4月7日，美邦服飾（002269）盤中漲停，這已是自3月25日以來，美邦服飾連續(xù)9個交易日漲停。值得注意的是，美邦服飾股市飄紅的背后是業(yè)績的連年虧損。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在國內(nèi)整體服裝市場發(fā)展不景氣的大環(huán)境下，美邦服飾從成熟期進入了衰退期。在關店降低成本、嘗試電子商務運營等措施無果后，押注國潮成為美邦服飾最后的籌碼。不過，在服裝各企業(yè)集體轉戰(zhàn)新國潮的當下，美邦服飾的勝算又能有多少？

　　連虧兩年

　　就近幾日股票交易異常波動情況，美邦服飾在4月6日晚回復深交所的關注函中稱，近期公司股價漲幅較大，已一定幅度偏離基本面。經(jīng)核查，公司不存在應披露未披露重大事項，也未發(fā)現(xiàn)近期公共傳媒上對公司股票交易價格產(chǎn)生較大影響的未公開重大信息。同時，美邦服飾還透露了2020年將出現(xiàn)虧損的情況。

　　在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來，美邦服飾近幾年的接連漲停，無非是游資趁機炒作，對其業(yè)績發(fā)展于事無補，連虧兩年的美邦服飾面臨著被戴帽的風險。

　　對于美邦服飾而言，無論多少個漲停，都無法改變其業(yè)績連虧的現(xiàn)狀。根據(jù)此前業(yè)績預告數(shù)據(jù)，美邦服飾2020年預計虧損5.8億-8.2億元。對于此次虧損，美邦服飾將其歸結于疫情因素。

　　但從其過往業(yè)績來看，業(yè)績虧損低迷一直是美邦服飾的常態(tài)。

　　業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2019年，美邦服飾實現(xiàn)營收54.82億元，同比下降28.59％，凈虧損8.26 億元；2015-2018年，美邦服飾凈利潤分別為-4.32億元、3616萬元、-3.05億元、4036萬元。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，近幾年，由于休閑服裝行業(yè)競爭激烈、庫存商品積壓、加盟收入下滑等多種因素，使得國內(nèi)休閑服飾整體呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，美邦服飾同樣如此。其通過多年發(fā)展，規(guī)模不斷擴大，在進入衰退期后業(yè)績只會不斷下滑甚至虧損。

　　就股價異動虧損等情況，北京商報記者欲對其進行采訪，美邦服飾以近期不接受采訪為由拒絕。

　　2008年在深交所掛牌上市的美邦服飾，在2011年迎來了自己的發(fā)展巔峰，財報數(shù)據(jù)顯示，當年美邦服飾營業(yè)總收入達99.45億元，歸母凈利潤高達12.06億元。截至2012年底，美邦在全國擁有直營店和加盟店共計5220家。而此后，美邦服飾一直都在走下坡路。

　　關店、賣資“求生”

　　一直堅稱“不走尋常路”的美邦服飾，在業(yè)績承壓下終究走上了關店賣資的求生路。

　　據(jù)了解，為了止損，美邦服飾多年不斷關閉線下門店。相關數(shù)據(jù)顯示，在2013年至2016年，美邦服飾門店從5200多家縮減至3900多家，四年縮減了1300多家。隨著門店數(shù)量的驟減，美邦服飾在年報中也不再提及具體的門店數(shù)量。不過，有媒體報道稱，2020年上半年,美邦服飾門店總數(shù)與巔峰時的5000多家相比，少了一大半。

　　此前，美邦服飾創(chuàng)始人周成建在接受媒體采訪時表示，“公司將針對低效率、低價值的門店進行優(yōu)化或直接關閉，出于商業(yè)角度，我們必須對門店進行調(diào)整”。

　　美邦服飾的關店還在繼續(xù)。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，美邦服飾連續(xù)關閉了504家門店，雖新開105家，但卻難抵關閉數(shù)量。今年2月，美邦服飾關閉了杭州最大的門店。

　　獨立經(jīng)濟學家王赤坤表示，美邦服飾已經(jīng)度過成熟期處于衰退階段，此時，不增加投入，業(yè)績萎靡；增加投入，投入產(chǎn)出比降低，銷售不增反降?；诖?，美邦服飾只能縮小經(jīng)營規(guī)模，盡量降低虧損。

　　除關閉低效門店外，變賣資產(chǎn)同樣成為美邦服飾“回血”的策略之一。3月9日，美邦服飾發(fā)布公告表示，公司與控股子公司上海邦購信息科技有限公司擬將共同持有的上海模共實業(yè)有限公司100%股權出售, 擬出售金額合計4.48億元。其實，賣資求生對于美邦服飾而言并不新鮮，早在2016年連續(xù)虧損之下，美邦服飾便通過股權轉讓實現(xiàn)扭虧，擺脫被ST命運。

　　多番試水押注國潮

　　關閉低效門店、變賣資產(chǎn)，于美邦而言是最直接的止損方式，但這終究不是長久之計?；蛟S美邦服飾也意識到了這一問題，在近兩年的發(fā)展中，美邦服飾多番涉足不同領域試圖打破困境，但發(fā)展情況并不樂觀。

　　2009年，美邦服飾籌劃建立邦購網(wǎng)，2010年試運行。2011年9月，美邦服飾宣布停止進行電子商務業(yè)務運營。

　　2015年4月，美邦服飾推出有范App，將它定位為“都市運動型人的購物方式。同時斥資冠名當時現(xiàn)象級綜藝《奇葩說》二三季，分別投入1.8億元和3億元。然而在2017年8月，美邦服飾宣布有范App下線，至此，美邦服飾關于電商的嘗試徹底告一段落。

　　如今，隨著眾多服裝品牌涉足國潮，新國潮成為服裝行業(yè)短期新風口后，押注國潮也成為美邦服飾最后的砝碼。

　　2019年，美特斯邦威以“國潮青年不佯裝”為話題，推出一系列工裝風服飾。2020年，美特斯邦威推出國粹、中華博物館系列服裝以及Metersbonwe衍生系列服飾“中華美邦”主打原創(chuàng)文化潮流，同時還延聘華裔Rap歌手Rich Brain擔當品牌代言人。

　　但從銷量來看，似乎并不理想。淘寶銷量數(shù)據(jù)顯示，美邦服飾國潮相關產(chǎn)品銷量最高的付款人數(shù)為695人次，大部分付款人數(shù)徘徊在二三百之間。

　　值得一提的是，曾被視為美邦服飾涉足國潮領域關鍵性標志物的美邦服飾博物館已經(jīng)被變賣。同時，美邦服飾此前推出的一款“中華有為”衛(wèi)衣被網(wǎng)友質(zhì)疑捆綁華為、剽竊李寧的“中國李寧”衛(wèi)衣。

　　此外，美邦服飾在國潮新領域還面臨多品牌競爭，比如【森馬服飾(002563)、股吧】、李寧等。

　　據(jù)了解，森馬服飾（002563）2020年業(yè)績雖下滑，但其通過轉戰(zhàn)線上押注國潮放緩了營收凈利下滑幅度。同樣，李寧憑借押注國潮直播帶貨等在2020年服裝整體低迷之際實現(xiàn)正增長。

　　王赤坤表示，美邦服飾此次押注國潮，或是急迫轉型下的無奈之舉，其結果或許并不太理想。對于美邦而言，自己做國潮并非最好的選擇，轉而投資相關項目，見效或許更快。