茅臺(tái)集團(tuán)將目光瞄準(zhǔn)了葡萄酒市場(chǎng)。

　　近日，茅臺(tái)集團(tuán)控股子公司貴州茅臺(tái)（600519）酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司（以下稱：茅臺(tái)葡萄酒）推出一款定價(jià)為3299元/盒的茅臺(tái)青鸞干紅葡萄酒，限量發(fā)售9999件。

　　但是，在某不愿具名的紅酒從業(yè)分析師看來(lái)，目前國(guó)產(chǎn)葡萄酒的高端產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)乏力，雖然有了“茅臺(tái)”的品牌賦能，但能否打造出葡萄酒中的“飛天”，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

　　品牌賦能效果存疑

　　“茅臺(tái)以醬香型白酒為主力產(chǎn)品，而此次推出葡萄酒，二者的消費(fèi)群體雖然有部分重疊，但是也有明顯的區(qū)別，這對(duì)茅臺(tái)葡萄酒未來(lái)發(fā)展提出了較大的挑戰(zhàn)?！币晃痪茦I(yè)資深從業(yè)人士認(rèn)為。

　　銀柿財(cái)經(jīng)記者了解到，目前53度飛天茅臺(tái)在市場(chǎng)上“一瓶難求”。而茅臺(tái)葡萄酒的產(chǎn)品指導(dǎo)價(jià)格從59元/瓶到上千元不等，多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格集中在100元/瓶左右的價(jià)格段，雖然價(jià)格帶、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與白酒相比豐富不少，但是鮮有人問(wèn)津。

　　記者聯(lián)系到位于上海的一家茅臺(tái)專營(yíng)店，據(jù)店員透露，目前店內(nèi)白酒產(chǎn)品已售罄，而紅酒還大量現(xiàn)貨在售。

　　“茅臺(tái)葡萄酒新出的限量款目前門店并未售賣，主要經(jīng)營(yíng)的葡萄酒產(chǎn)品單價(jià)在500元/瓶以下?！焙贾菀患颐┡_(tái)專營(yíng)店店員對(duì)記者表示，“目前在門店中主要銷售的產(chǎn)品還是以43度飛天和茅臺(tái)王子酒為主，53度飛天目前店內(nèi)無(wú)貨，需要在官網(wǎng)預(yù)定?！?/p>

　　“中國(guó)酒類消費(fèi)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，而國(guó)產(chǎn)葡萄酒一直以來(lái)難以擠進(jìn)高端市場(chǎng)，近年來(lái)，多家葡萄酒上市公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不理想?！本祁悹I(yíng)銷專家蔡學(xué)飛指出，“國(guó)外品牌長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)高端葡萄酒市場(chǎng)，茅臺(tái)葡萄酒想進(jìn)入高端領(lǐng)域存在一定困境，這次推出單價(jià)偏高的產(chǎn)品或是一次市場(chǎng)試水?！?/p>

　　在蔡學(xué)飛看來(lái)，由于國(guó)產(chǎn)葡萄酒整體品牌溢價(jià)都比較低，茅臺(tái)目前較高的品牌價(jià)值給了茅臺(tái)葡萄酒一個(gè)較高的起點(diǎn)。

　　銀柿財(cái)經(jīng)記者聯(lián)系到一位貴州茅臺(tái)（600519.SH）的股東，他對(duì)“茅臺(tái)”品牌賦能效果提出相反的觀點(diǎn)。在這位股東看來(lái)，“茅臺(tái)葡萄酒的存在拉低了‘茅臺(tái)’品牌的價(jià)值，作為貴州茅臺(tái)的股東更希望茅臺(tái)葡萄酒在酒標(biāo)、子品牌上與貴州茅臺(tái)有明顯區(qū)別?！?/p>

　　“茅臺(tái)集團(tuán)很多子公司產(chǎn)品低質(zhì)高價(jià)，在透支茅臺(tái)的品牌價(jià)值。”食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，“葡萄酒屬于舶來(lái)品，國(guó)外品牌從包裝到品質(zhì)再到服務(wù)體系等都更具優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者認(rèn)可度也相對(duì)較高?！?/p>

