5月17日，國民品牌海瀾之家（600398）（600398.SH）與中國國家男子足球隊獨家正裝合作伙伴發(fā)布儀式在上海舉行。

　　本次發(fā)布會以“榮裝出戰(zhàn)”為主題，中國足協(xié)副秘書長陳永亮，海瀾集團董事長周立宸，中國足球協(xié)會市場開發(fā)部部長、中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司總經(jīng)理董錚和中國國家男子足球隊主教練李鐵，領(lǐng)隊張賀，球員顏駿凌、吳曦出席，其中兩位國腳身著海瀾之家國足定制西服登臺亮相。

　　不同與以往中國國家男子足球隊的正裝贊助多為國外品牌，這一次中國服裝品牌海瀾之家脫穎而出。

　　在被問及為何選擇海瀾之家時，中國足協(xié)副秘書長陳永亮表示，“海瀾之家具有國民品牌的特質(zhì)，并且在產(chǎn)品的科研和創(chuàng)新上都具有一定優(yōu)勢。”

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，在進入市場之初，海瀾之家通過差異化定位，包括聚焦男性消費者市場，定位商務(wù)休閑領(lǐng)域等舉措，作為“男人的衣柜”迅速樹立起了品牌，在男裝市場站穩(wěn)了腳跟。隨著公司不斷發(fā)展，近年海瀾之家也從品牌、產(chǎn)品、營銷、渠道多方面發(fā)力，順應(yīng)年輕化和消費升級趨勢，正在完成從“男人的衣柜”到“國民品牌”的升級。

　　開源證券的研報指出，海瀾之家主品牌注重開發(fā)高品質(zhì)、高性價比的功能性產(chǎn)品，推出眾多IP聯(lián)名合作款以滿足消費者需求，同時持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)商結(jié)構(gòu)、打造特色柔性供應(yīng)鏈，提升供應(yīng)鏈效率。在品牌宣傳上加大廣告投放力度，不斷提升品牌的影響力，2020年與周杰倫達成合作，使海瀾之家“國民品牌”形象更深入人心。

　　以正裝起家的海瀾之家，深耕服裝產(chǎn)業(yè)20余載，如今無論是在設(shè)計還是品質(zhì)上都實現(xiàn)了巨大的提升，這在此次合作中也可見一斑。

　　在為國足量身定制的一系列正裝及休閑服飾中，海瀾之家以經(jīng)典西服設(shè)計為基礎(chǔ)，融入了全新的時尚設(shè)計元素，精選一流的面料，通過精準測量、精湛純手工縫紉、完美剪裁等300余道工序精雕細琢，令國足運動員在日常穿著、商務(wù)活動的任何場合，都能保持優(yōu)雅得體。這一系列作品得到李鐵主教練與國足運動員們一致的好評。

　　除了品牌和產(chǎn)品之外，海瀾之家與中國足球此前豐富的合作經(jīng)驗也是其獨特的優(yōu)勢。早在2019年，海瀾之家便開始與北京國安、上海海港、山東泰山三支老牌中超勁旅牽手，隨后又簽約遠征歐洲聯(lián)賽的中國球員武磊成為其品牌代言人。

　　對于此次和中國國家男子足球隊開啟全面合作，海瀾集團董事長周立宸表示，“作為中國優(yōu)秀的男裝品牌，海瀾之家與中國最頂尖的男足攜手，對我們來說是一種榮耀。”此外他還提及，“新疆棉事件后，中國的服裝品牌越來越備受全國人民的矚目，國外品牌不再是消費者的首選，中國本土品牌逐漸走向消費市場的舞臺中心。正是這樣一個歷史時刻，海瀾之家的品牌升級也在不斷進行。攜手中國男足，意味著海瀾之家將進一步轉(zhuǎn)型升級?！?/p>

　　中國足協(xié)副秘書長陳永亮則對海瀾之家的大力支持表示感謝，并對未來的合作前景充滿期待。“我們今天能夠走到一起，是因為我們有著共同的目標理念：為國爭光，為中國加油！這不僅是中國球迷期盼許久、備受關(guān)注的比賽，更是向世界展示中國抗擊新冠疫情取得重大勝利的最好機會。”