日前，酒鬼酒（000799）（000799.SZ）全資子公司酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱，酒鬼酒供銷公司）通知，5月20日起停止旗下50度500ml酒鬼酒產(chǎn)品的供貨，而提質(zhì)升級(jí)后的50度500mL酒鬼酒供貨時(shí)間以公司通知為準(zhǔn)。

　　5月20日，酒鬼酒漲8.68%，報(bào)收238.00元/股。

　　“公司對(duì)旗下多系列產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)，主要是從產(chǎn)品推廣角度進(jìn)行考量?！本乒砭贫剞k工作人員對(duì)銀柿財(cái)經(jīng)記者表示，“過(guò)去內(nèi)參酒以及其他系列產(chǎn)品主要在湖南省內(nèi)銷售，為了產(chǎn)品全國(guó)化推廣，公司特別成立湖南內(nèi)參酒銷售有限責(zé)任公司，負(fù)責(zé)內(nèi)參酒的全國(guó)銷售業(yè)務(wù)?！?/p>

　　值得注意的是，2020年以來(lái)，酒鬼酒針對(duì)旗下產(chǎn)品售價(jià)已經(jīng)做出多輪調(diào)整。

　　上述通知顯示，2020年7月，酒鬼酒供銷公司旗下54度500ml酒鬼湘泉酒將正式停產(chǎn)。2021年5月，公司新升級(jí)產(chǎn)品52度500ml酒鬼酒、42度500ml酒鬼酒，戰(zhàn)略價(jià)分別上調(diào)10元/瓶，零售指導(dǎo)價(jià)分別上調(diào)20元/瓶。

　　2021年4月29日，湖南內(nèi)參酒銷售有限責(zé)任公司公告表示，52度500ml內(nèi)參酒自2021年7月1日起戰(zhàn)略價(jià)上調(diào)80元/瓶。

　　“由于目前公司主要產(chǎn)品需要經(jīng)銷商進(jìn)行代理，在激勵(lì)機(jī)制上，公司把經(jīng)銷商的利益保障放在第一位?！鄙鲜龉ぷ魅藛T對(duì)銀柿財(cái)經(jīng)記者進(jìn)一步表示，“適當(dāng)提價(jià)能維護(hù)經(jīng)銷商的利益，從而更有助于經(jīng)銷商推廣我們的產(chǎn)品?！?/p>

　　據(jù)了解，酒鬼酒線下銷售主要采用經(jīng)銷模式，數(shù)據(jù)顯示，2020年公司線下經(jīng)銷商渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.71億元，占全年?duì)I收超九成。2020年末該公司全國(guó)經(jīng)銷商共763家，較2019年增加235家。

　　“在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)下，作為區(qū)域酒企，酒鬼酒應(yīng)該盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，提升產(chǎn)品力，穩(wěn)定公司現(xiàn)有體量，保持利潤(rùn)增長(zhǎng)?！本祁悹I(yíng)銷專家蔡學(xué)飛對(duì)銀柿財(cái)經(jīng)記者指出，“從實(shí)際來(lái)看，高端白酒在營(yíng)收增長(zhǎng)貢獻(xiàn)方面表現(xiàn)更為強(qiáng)勁?！?/p>

　　酒鬼酒2020年年報(bào)顯示，酒鬼系列產(chǎn)品2020年?duì)I業(yè)收入10.14億元，占營(yíng)業(yè)收入總比重55.50%，較2019年占比66.50%有所下滑。而旗下高端產(chǎn)品內(nèi)參系列2020營(yíng)業(yè)收入5.72億元，同比增長(zhǎng)72.88%，占營(yíng)業(yè)收入比重也由2019年的21.90%上升至31.34%。

　　據(jù)酒鬼酒2021年第一季度報(bào)，報(bào)告期間，內(nèi)參系列收入為5.72億元，同比增長(zhǎng)72.88%；酒鬼、湘泉系列分別同比增長(zhǎng)0.82%、5.53%。

　　“公司將實(shí)行市場(chǎng)管控，保證對(duì)產(chǎn)品的提價(jià)控盤，提升品牌溢價(jià)能力。”酒鬼酒坦言，“會(huì)繼續(xù)推進(jìn)內(nèi)參酒系列產(chǎn)品提價(jià)擴(kuò)容?！?/p>

　　“由于高端白酒品牌產(chǎn)能有限，剩下的需求會(huì)外溢到其他白酒品牌?！蹦愁^部基金公司消費(fèi)組負(fù)責(zé)人對(duì)銀柿財(cái)經(jīng)記者表示，“受益于高端白酒需求外溢，酒企沖擊高端市場(chǎng)已經(jīng)成為趨勢(shì)。”

　　華西證券（002926）研報(bào)認(rèn)為，酒鬼酒系列定位次高端，去年一季度發(fā)貨受疫情沖擊較為明顯。今年春節(jié)過(guò)節(jié)、宴請(qǐng)基本恢復(fù)常態(tài)，在去年低基數(shù)的情況下實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。同時(shí)，2018年底公司成立內(nèi)參酒銷售公司，提出2019-2021年旗下內(nèi)參系列每年銷售翻番的目標(biāo)。