　　上市前景并不明朗

　　“從二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，不同于‘沾酒即熱’的白酒概念，葡萄酒概念一直處在不溫不火的狀態(tài)，部分葡萄酒企業(yè)甚至面臨著退市風(fēng)險(xiǎn)。其實(shí)從2018年以后，就鮮有投資機(jī)構(gòu)對(duì)葡萄酒企業(yè)進(jìn)行調(diào)研?！币晃徊辉竿嘎缎彰臋C(jī)構(gòu)分析師對(duì)記者指出。

　　中國(guó)銀河（601881）研報(bào)指出，2020年我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量下降6.1%至41.3萬(wàn)千升；葡萄酒累計(jì)進(jìn)口量4.7億升，同比下降28.8%。

　　據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2020年全國(guó)155家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)利潤(rùn)總額為2.59億元，同比下降74.48%，而2012年這一數(shù)字為57億元。國(guó)內(nèi)葡萄酒上市公司的營(yíng)收增幅悉數(shù)下滑，下降幅度從以一成到六成不等，業(yè)績(jī)也出現(xiàn)虧損。

　　以A股葡萄酒龍頭企業(yè)張?jiān)（000869.SZ）為例，該公司在2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.95億元，較上年同比下降33.08%，低于年初制定的力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入不低于37億元的目標(biāo)；凈利潤(rùn)4.71億元，同比下降58.75%。

　　葡萄酒概念整體表現(xiàn)不佳，依然沒(méi)有影響到國(guó)內(nèi)葡萄酒公司對(duì)于資本市場(chǎng)的狂熱。此前據(jù)媒體報(bào)道，長(zhǎng)城葡萄酒或有意在創(chuàng)業(yè)板上市，但還沒(méi)有制定具體的時(shí)間表。

　　今年成都糖酒會(huì)上，茅臺(tái)葡萄酒也披露了上市計(jì)劃表，據(jù)稱在未來(lái)5年的發(fā)展目標(biāo)上，爭(zhēng)取在3年至4年時(shí)間實(shí)現(xiàn)主板上市。茅臺(tái)葡萄酒董事長(zhǎng)司徒軍還透露，公司已經(jīng)著手進(jìn)行股權(quán)改造。

　　但據(jù)媒體報(bào)道，茅臺(tái)葡萄酒曾連續(xù)虧損多年，直到2018年才實(shí)現(xiàn)盈利。

　　記者從茅臺(tái)集團(tuán)2020年公開(kāi)發(fā)行公司債券募集說(shuō)明書中得知，2017年至2019年，茅臺(tái)集團(tuán)葡萄酒及果酒銷售收入分別是2.85億元、2.53 億元、2.79 億元。

　　司徒軍曾表示，茅臺(tái)葡萄酒將在2023年前做成20億元規(guī)模品牌，但從現(xiàn)有的營(yíng)收情況來(lái)看，距離目標(biāo)尚有差距。

　　“所有的實(shí)體經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的過(guò)程中都會(huì)追求資本，對(duì)資金有需求，葡萄酒企業(yè)追求上市也屬于正?，F(xiàn)象?！?北京酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)程萬(wàn)松對(duì)記者指出，“但是長(zhǎng)城和茅臺(tái)葡萄酒能否完成上市，目前還并不確定?！?/p>

　　【中銀證券(601696)、股吧】（601696）研報(bào)指出，由于過(guò)去張?jiān)Ｅc長(zhǎng)城內(nèi)部壓力不夠，兩者競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度較弱，并未培育好葡萄酒潛在消費(fèi)群體。葡萄酒形象健康，中國(guó)的潛在消費(fèi)群體巨大，但現(xiàn)階段葡萄酒人均消費(fèi)量遠(yuǎn)低于世界人均水平，而烈性酒和啤酒均已超過(guò)世界平均水平，因此行業(yè)有較大成長(zhǎng)空間。

　　在這一行業(yè)現(xiàn)狀下，看來(lái)茅臺(tái)葡萄酒的“飛天”之路還需繼續(xù)探索。