美克家居（600337）4月25日晚間披露的2020年年報(bào)顯示，2020年年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.71億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.06億元。

　　據(jù)公告，作為注重品質(zhì)標(biāo)簽的美克家居而言，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也在積極尋求“酒香和流量”成正比的零售思維。對(duì)內(nèi)，自帶流量的美克家居通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)向自身的各類電商平臺(tái)引流，實(shí)現(xiàn)零售企業(yè)尤為珍貴的“私域流量”并形成公司潛在客戶的流量閉環(huán)。消費(fèi)者可以方便的通過(guò)家居場(chǎng)景內(nèi)的二維碼接入線上，通過(guò)公司官網(wǎng)、微信心選小程序等各類線上“工具矩陣”的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)線上直接轉(zhuǎn)化、引導(dǎo)向門店轉(zhuǎn)化，驅(qū)動(dòng)客戶消費(fèi)中頻化、輕場(chǎng)景化，提高客戶黏性及下單客戶規(guī)模。

　　據(jù)披露，美克家居在提高獲取客流能力的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化率的提升，訂單同比增長(zhǎng)158%，而客單業(yè)務(wù)高質(zhì)量服務(wù)也帶來(lái)了會(huì)員規(guī)模和活躍度的擴(kuò)大，會(huì)員同比增長(zhǎng)近10%，復(fù)購(gòu)人數(shù)同比增長(zhǎng)7%，這一數(shù)據(jù)在重資產(chǎn)的家居行業(yè)來(lái)看也實(shí)屬難得。

　　公開(kāi)資料顯示，在中國(guó)家具零售市場(chǎng)近8000億元的規(guī)模中，成品家具約占4000億元，其中高端成品家具市場(chǎng)規(guī)模約500億元，美克家居已占據(jù)近10%的市場(chǎng)份額。這說(shuō)明美克家居在高端成品家具市場(chǎng)中，已占得一定市場(chǎng)空間。

　　除了加速線下門店的快速裂變，在線上，美克家居持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和全渠道布局，通過(guò)門店城市群直播、電商直播、品牌直播、與頭部主播戰(zhàn)略合作，構(gòu)筑直播矩陣，布局直播賽道；通過(guò)美克美家微信小程序及自媒體、“短視頻+電商”，建立營(yíng)銷矩陣；通過(guò)搭建線上平臺(tái)，招募全國(guó)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師入駐，建立設(shè)計(jì)師平臺(tái)，探索多種形式設(shè)計(jì)師合作模式，不斷擴(kuò)充營(yíng)銷及銷售渠道。財(cái)報(bào)顯示，2020年美克家居實(shí)現(xiàn)線上銷售3.2億元，同比增長(zhǎng)113%。

　　公司同時(shí)披露了2021年一季報(bào)，公司一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.75億元，同比大增168.71%；歸母凈利潤(rùn)超7500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)128.12%。（徐晶晶）