本報記者 舒婭疆 見習(xí)記者 蒙婷婷

　　5月28日，【舍得酒業(yè)(600702)、股吧】（600702）在線上召開2020年度業(yè)績說明會，針對近期市場關(guān)心的多個熱點話題與投資者進行了交流。舍得酒業(yè)2020年在疫情沖擊下仍取得了業(yè)績增長，今年第一季度歸母凈利潤更是大增1031.2%。公司在說明會上表示，2021年一季度收入同比增幅較大，主要是上年同期受疫情影響，經(jīng)營業(yè)績基數(shù)較低，報告期中高端白酒消費市場明顯回暖、公司老酒戰(zhàn)略逐步被市場接受等原因所致。

　　展望未來，舍得酒業(yè)表示將堅守打造舍得濃香老酒第一品牌的戰(zhàn)略重心不會調(diào)整，并積極尋找新的增長點。此外，公司今年計劃推出千元價格新品，或進一步推進品牌、產(chǎn)品高端化步伐。

　　打造舍得濃香老酒第一品牌的戰(zhàn)略重心不會調(diào)整

　　舍得酒業(yè)近期以來市場熱度不斷，公司于5月19日順利摘帽，股價連番大漲，截至5月30日，其最新總市值逼近600億元。而在5月27日晚間，舍得酒業(yè)披露了多位董事、監(jiān)事辭職的消息。由于復(fù)星系今年成功“入主”上市公司，不少觀點認為，此次董事、監(jiān)事集體辭職，是在為復(fù)星系成員進入公司董監(jiān)高團隊做準備。有關(guān)人事變動的事情，成為了公司近期最熱門的話題。

　　對此，舍得酒業(yè)董秘張偉在業(yè)績說明會上回應(yīng)表示，此次董、監(jiān)事辭職“屬于正常調(diào)整”，有關(guān)公司人事地震的說法不成立，事情對公司正常生產(chǎn)經(jīng)營沒有影響，公司將按照相關(guān)程序抓緊補選新的董事和監(jiān)事。

　　從主營業(yè)務(wù)來看，2020年，白酒行業(yè)面臨著中高端白酒階段性去庫存及競爭更加激烈的問題，同時，中高端白酒的終端動銷受疫情持續(xù)影響而有所減弱。舍得酒業(yè)通過全面實施老酒戰(zhàn)略，積極拓展企業(yè)團購，積極布局新市場、新渠道，降低社會庫存、拉動終端消費，取得良好效果，全年實現(xiàn)營業(yè)收入27.04億元，同比增長2.02%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.81億元，同比增長14.42%。進入2021年，公司經(jīng)營業(yè)績暴增，第一季度的營業(yè)收入、歸母凈利潤同比增速分別高達154.21%、1031.2%。

　　在談到公司未來的市場和業(yè)務(wù)開拓計劃時，舍得酒業(yè)營銷公司常務(wù)副總經(jīng)理朱應(yīng)才對記者表示，“公司將持續(xù)貫徹老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略，致力于將舍得打造為高端老酒第一品牌，致力于將沱牌打造為最受老百姓喜愛的名酒品牌。”

　　針對投資者關(guān)心的老酒庫存和醬酒業(yè)務(wù)問題，舍得酒業(yè)董事長張樹平指出，公司擁有老酒12萬噸以上，目前完全能夠保證公司生產(chǎn)經(jīng)營所需，未來將會持續(xù)提高老酒儲量，確保未來銷售所需。據(jù)悉，醬香舍得目前主要在舍得酒業(yè)的局部薄弱區(qū)域進行試點，張樹平表示：“公司堅守打造舍得濃香老酒第一品牌的戰(zhàn)略重心不會調(diào)整，公司持續(xù)關(guān)注醬酒市場，積極尋找新的增長點。”

　　擬推千元新品推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級

　　值得一提的是，張樹平在此次業(yè)績說明會上介紹，公司針對舍得品牌堅持聚焦藏品舍得、智慧舍得、品味舍得三大產(chǎn)品系列，打造戰(zhàn)略單品，擴大市場份額，未來將持續(xù)通過藝術(shù)+老酒為老酒賦能。在新品方面，自2021年6月起，舍得酒業(yè)將推出零售價1280元的舍得中國紅100限量紀念酒。

　　事實上，在近年來白酒行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的背景下，各大酒企們幾乎都在積極加碼品牌建設(shè)工作，并進一步推進高端化的拓展步伐。針對舍得酒業(yè)2021年的新品計劃和公司的高端化發(fā)展前景，分析人士給予了相對積極的評價。

　　知趣咨詢經(jīng)理、酒類營銷專家蔡學(xué)飛向記者表示：“舍得作為中國的區(qū)域名酒品牌之一，本身品牌基因優(yōu)秀，品質(zhì)概念也比較突出，加上近幾年特別是復(fù)星系進入以后，原有的股權(quán)結(jié)構(gòu)以及政府關(guān)系得到了一定的調(diào)整。我認為，這對于舍得就正在進行的全國化與高端化，實際上是有重大利好的。從這個角度來說，舍得推出千元以上產(chǎn)品，可以有效的拉伸品牌形象，同時推動舍得就進一步的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級?！?/p>

　　千里智庫創(chuàng)始人、酒水行業(yè)研究者歐陽千里認為，一直以來，舍得于行業(yè)、消費者而言，占位是次高端，即400-700元價格帶。如今努力突破千元，無論是紀念酒，還是定制酒，都是想通過品牌/價格/品質(zhì)提升舍得價值，進而實現(xiàn)品牌的高端化，大單品的高端化。

　　當(dāng)前，舍得酒業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略是專注發(fā)展白酒主業(yè)，將公司建設(shè)成為“最具文化特色的生態(tài)釀酒標桿企業(yè)，打造老酒品類第一品牌”。復(fù)星國際董事長、舍得酒業(yè)新實控人郭廣昌對支持公司發(fā)展表現(xiàn)出積極表態(tài)，他在前往上市公司調(diào)研時曾提出：“對于舍得，復(fù)星只做長期的投資者，絕不做短期的投資者。我們要加大復(fù)星舍得文化深度融合，相互賦能?！敝档靡惶岬氖?，“新東家”復(fù)星系的賦能被認為有望助力舍得酒業(yè)高端化進程。

　　“高端化的運營，一是品質(zhì)，二是品牌，三是圈層，很明顯前兩者是舍得的強項，而圈層恰恰是復(fù)星的強項。復(fù)星會推動舍得從次高端向高端沖刺。”歐陽千里向記者表示道。

　　（編輯 崔漫 上官夢露）