7月8日，【新華聯(lián)(000620)、股吧】（000620）（000620.SZ）迎來上市十周年。上市以來，公司把握中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型契機(jī)，順勢(shì)而為向文旅產(chǎn)業(yè)拓展，取得了豐碩成果。

　　在克服了疫情影響后，新華聯(lián)文旅業(yè)務(wù)從復(fù)蘇走向高質(zhì)量發(fā)展，二季度公司股價(jià)表現(xiàn)活躍，六度漲停。北京環(huán)球影城將于近期開業(yè)這一行業(yè)重磅信息，更為同樣以文旅為主業(yè)，且同樣處于北京城市副中心的新華聯(lián)增添了想象的空間。

　　二季度新華聯(lián)股價(jià)六度漲停

　　后疫情時(shí)代，旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇，加上全民疫苗的群體免疫，文旅產(chǎn)業(yè)重歸高增長(zhǎng)，行業(yè)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，北京環(huán)球影城開業(yè)作為旅游板塊復(fù)蘇的里程碑，其形成的巨大消費(fèi)市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)、就業(yè)市場(chǎng)對(duì)周邊的影響力不可估量。相關(guān)旅游、酒店、商業(yè)、餐飲等行業(yè)龍頭將持續(xù)受益。

　　在資本市場(chǎng)上，集結(jié)在環(huán)球影城強(qiáng)大IP下的相關(guān)概念股成為行情領(lǐng)頭羊。進(jìn)入二季度以來，新華聯(lián)股價(jià)先后六個(gè)交易日漲停，驗(yàn)證了公司北京環(huán)球影城概念股的“成色”。

　　新華聯(lián)是通州區(qū)在A股上市的重點(diǎn)文旅企業(yè)，公司毗鄰北京環(huán)球影城，直線距離1.5公里。按照2021年3月26日北京市政府專題會(huì)議關(guān)于“加強(qiáng)各區(qū)對(duì)重點(diǎn)企業(yè)支持服務(wù)力度”的要求，新華聯(lián)被納入“通州區(qū)重點(diǎn)服務(wù)包企業(yè)”。

　　北京環(huán)球影城的開業(yè)，將極大推高北京及周邊地區(qū)的旅游熱度，帶動(dòng)酒店等上下游產(chǎn)業(yè)鏈。新華聯(lián)在北京擁有新華聯(lián)麗景溫泉酒店和新華聯(lián)麗景灣國際酒店兩家五星級(jí)酒店，已做好準(zhǔn)備為環(huán)球影城開業(yè)后龐大的客流提供優(yōu)質(zhì)接待服務(wù)。

　　新華聯(lián)旗下的湖南海外旅游旅行社正在積極與環(huán)球影城開展業(yè)務(wù)對(duì)接，為環(huán)球影城拉動(dòng)湖南省乃至中南地區(qū)的客流做足準(zhǔn)備。

　　新華聯(lián)管理層高度重視北京環(huán)球影城開業(yè)的契機(jī)，正在抓緊研究與其建立合作的可行方案，實(shí)現(xiàn)相互融合發(fā)展，借勢(shì)擴(kuò)大公司的文旅業(yè)務(wù)規(guī)模。

　　上半年新華聯(lián)四大景區(qū)運(yùn)營業(yè)績(jī)普漲

　　在經(jīng)歷了2020年的疫情巨大沖擊后，“業(yè)績(jī)修復(fù)”成為2021年A股文旅板塊的主題。

　　經(jīng)歷了2021年春節(jié)的大規(guī)模人群流動(dòng)后，國內(nèi)防疫態(tài)勢(shì)良好，旅游行業(yè)全面回暖。

　　從數(shù)據(jù)來看，行業(yè)的恢復(fù)顯而易見。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2021年第一季度旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與上半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)》顯示，第一季度國內(nèi)旅游人數(shù)6.97億人次，同比增長(zhǎng)136%；國內(nèi)旅游收入0.56萬億元，同比增長(zhǎng)150%。

