3月22日晚間，【起步股份(603557)、股吧】（603557）發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，公告顯示，受新冠疫情影響，公司線下銷售渠道受創(chuàng)，同時(shí)，公司為支持經(jīng)銷商及附屬門店渡過難關(guān)，推出租金補(bǔ)貼、裝修補(bǔ)貼、疫情補(bǔ)貼及返利等一系列扶持政策，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)虧。此外，此次公告中也提到公司為加快轉(zhuǎn)型，部分區(qū)域推行單店加盟，公司給予退出的經(jīng)銷商較大金額的一次性補(bǔ)償款，進(jìn)一步攤薄全年利潤(rùn)。

　　2020年，受新冠肺炎疫情影響，營(yíng)銷環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境發(fā)生巨變，轉(zhuǎn)型是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，經(jīng)營(yíng)模式從傳統(tǒng)線下銷售轉(zhuǎn)至線上，推動(dòng)線上線下私域流量池的共享。起步股份的發(fā)展重心將由實(shí)體門店轉(zhuǎn)為后疫情時(shí)代下“線下+線上”的新零售，注重企業(yè)數(shù)字化改革。隨著5G的快速發(fā)展，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為整個(gè)社會(huì)的共識(shí)，“兩會(huì)”上多位委員及代表帶來了諸多相關(guān)提案。

　　在堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需，充分挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力的背景下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為企業(yè)拓寬內(nèi)銷市場(chǎng)的重要途徑。政府工作報(bào)告提出，運(yùn)用好“互聯(lián)網(wǎng)+”，推進(jìn)線上線下更廣更深融合，發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，為消費(fèi)者提供更多便捷舒心的服務(wù)和產(chǎn)品。

　　作為專注童鞋開發(fā)的龍頭企業(yè)，起步股份在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面成效顯著。

　　起步股份相關(guān)人士表示：“數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供的現(xiàn)代技術(shù)比傳統(tǒng)IT系統(tǒng)更快更強(qiáng)大，它使團(tuán)隊(duì)能夠更好地合作，使企業(yè)能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)變化。它還加快了新產(chǎn)品、服務(wù)和戰(zhàn)略的開發(fā)和發(fā)布，公司也在逐步擁抱數(shù)字化?！?/p>

　　除了聯(lián)合阿里巴巴發(fā)力海外，在渠道端，起步股份不斷加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的布局速度。據(jù)了解，起步股份目前已經(jīng)全面升級(jí)會(huì)員管理系統(tǒng)，從傳統(tǒng)CRM升級(jí)為SCRM，將線下會(huì)員關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上導(dǎo)購與線下消費(fèi)體驗(yàn)相結(jié)合模式；完善倉儲(chǔ)管理系統(tǒng)，提升自有倉儲(chǔ)撿貨、配貨、發(fā)貨效率，并實(shí)現(xiàn)總倉B2B、B2C多模式運(yùn)營(yíng)，讓庫存管理精確高效；升級(jí)線上線下零售系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全渠道庫存共享，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化賦能終端零售門店。

　　據(jù)了解，起步股份正在向新零售方向快速轉(zhuǎn)型。起步股份之前一直注重線上+線下雙渠道的發(fā)展。起步股份目前擁有線下2200多家門店，制度性指導(dǎo)存在于門店選址、空間形象設(shè)計(jì)、商品陳列和推廣、銷售分析、庫存管理和導(dǎo)購培訓(xùn)等方方面面，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化管理進(jìn)一步保障公司在品牌推廣、店鋪形象建設(shè)、產(chǎn)品營(yíng)銷等方面的實(shí)施。線上銷售方面，起步股份與天貓、京東商城等電子商務(wù)平臺(tái)均開展了合作。

　　此前，公司還曾推出“一店一直播，一店一商城、一店多社群”的線上線下新零售運(yùn)營(yíng)模式，7000多名店員一同深耕私域，線下流量導(dǎo)入線上進(jìn)一步加快了新零售布局的推進(jìn)。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，起步股份產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)鏈有保障，既能滿足辛巴對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的訴求，也能促進(jìn)起步股份新零售的布局，讓起步股份多渠道推進(jìn)成果顯著。

　　政府工作報(bào)告指出，要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，充分挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力。代表委員們認(rèn)為，新發(fā)展格局的重要內(nèi)涵之一是立足國(guó)內(nèi)大循環(huán)。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)服裝行業(yè)目前呈現(xiàn)修復(fù)趨勢(shì)，其中一季度受疫情影響，服裝零售處于底部，紡織服裝、針紡織品零售額同比下滑32%，二季度以來降幅略微收窄、8月開始轉(zhuǎn)正，1-11月份累計(jì)下滑7.9%，同比仍然下滑，但整體來說恢復(fù)到19年同期的90%以上。

　　有分析師表示，國(guó)內(nèi)率先從疫情中恢復(fù)，2021年是本土品牌崛起的機(jī)會(huì)；電商平臺(tái)也在不斷扶持國(guó)貨，對(duì)其賦能、激活銷售，幫助國(guó)貨品牌進(jìn)行全鏈路升級(jí)、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，是國(guó)內(nèi)品牌崛起的機(jī)會(huì)。其中，運(yùn)動(dòng)、童裝繼續(xù)向好，2020年至2024年有望分別實(shí)現(xiàn)13%、12%的年復(fù)合增速，持續(xù)關(guān)注細(xì)分賽道龍頭集聚。

　　起步股份是一家以設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售童鞋、童裝和兒童服飾配飾等為主的國(guó)內(nèi)兒童用品行業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)商，連續(xù)多年在中國(guó)童鞋市場(chǎng)綜合占有率中名列前茅。目前，起步股份旗下?lián)碛惺孢m時(shí)尚風(fēng)格的“ABCKIDS”、潮流運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的“EXR”、兒童健康服務(wù)的“QIBUKIDS”和專注嬰童成長(zhǎng)的“miniABC”四大品牌。

　　因此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在此背景下，起步股份作為童鞋領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)市場(chǎng)占有率有望不斷提升。