全國(guó)經(jīng)濟(jì)開始逐步恢復(fù)，而廣告作為經(jīng)濟(jì)周期行業(yè)，跟隨經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的大格局，也開始逐步復(fù)蘇，尤其是新興經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，分眾傳媒作為如今的生活圈媒體龍頭，覆蓋城市樓宇、影院、賣場(chǎng)三大場(chǎng)景，是目前最好的營(yíng)銷渠道之一。

　　此外，今年同比增長(zhǎng)幅度較大，一定程度上與去年同期業(yè)績(jī)較為低迷相關(guān)。2019年，公司實(shí)現(xiàn)收入121.36億元，同比下滑16.6%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)18.75億元，同比下滑67.8%，下滑幅度明顯。

　　據(jù)相關(guān)研究報(bào)告顯示，當(dāng)年收入下滑主要?dú)w咎于2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)需求疲軟，行業(yè)景氣度欠佳，并且公司客戶結(jié)構(gòu)中互聯(lián)網(wǎng)類廣告主因市場(chǎng)融資環(huán)境等原因調(diào)低廣告預(yù)算，因此互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告收入大幅縮減，分眾傳媒也由此受牽連。

　　而2019年給分眾傳媒拖后腿的互聯(lián)網(wǎng)廣告主在過往幾年是拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁有力的發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　可以看到，2014-2018年，由于當(dāng)時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，融資后的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極在分眾渠道投放廣告。分眾傳媒來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告主的收入在這4年來(lái)由12.22億元增長(zhǎng)至56.05億元。

　　接受消費(fèi)日?qǐng)?bào)財(cái)經(jīng)頻道采訪的香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示，作為媒介企業(yè)，廣告位的價(jià)值和營(yíng)收努力也依賴于廣告主的投放能力，因此結(jié)合媒介所在空間選擇更高附加值客戶對(duì)分眾傳媒來(lái)說(shuō)是更合理的決定。

　　由此可見，作為廣告投放渠道公司，分眾傳媒的營(yíng)收與各實(shí)體行業(yè)景氣度極為密切，不僅需要審時(shí)度勢(shì)，也需要緊跟市場(chǎng)行情，雞蛋不能只放在一個(gè)籃子里。

　　拓寬消費(fèi)品賽道

　　提升品牌認(rèn)知度

　　行業(yè)動(dòng)向此起彼伏，只有不斷改善廣告主結(jié)構(gòu)，才能在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)上立于不敗之地。

　　2019年，雖然互聯(lián)網(wǎng)客戶的影響導(dǎo)致當(dāng)年業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，但以日用消費(fèi)品為代表的傳統(tǒng)行業(yè)客戶的收入持續(xù)增長(zhǎng)，一定程度上也有所補(bǔ)救。

　　分眾傳媒在業(yè)績(jī)預(yù)告中也表示，此次業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因是隨著國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的整體回暖，新消費(fèi)品賽道高速增長(zhǎng)，眾多品牌引爆案例不僅讓公司在新消費(fèi)行業(yè)的崛起浪潮中占據(jù)了十分重要的位置，也大幅提高了客戶對(duì)公司的認(rèn)同度，使得公司整體刊掛率不斷提升，帶來(lái)公司業(yè)績(jī)的快速反彈。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，按行業(yè)劃分，截至2020年6月30日，消費(fèi)品行業(yè)營(yíng)收占比37.09%，較去年同期30.66%增長(zhǎng)了6.43%，為占比最高的業(yè)務(wù)。可見，今年以來(lái)，分眾傳媒的廣告主客戶向日用消費(fèi)品行業(yè)客戶傾斜的力度持續(xù)加大，且業(yè)績(jī)預(yù)告中各類數(shù)據(jù)也顯示出日用消費(fèi)品行業(yè)對(duì)于其今年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)作出了不少貢獻(xiàn)。

　　據(jù)記者了解，今年投放分眾傳媒的大眾消費(fèi)品牌包括麥當(dāng)勞、新氧、寶潔等知名品牌，并創(chuàng)造了如元?dú)馍帧⒆脏隋伒缺畎咐?。而爆款不僅讓產(chǎn)品自身能夠收獲頗豐，也潛移默化地提升了市場(chǎng)對(duì)樓宇廣告的認(rèn)同度以及對(duì)分眾傳媒的品牌認(rèn)知度。

　　正如分眾傳媒創(chuàng)始人江南春在12月初參加中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)發(fā)表主題演講時(shí)提到，用戶的選擇權(quán)變得越來(lái)越大，企業(yè)到最后，真正的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是品牌認(rèn)知，有認(rèn)知就有選擇，就有利潤(rùn)。

　　可以看到的是，今年以來(lái)也不乏眾多生鮮電商、國(guó)貨美妝、在線教育、新能源汽車等等諸多行業(yè)在分眾傳媒上投放廣告，品牌吸引效果漸漸顯現(xiàn)。

　　總而言之，分眾傳媒究竟未來(lái)能否在打響自身品牌上持續(xù)發(fā)力，以及是否能夠延續(xù)今年下半年優(yōu)異的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，還需等待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。