中國商報/中國商網(wǎng)（記者 張濤 文/圖）12月25日，大悅城（000031）旗下的第二條產(chǎn)品線大悅春風(fēng)里的首座購物中心在北京市大興區(qū)黃村正式開業(yè)，京南的“時尚洼地”終于迎來潮流玩家。

　　黃村位于大興區(qū)的核心地帶，大興區(qū)委、區(qū)政府和各級機(jī)關(guān)均坐落于此，周邊人口非常密集。但長期以來，大興黃村幾乎大型購物休閑場所，是北京的“時尚洼地”。當(dāng)?shù)鼐用褓徫镄蓍e往往要去距離黃村五六公里的薈聚或龍湖天街購物中心。大悅春風(fēng)里落戶于此在一定程度上填補(bǔ)了黃村在時尚零售方面的空白。

　　大悅春風(fēng)里寓意為“如沐春風(fēng)般的生活愉悅感”，聚焦中產(chǎn)階層，主打品味和時尚，以家庭和社交需求為重心，以演進(jìn)“第一生活”的商業(yè)形態(tài)為側(cè)重點，旨在為中產(chǎn)客群提供緊貼生活訴求的理想生活據(jù)點。

　　據(jù)悉，大興大悅春風(fēng)里不僅是該系列的首作，也是大悅城控股的首個城市更新并購基金落地項目。在立意上，大興大悅春風(fēng)里從“四鄰友好”出發(fā)，通過綠色自然環(huán)境、互動場景和悠閑動線的相互作用，為消費(fèi)者帶來溫馨、愜意、家一般的舒適親和體驗。

　　大興大悅春風(fēng)里所在地此前系王府井（600859）百貨大興店，主體建筑與當(dāng)?shù)氐囊蛔沤ㄖD―火神廟相鄰。在建筑外形方面，大悅春風(fēng)里一改當(dāng)年王府井百貨沉悶、傳統(tǒng)的風(fēng)格，外立面以明亮通透的玻璃墻面塑造出輕快時尚的格調(diào)，與此同時，傳承火神廟文化，以“燈籠”入形，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)碰撞的建筑美學(xué)。

　　在內(nèi)部，大興大悅春風(fēng)里則通過大量的綠色植物來營造生機(jī)盎然的氣氛。開業(yè)當(dāng)天，中國商報記者在大興大悅春風(fēng)里看到，商場里實現(xiàn)了很高的綠植覆蓋率。在主入口處，很多顧客興致勃勃地在有大悅春風(fēng)里標(biāo)識的植物墻體前拍照打卡。尤其值得一提的是，在開業(yè)當(dāng)天，大悅春風(fēng)里在商場中庭舉辦主題為“奇境花園”的大型立體花植大展來烘托氣氛，消費(fèi)者在商場任意一層都能夠看到“奇境花園”的花植展覽和演出，各層川流不息的客流似乎也融入畫面成為展覽的一部分，深化了整個商場生機(jī)盎然和“如沐春風(fēng)般的”體驗感。與此同時，大興大悅春風(fēng)里還聯(lián)手網(wǎng)紅品牌超級植物公司打造了以“超級春天”為主題的大型快閃店來渲染生機(jī)勃勃的氛圍。

　　在品牌方面，大興大悅春風(fēng)里繼承了大量大悅城的資源，同時也針對性地引進(jìn)了部分新品牌。即使是大悅城的老品牌，也在呈現(xiàn)形式上進(jìn)行了一定的差異化調(diào)整。據(jù)悉，在入駐大悅春風(fēng)里近300個品牌中，30%左右為區(qū)域、全國首進(jìn)店鋪。例如，無印良品雖然在北京和大悅城有很多門店，但在北京南三環(huán)以外區(qū)域一家門店也沒有，這次入駐大興大悅春風(fēng)里填補(bǔ)了無印良品在京南的空白；星巴克則為大興大悅春風(fēng)里定制了獨棟寵物花園店。

　　此外，大興大悅春風(fēng)里還引入了很多智能化的設(shè)施，例如給顧客倒咖啡的機(jī)器人、多屏合一的自動識別裝置。消費(fèi)者可以體驗5G、大數(shù)據(jù)、人臉識別、自動積分等新技術(shù)，為商場添了一份新奇感。

　　在開業(yè)當(dāng)天，大興大悅春風(fēng)里還推出了大力度的折扣，吸引當(dāng)?shù)鼐用穹鋼矶痢１M管當(dāng)天是工作日，但中國商報記者看到，商場內(nèi)熙熙攘攘?！拔覀児湎聛砀杏X還不錯。”在大興大悅春風(fēng)里，有消費(fèi)者告訴中國商報記者，商場給人很新鮮、很時尚的感覺，品牌比較多，基本上可以滿足各種消費(fèi)需求。“以前的商場和這個不能比。”消費(fèi)者說道。

　　作為大悅春風(fēng)里首家購物中心，大興店選址在京南的時尚洼地，可謂一個保險又聰明的選擇。此前坐落于此的王府井百貨大興店盡管比較保守和傳統(tǒng)，但也一直處于盈利狀態(tài)。由此可見，黃村對于大型商業(yè)項目有著強(qiáng)烈需求，而且這里的居民并不挑剔。對于擅長深度運(yùn)營并走在時尚潮流前端的大悅城團(tuán)隊來說，操盤大興大悅春風(fēng)里難度不大，成功的概率很高，或為大悅春風(fēng)里接下來在全國布局開個好頭。