三胎政策的放開(kāi)引起了一波群體高潮，政策帶來(lái)的賽道增長(zhǎng)紅利，也使得奶制品領(lǐng)域再次成為市場(chǎng)關(guān)注重點(diǎn)。

　　今年，國(guó)家衛(wèi)生健康委發(fā)布了嬰幼兒奶粉 “新國(guó)標(biāo)”，對(duì)配方奶粉提出了更高要求，更貼合新生代寶寶的生長(zhǎng)需求，也逐步趨近國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于奶粉品牌來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)意味著更多責(zé)任和挑戰(zhàn)，行業(yè)洗牌正在加速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將不斷加劇。

　　“大國(guó)品牌擔(dān)當(dāng)”新一代貝因美（002570）愛(ài)加奶粉，全面登陸新潮傳媒，深耕家庭消費(fèi)市場(chǎng)，搶占社區(qū)流量紅利，以“三重保護(hù)，晝夜守護(hù)”對(duì)家庭人群進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，賦能品牌增長(zhǎng)，讓億萬(wàn)家庭生活更美好。

　　發(fā)力高端賽道，成就10億級(jí)奶粉爆品

　　在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，精細(xì)化喂養(yǎng)趨勢(shì)漸顯，消費(fèi)者更傾向于高品質(zhì)的孩子“口糧”，高端化成為重要趨勢(shì)。隨著消費(fèi)需求更個(gè)性化、多元化的年輕父母成為母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力，疊加人口基數(shù)大、生活品質(zhì)提升、高端意愿顯現(xiàn)的綜合因素作用，嬰配奶粉的消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大。

　　在此背景下，國(guó)產(chǎn)奶粉不斷夯實(shí)基礎(chǔ)，發(fā)揮渠道端、產(chǎn)品端的本土優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌已然崛起。這其中，貝因美憑借科學(xué)配方+智造技術(shù)+國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)體系，以“國(guó)際品質(zhì)，科學(xué)配方”為產(chǎn)品理念，完成了世界級(jí)工廠的圖騰和國(guó)際化品牌的影響。

　　作為銷售達(dá)到10億級(jí)別的爆款產(chǎn)品，貝因美愛(ài)加奶粉通過(guò)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和升級(jí)服務(wù)，為更多中國(guó)寶寶延續(xù)母愛(ài)，贏得了億萬(wàn)中國(guó)媽媽和家庭的認(rèn)可，不僅獲得國(guó)家首個(gè)奶粉配方注冊(cè)殊榮，并且成為唯一入選“大國(guó)品牌”的嬰幼兒配方奶粉品牌。

　　為中國(guó)寶寶升級(jí)品質(zhì)，彰顯大國(guó)品牌擔(dān)當(dāng)

　　2020年，深耕行業(yè)近30年的貝因美加速結(jié)構(gòu)調(diào)整，重點(diǎn)打造“愛(ài)加”等高端系列產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)持續(xù)的研發(fā)攻關(guān)，結(jié)合母乳研究的最新科研成果，通過(guò)技術(shù)革新，貝因美愛(ài)加?jì)胗變耗谭蹖?shí)現(xiàn)了重磅升級(jí)。

　　新一代貝因美愛(ài)加富含珍稀乳鐵蛋白，能夠增加寶寶防御力，添加天然α-乳白蛋白可以改善睡眠，F(xiàn)OS+GOS雙益生元提升腸道免疫力，給寶寶“防御力、安睡力、腸動(dòng)力”的三重保護(hù)。

　　除了在技術(shù)研發(fā)上全面升級(jí)產(chǎn)品，為了響應(yīng)國(guó)家的三胎政策，同時(shí)幫助三胎家庭緩解帶娃壓力、教育壓力、經(jīng)濟(jì)壓力，貝因美正式提出――“你愿意生我?guī)湍沭B(yǎng)”三胎育養(yǎng)支持計(jì)劃。貝因美方表示，寶媽們僅需提供圍?？?出生證即可加入眾望俱樂(lè)部，享受貝因美為寶媽們提供的專屬福利，減輕養(yǎng)娃焦慮。

　　作為大國(guó)品牌擔(dān)當(dāng)，愛(ài)是貝因美始終不渝的精神，持續(xù)為公益事業(yè)奉獻(xiàn)自己的力量，亦是貝因美的一貫作風(fēng)。29年來(lái)，貝因美打造了愛(ài)嬰、育嬰和親母等三大公益工程，從生育、養(yǎng)育、教育多個(gè)層面為中國(guó)寶寶的健康成長(zhǎng)提供服務(wù)，幫助親子家庭生活更健康幸福。

　　占領(lǐng)電梯場(chǎng)景，精準(zhǔn)鎖定家庭消費(fèi)群體

　　當(dāng)90后、95后都開(kāi)始當(dāng)媽，全新的消費(fèi)需求和觸媒習(xí)慣正在催生出新興的市場(chǎng)，再加上線上流量紅利的消失殆盡，各行業(yè)都在重構(gòu)。在存量競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)貨升級(jí)和新消費(fèi)模式的市場(chǎng)背景下，對(duì)于奶粉品牌來(lái)說(shuō)，品牌力建設(shè)和直面消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)成為品牌突圍的關(guān)鍵因素。

　　奶粉產(chǎn)品，尤其是嬰配粉的主要應(yīng)用場(chǎng)景是在家中，其主要的人群是新手媽媽、參與育兒過(guò)程與消費(fèi)決策的家庭成員，他們主要生活軌跡也圍繞著家和社區(qū)周邊，每天必經(jīng)的社區(qū)電梯媒體無(wú)疑是奶粉品牌營(yíng)銷的黃金陣地，凸顯出巨大的聚客效應(yīng)。家庭場(chǎng)景+社區(qū)梯媒完美契合貝因美要瞄準(zhǔn)的消費(fèi)場(chǎng)景和目標(biāo)人群。

　　這也促成了貝因美與新潮傳媒的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。借助社區(qū)梯媒全面覆蓋、高頻觸達(dá)、封閉空間的優(yōu)勢(shì)，新潮傳媒幫助貝因美鎖定家庭人群，實(shí)現(xiàn)“人”與“貨”的精準(zhǔn)對(duì)接。通過(guò)社區(qū)家庭場(chǎng)景與消費(fèi)者直接溝通，全方位將貝因美愛(ài)加的品質(zhì)特點(diǎn)以及核心品牌信息，根植到消費(fèi)者心智，以“給寶寶三重保護(hù)力”引發(fā)情感共鳴，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于愛(ài)加的品牌認(rèn)知和購(gòu)買習(xí)慣。

　　與此同時(shí)，下屏顯示的促銷信息，極大促進(jìn)消費(fèi)者的掃碼、購(gòu)買行為，有效地鏈接起周邊商超與電商平臺(tái)，在線上線下（300959）形成多屏共振，打造直面消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和品牌力建設(shè)的完整營(yíng)銷閉環(huán)，讓貝因美愛(ài)加的聲量不斷疊加放大，帶動(dòng)業(yè)績(jī)?nèi)娓邼q。

　　奶粉行業(yè)的中場(chǎng)戰(zhàn)事已經(jīng)打響，社區(qū)梯媒正在成為奶粉品牌引爆新消費(fèi)的必選項(xiàng)。而專注中產(chǎn)家庭消費(fèi)的新潮傳媒，將通過(guò)更精準(zhǔn)、更有效的流量轉(zhuǎn)化，幫助貝因美愛(ài)加建立更強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)展更廣闊的市場(chǎng)份額，讓“國(guó)際品質(zhì)、科學(xué)配方”的貝因美成為更多中國(guó)家庭的第一選擇。