醫(yī)療企業(yè)的品牌怎么打造？這道題很難。

　　但【魚(yú)躍醫(yī)療(002223)、股吧】已經(jīng)搶先給出了標(biāo)準(zhǔn)答案。

　　2020年，中國(guó)人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出在其他各項(xiàng)支出顯著下降時(shí)，堅(jiān)挺地維持住了8.7%的占比――這項(xiàng)來(lái)自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)，不僅充分說(shuō)明了社會(huì)認(rèn)知對(duì)待健康的需求呈剛需化，更證明了家用醫(yī)療范疇有了更強(qiáng)的“消費(fèi)屬性”。

　　當(dāng)醫(yī)療和消費(fèi)逐漸接軌，這條融合性賽道的入場(chǎng)資格更加復(fù)雜：醫(yī)學(xué)背景必然是不可撼動(dòng)的基礎(chǔ)，額外還要疊加產(chǎn)品號(hào)召力、創(chuàng)新速度共同支撐下的品牌效應(yīng)。

　　換句話(huà)說(shuō)，只有產(chǎn)品做扎實(shí)了、臨床應(yīng)用可靠了，醫(yī)療企業(yè)才會(huì)有空間去發(fā)展品牌。

　　從魚(yú)躍醫(yī)療（002223）的睡眠呼吸機(jī)、制氧機(jī)、電子血壓計(jì)、血糖儀、額溫槍等眾多家用產(chǎn)品線(xiàn)看，無(wú)外乎都是如此。它們?cè)诟髯缘募?xì)分領(lǐng)域中享有很高的用戶(hù)口碑，有著統(tǒng)一風(fēng)格的美學(xué)外觀設(shè)計(jì)，合起來(lái)又共同構(gòu)成了“家、溫暖、美好”的品牌底色。

　　圖：魚(yú)躍醫(yī)療產(chǎn)品的美學(xué)外觀設(shè)計(jì)

　　一位科技測(cè)評(píng)達(dá)人稱(chēng)自己推崇魚(yú)躍醫(yī)療是因?yàn)椋骸捌放撇粌H給予了醫(yī)療上的安全感，也有著獨(dú)特的品牌調(diào)性?！碑?dāng)醫(yī)療器械仍以冰冷感存在于大眾認(rèn)知中時(shí)，魚(yú)躍醫(yī)療已經(jīng)不止于塑造品牌，而是在某種意義上成為了家庭與健康的象征。

　　僅僅在過(guò)去的一年中，魚(yú)躍醫(yī)療就先后投身于周迅發(fā)起的“ONE NIGHT 給小孩”公益LIVE、陳坤發(fā)起的公益類(lèi)項(xiàng)目“行走的力量”、攜手醫(yī)生專(zhuān)家發(fā)起的“家庭健康百寶箱”等品牌活動(dòng)，更被CCTV、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等官媒相繼報(bào)道。相比于在營(yíng)銷(xiāo)上的高舉高打，魚(yú)躍醫(yī)療始終發(fā)揮著醫(yī)療企業(yè)的優(yōu)勢(shì)向公眾普及健康，傳遞美好。

　　圖：來(lái)源于行走的力量官方微博

　　如果單說(shuō)醫(yī)用屬性決定了發(fā)展速度，那么品牌的積累與沉淀則決定了發(fā)展遠(yuǎn)度。

　　源于臨床、貼近用戶(hù)、美學(xué)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新迭代、服務(wù)挖掘這些關(guān)鍵要素在23年的發(fā)展中，日積月累地成就著魚(yú)躍醫(yī)療的品牌稀缺性：既有強(qiáng)大的醫(yī)學(xué)背景、又有牢固的市場(chǎng)口碑。

　　新時(shí)代下，用戶(hù)對(duì)消費(fèi)醫(yī)療產(chǎn)品的感知將不再局限于傳統(tǒng)的功能性，也納入了品牌所代表的生活方式、所傳遞的理念。

　　這大概能解釋?zhuān)瑸槭裁呆~(yú)躍醫(yī)療的品牌難以被復(fù)制。