　　進(jìn)入二季度傳統(tǒng)出游旺季，居民出游意愿不斷升溫，行業(yè)復(fù)蘇進(jìn)程不斷提速。

　　受行業(yè)上升影響，文旅板塊上市公司開始“收復(fù)失地”。以新華聯(lián)為例，2021年上半年，公司旗下四大景區(qū)：長(zhǎng)沙銅官窯古鎮(zhèn)、蕪湖鳩茲古鎮(zhèn)、西寧童夢(mèng)樂園、四川閬中古城,通過精做運(yùn)營管控、嚴(yán)控運(yùn)營成本、提升服務(wù)品質(zhì)、開展聯(lián)動(dòng)宣傳、積極拉動(dòng)二消、強(qiáng)化交流學(xué)習(xí)等措施強(qiáng)化運(yùn)營升級(jí)。各景區(qū)重點(diǎn)發(fā)力活動(dòng)經(jīng)濟(jì)、節(jié)慶經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)、國潮經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，將景區(qū)打造成更高質(zhì)量的休閑旅游度假勝地。

　　上半年四大景區(qū)運(yùn)營收入和入園游客量均全面超額完成上半年經(jīng)營任務(wù)目標(biāo)，同比增幅80%以上。

　　五一假期，共實(shí)現(xiàn)運(yùn)營收入同比增長(zhǎng)103%；入園游客35萬人次，同比增長(zhǎng)104%。長(zhǎng)沙銅官窯古鎮(zhèn)成為長(zhǎng)沙新晉網(wǎng)紅打卡地；蕪湖鳩茲古鎮(zhèn)運(yùn)營業(yè)績(jī)同比翻番；西寧童夢(mèng)樂園排名美團(tuán)西寧人氣榜首位和攜程西北人氣榜第一；四川閬中古城成為四川省最受歡迎的A級(jí)景區(qū)，連續(xù)3天接待量全省第一。

　　銅官窯古鎮(zhèn)《中國好聲音十年盛典》總冠名活動(dòng)、鳩茲古鎮(zhèn)“徽韻國風(fēng)大賞”、童夢(mèng)樂園“木偶馬戲”、閬中古城“科舉挑戰(zhàn)賽”等主題活動(dòng)極大地提升了曝光率和關(guān)注度。

　　銅官窯古鎮(zhèn)推出的演藝節(jié)目《銅官故事》、鳩茲古鎮(zhèn)的《徽商往事》、童夢(mèng)樂園的《小丑總動(dòng)員》、閬中古城的《張飛巡城》等原創(chuàng)演藝節(jié)目成為景區(qū)的重要IP。

　　旅游生態(tài)圈業(yè)務(wù)全力突圍

　　后疫情時(shí)代，新華聯(lián)旗下酒店、商業(yè)、旅行社全力突圍沖業(yè)績(jī)。

　　新華聯(lián)酒店管理板塊積極組織主題營銷、線上營銷、節(jié)慶營銷、菜品創(chuàng)新和多種經(jīng)營，制定專項(xiàng)促銷政策，開展服務(wù)技能大賽，上半年實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入同比增長(zhǎng)77%，五一假期收入創(chuàng)三年來新高。旗下16家在營酒店，經(jīng)營業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

　　新華聯(lián)商業(yè)管理板塊通過強(qiáng)化招商品質(zhì)、加強(qiáng)多種經(jīng)營、開展異業(yè)合作、強(qiáng)化會(huì)員營銷等舉措，上半年經(jīng)營收入同比增長(zhǎng)71%。

　　湖南海外旅游旅行社形成“旅游+會(huì)展+貿(mào)易代理”多渠道創(chuàng)收模式，推出系列特色國內(nèi)游產(chǎn)品，發(fā)展線上線下（300959）特色貿(mào)易，業(yè)績(jī)同比大幅提升。

　　2021年，國家經(jīng)濟(jì)逐步轉(zhuǎn)為以國內(nèi)大循環(huán)為主導(dǎo)的新發(fā)展格局，文化旅游行業(yè)觸底反彈，出現(xiàn)較強(qiáng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)中國旅游研究院預(yù)測(cè)，2021年文化旅游業(yè)將從全面復(fù)蘇走向高質(zhì)量發(fā)展，預(yù)計(jì)今年國內(nèi)旅游人數(shù)為41億人次，國內(nèi)旅游收入為3.3萬億元，分別比2020年增長(zhǎng)42%和48%。隨著全民疫苗的群體免疫后，全面放開旅游指日可待，文化旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位將更加穩(wěn)固。在有利的宏觀政策背景下，新華聯(lián)迎來新的發(fā)展階段。