互聯(lián)網(wǎng)訊（記者 王真真）4月28日晚間，上市35天的云南【貝泰妮(300957)、股吧】（300957）生物科技集團股份有限公司（以下簡稱“貝泰妮”）披露2020年年度報告。報告期內(nèi)，貝泰妮實現(xiàn)營業(yè)收入26.36億元，同比增長35.64%；凈利潤為5.44億元，同比增長31.94%；扣非凈利潤為5.13億元，同比增長31.05%。

　　貝泰妮表示，報告期內(nèi)公司業(yè)績實現(xiàn)同比上升主要是隨著“薇諾娜”品牌市場影響力進一步提升，產(chǎn)品銷售規(guī)模和銷售收入快速增長。貝泰妮是一家成立于2010年的專業(yè)化妝品生產(chǎn)企業(yè)，專注于應(yīng)用純天然的植物活性成分，提供溫和、專業(yè)的皮膚護理產(chǎn)品，核心品牌是薇諾娜，此外還自主開創(chuàng)并擁有WINONA Baby、痘痘康、Beauty Answers、資潤等一系列品牌。

　　貝泰妮產(chǎn)品主要包括霜、護膚水、面膜、精華、乳液等護膚品類產(chǎn)品及隔離霜、BB霜、卸妝水等彩妝類產(chǎn)品，公司還從事皮膚護理相關(guān)醫(yī)療器械產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)。2020年，貝泰妮化妝品營收為23.6億元，同比增長40.47%，占總營收的89.52%；彩妝營收為6532.59萬元，同比增長5%，占總營收的2.48%；醫(yī)療器械營收為1.95億元，同比增長2.37%，占總營收的7.4%。

　　貝泰妮旗下產(chǎn)品通過線上和線下兩個渠道對外銷售，以線上銷售為主。2020年，貝泰妮線上營收為21.72億元，占總營收的82%，其中，線上自營零售業(yè)務(wù)營收為16.58億元，同比增長54.28%；線上經(jīng)銷、代銷業(yè)務(wù)營收為5.14億元，同比增長25.61%。

　　作為貝泰妮銷售收入的最主要銷售渠道，與知名電商的深度合作是其實現(xiàn)較快線上銷售增長的主要方式。2020年，來自阿里系的自營、經(jīng)銷及代銷營收為貝泰妮貢獻了47.37%的總營收，同比增長59.98%至12.49億元。

　　另外，貝泰妮的線下自營及經(jīng)銷、代銷業(yè)務(wù)營收在2020年分別同比減少20.49%、0.3%。貝泰妮方面表示，報告期內(nèi)公司進行戰(zhàn)略調(diào)整，主動控制線下自營渠道的銷售規(guī)模和資源投入，僅保留極個別線下自營門店，公司2020年線下直營店數(shù)量、規(guī)模較上年年末均無變化，對公司經(jīng)營業(yè)績影響較小。

　　2020年，貝泰妮的銷售同比增長31.28%至11.07億元。貝泰妮表示主要是因報告期內(nèi)隨著營業(yè)收入快速增長，公司持續(xù)加大品牌形象推廣宣傳費用、人員費用以及電商渠道費用投入。數(shù)據(jù)顯示，2020年，貝泰妮在渠道及廣告宣傳費用的投入同比增長44.39%至8.12億元，占銷售費用的73%。然而在銷售費用逐年增加的背景下，貝泰妮的線上營收增速卻逐年下滑，2019年至2020年，其線上營收增幅分別為68.26%和46.36%，分別下降12.29個百分點和32.08個百分點。

　　貝泰妮表示，2021年公司在聚焦主品牌的同時，還將拓展子品牌，通過內(nèi)涵式培育和外延式收購實施多品牌計劃。同時，公司通過繼續(xù)擴大宣傳投入，充分發(fā)揮新媒體的作用，來提升品牌知名度、美譽度，提升品牌形象。另外，公司還將繼續(xù)拓展線上渠道，加大對于優(yōu)勢電商平臺的合作力度，進一步強化新零售營銷，拓展連鎖藥店渠道以增加線下產(chǎn)品的市場覆蓋率。同時，貝泰妮還將逐步拓展東南亞海外市場。

　　據(jù)貝泰妮披露的2021年第一季度報告，公司一季度實現(xiàn)營業(yè)收入5.07億元，同比增長59.32%；凈利潤為7859.36萬元，同比增長45.83%；扣非凈利潤為7689.84萬元，同比增長61.11%。

　　貝泰妮表示，期內(nèi)公司業(yè)績同比上升主要是隨著疫情在國內(nèi)得到有效控制，疫情對市場的不利影響逐步消退。報告期內(nèi)，公司線上銷售渠道得益于有針對性的宣傳推廣投入，持續(xù)保持強勢增長；線下銷售渠道則通過開展如“3·8女神節(jié)”等線下營銷活動，逐步恢復(fù)了活力。

　　2021年第一季度，貝泰妮的銷售費用同比增長61.67%至2.33億元，主要是因公司在一季度有針對性地加大品牌形象推廣和部分電商渠道費用。貝泰妮在今年3月25日登陸深交所創(chuàng)業(yè)板。同日，正式宣布舒淇成為其史上首位品牌代言人。

　　校對 王心