全景網(wǎng)6月18日訊 在經(jīng)過19年的專業(yè)積累和市場(chǎng)沉淀，2011年5月20日，隨著一聲響亮的鳴鑼聲響起，好想你（002582）（002582.SZ）成功登陸資本市場(chǎng)，成為“中國(guó)紅棗第一股”。

　　經(jīng)過十年資本市場(chǎng)的洗禮，站在新的歷史起點(diǎn)，面向新的時(shí)代需求，好想你將在“新時(shí)代健康食品的引領(lǐng)者”戰(zhàn)略指引下，聚焦紅棗+藥食同源特色農(nóng)產(chǎn)品、高端發(fā)展，成為“讓懂健康、要健康、愿為健康付諸實(shí)際行動(dòng)的人吃上健康食品”的企業(yè)。

　　十年轉(zhuǎn)型路

　　2021年，好想你迎來上市十周年。十年期間，好想你在石聚彬的帶領(lǐng)下，實(shí)現(xiàn)了3.8倍的營(yíng)收增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)增逾19倍的驕人戰(zhàn)績(jī)。

　　值得一提的是，在上市之時(shí)，公司就面臨行業(yè)趨勢(shì)性壓力：行業(yè)將由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入中低增長(zhǎng)通道。彼時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，2010-2014年棗行業(yè)三類產(chǎn)品增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將減半：具體看，原棗產(chǎn)品將由15.9%降到7.8%；而粗加工產(chǎn)品，則由22.8%降到10.4%；至于深加工產(chǎn)品，其增長(zhǎng)率由31.6%大幅降至13.3%。

　　需要注意的是，彼時(shí)，作為行業(yè)龍頭，好想你以1.8%的市占率位列第一，而緊隨其后的則是山東鼎力棗業(yè)，其市占率為1.2%，與好想你之間的差距可以說僅剩毫厘。

　　為保障市場(chǎng)份額，擺脫增長(zhǎng)壓力，好想你打響了一場(chǎng)市場(chǎng)捍衛(wèi)戰(zhàn)，遂即開啟了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路。

　　2012年，好想你與特勞特訂立合作，確立了“中國(guó)紅棗領(lǐng)導(dǎo)品牌”的品牌定位和“健康零食”的產(chǎn)品定位。2013年，公司第一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型正式啟動(dòng)，從“生產(chǎn)主導(dǎo)型向市場(chǎng)營(yíng)銷型企業(yè)”轉(zhuǎn)變，好想你產(chǎn)品開發(fā)開始由商務(wù)化轉(zhuǎn)休閑化，并明確專賣-商超-電商多渠道策略；時(shí)至2016年，公司與百草味聯(lián)姻，開啟“好百時(shí)刻”。

　　需要提及的是，隨著關(guān)鍵技術(shù)的突破，2017年，好想你全面進(jìn)入凍干食品行業(yè)，產(chǎn)品定位向“健康食品”傾斜――“產(chǎn)品開發(fā)定位于人們?nèi)粘Ｉ钪小皠傂韪哳l率的高品質(zhì)產(chǎn)品”方向，緊緊圍繞“腰部核心爆品打造+規(guī)模上新并舉”策略，升級(jí)推出高端滋補(bǔ)粥棗、早餐紅棗豆?jié){、復(fù)合養(yǎng)生棗茶、女性紅棗姜湯、健康零食脆棗等細(xì)分場(chǎng)景化產(chǎn)品，將紅棗食養(yǎng)的方法延伸到一日三餐、日常休閑小食、滋補(bǔ)食療等生活場(chǎng)景，進(jìn)一步加大健康食品的產(chǎn)品布局?！?/p>

　　全景網(wǎng)注意到，在2020年4月25日披露的2019年年報(bào)中，好想你在其logo下方新增“高端紅棗好想你”標(biāo)識(shí)語，其“高端紅棗好想你”的品牌定位再一次強(qiáng)化，堅(jiān)定走差異化競(jìng)爭(zhēng)的道路，實(shí)現(xiàn)高端品牌溢價(jià)，構(gòu)建好想你核心品牌資產(chǎn)。而隨著重大資產(chǎn)的出售，則昭示了好想你主營(yíng)業(yè)務(wù)全面回歸并聚焦以紅棗產(chǎn)品和食藥同源產(chǎn)品為主的健康食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的決心和毅力。

　　開辟大健康產(chǎn)業(yè)新賽道

　　當(dāng)前，在“健康中國(guó)”的戰(zhàn)略背景下,我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐步進(jìn)入快車道。相關(guān)數(shù)據(jù)指出，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)目前市場(chǎng)的規(guī)模為8.7萬億元，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到16萬億元。受疫情影響，民眾的健康意識(shí)得到進(jìn)一步提升，在養(yǎng)生觀念、健康意識(shí)的助推下，健康食品迎來了良好的市場(chǎng)契機(jī)。

　　2020年9月，在主題為“紅棗食藥同源，健康紅動(dòng)中國(guó)”首屆紅棗食藥同源峰會(huì)上，好想你聯(lián)合尼爾森、阿里巴巴、河南報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)布紅棗食藥同源行業(yè)白皮書。此外，峰會(huì)上，好想你還發(fā)布了清菲菲系列新品、專利配方健菲菲以及潮滋補(bǔ)――阿里聯(lián)名款棗夾核桃三大戰(zhàn)略新品。

　　在引領(lǐng)紅棗行業(yè)高端化、創(chuàng)新化、健康化發(fā)展的道路上，好想你建立了全國(guó)紅棗行業(yè)首個(gè)院士工作站――好想你“陳堅(jiān)院士工作指導(dǎo)站”。還與河南中醫(yī)藥大學(xué)副校長(zhǎng)苗明三教授合作，采用現(xiàn)代冷凍真空干燥技術(shù)，開展食養(yǎng)、食補(bǔ)、食療系列產(chǎn)品的研究，大大提升了紅棗研究工作的精度、高度、廣度和深度。

　　2020年，好想你新獲得了“一種紅棗去核裝置”等11項(xiàng)專利技術(shù)，應(yīng)用凍干鎖鮮黑科技，不斷開發(fā)高端紅棗類產(chǎn)品，成功上市雙A棗、A一棗等系列產(chǎn)品，升級(jí)了健康情鎖鮮棗系列產(chǎn)品，通過產(chǎn)品力的不斷提升，進(jìn)一步提升了高端健康禮品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，公司還升級(jí)了爆款產(chǎn)品清菲菲，圍繞“國(guó)民滋養(yǎng)早餐”場(chǎng)景，成功上市了膠原蛋白肽水果銀耳羹、紅棗銀耳燕窩羹和7日清潤(rùn)銀耳羹，滿足“高富美”目標(biāo)人群的市場(chǎng)需求。

　　根據(jù)規(guī)劃，2021年，好想你將深耕核心品類創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略縱深。具體來看：

　　圍繞紅棗主業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，重點(diǎn)開發(fā)紅棗健康零食類、沖飲沖調(diào)類、代餐簡(jiǎn)餐類、伴手禮類產(chǎn)品，滿足核心人群不同場(chǎng)景需求，進(jìn)行多場(chǎng)景開發(fā)。圍繞二十四節(jié)氣持續(xù)打造好想你“健康好禮”系列產(chǎn)品，創(chuàng)造禮品市場(chǎng)多元化需求，推出伴手禮、婚慶禮、商務(wù)禮等系列禮品，通過多維場(chǎng)景迎合多維人群的需求。

　　圍繞紅棗食藥同源的長(zhǎng)期戰(zhàn)略布局，繼“清菲菲”核心大單品后，公司將持續(xù)開發(fā)高價(jià)值核心產(chǎn)品。以紅棗為主，其他食藥同源類食品為輔，建立“健康單品類、營(yíng)養(yǎng)組合類、食療混合類”的凍干鎖鮮產(chǎn)品矩陣，滿足消費(fèi)者個(gè)性化健康食品需求，迎合休閑化、代餐化、家庭消費(fèi)、禮品饋贈(zèng)等多場(chǎng)景需求，重點(diǎn)打造高品質(zhì)剛需健康食品。（全景網(wǎng)）