以創(chuàng)業(yè)板開市以來(lái)最低發(fā)行價(jià)格首發(fā)上市的【讀客文化(301025)、股吧】（301025.SZ），在上市首日暴漲19倍并創(chuàng)下紀(jì)錄。

　　據(jù)了解，讀客文化此次以1.55元/股的價(jià)格共發(fā)行新股4001萬(wàn)股，是創(chuàng)業(yè)板自2009年開市以來(lái)發(fā)行價(jià)最低的新股。

　　7月19日，讀客文化上市首日就以13.95元/股的價(jià)格開盤，漲幅達(dá)到800%，隨后持續(xù)拉升，尾盤報(bào)收31.66元/股，漲幅1943%，打破創(chuàng)業(yè)板上市首日漲幅紀(jì)錄，靜態(tài)市盈率高達(dá)245.66倍。

　　但在上市第二日讀客文化大跌，早間開盤跌逾17%之后，收盤報(bào)23.5元/股，當(dāng)日下跌25.77%，跌幅為兩市最高。

　　作為讀客文化實(shí)控人的華楠、華杉兄弟，目前持股市值約為70.27億元，相較于首日下降約24億元。

　　首日暴漲19.43倍刷新創(chuàng)業(yè)板紀(jì)錄

　　資料顯示，讀客文化由華楠、華杉兄弟二人于2009年創(chuàng)辦。在讀客文化上市前，華楠、華杉兄弟最出名的身份是國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷策劃公司“華與華”的創(chuàng)始人。在華與華的官網(wǎng)中，華楠與華杉兄弟二人此前打造的最具有代表性的作品包括西貝莜面村、360、廚邦、足力健、葵花兒童藥等。許多膾炙人口的廣告語(yǔ)如“曬足180天，廚邦醬油美味鮮”、“專業(yè)老人鞋，認(rèn)準(zhǔn)足力健”、“小葵花媽媽課堂開課啦”均出自于華與華之手。

　　據(jù)招股書披露，讀客文化共計(jì)發(fā)行4001萬(wàn)新股，募集資金總額6201.55萬(wàn)元，扣除發(fā)行費(fèi)用后的募資凈額僅為4372.81萬(wàn)元，全部用于投資讀客文化版權(quán)庫(kù)建設(shè)項(xiàng)目。本次發(fā)行完成后，華楠、華杉合計(jì)控制的公司股份比例不低于74.76%，公司股權(quán)結(jié)構(gòu)較為集中。

　　值得關(guān)注的是，本次發(fā)行中，讀客文化的發(fā)行價(jià)格僅為1.55元/股，發(fā)行市盈率13.06倍，成為創(chuàng)業(yè)板自2009年10月份開市以來(lái)發(fā)行價(jià)最低的新股。在此之前，創(chuàng)業(yè)板最低發(fā)行價(jià)的新股是2017年上市的聚燦光電（300708），發(fā)行價(jià)為2.82元/股。去年落地注冊(cè)制之后，創(chuàng)業(yè)板發(fā)行價(jià)格最低的新股為今年1月上市的【中辰股份(300933)、股吧】（300933），發(fā)行價(jià)為3.37元/股。

　　今年以來(lái)，A股發(fā)行價(jià)最低是【南網(wǎng)能源(003035)、股吧】（003035），發(fā)行價(jià)為1.4元/股，讀客文化也是年內(nèi)發(fā)行價(jià)第二低的新股。

　　7月19日，讀客文化上市的首個(gè)交易日，開盤價(jià)13.95元/股，相較于發(fā)行價(jià)已有800%的漲幅。開盤后不久，讀客文化兩次觸及臨停，尾盤報(bào)收31.66元/股，也是公司當(dāng)日最高價(jià)，漲幅近1943%，總市值126.6億元，打破創(chuàng)業(yè)板上市首日漲幅紀(jì)錄，并刷新了6月23日科創(chuàng)板上市公司【納微科技(688690)、股吧】首日上漲1273.98%的紀(jì)錄，成為2000年以來(lái)A股上市首日漲幅最高的新股。

　　當(dāng)日晚間，讀客文化緊急發(fā)布公告稱，截至7月19日，公司股票靜態(tài)市盈率為245.66倍，明顯高于中證指數(shù)有限公司發(fā)布的證監(jiān)會(huì)行業(yè)市盈率中新聞和出版業(yè)平均靜態(tài)市盈率12.4倍。公司特別提醒廣大投資者理性分析，謹(jǐn)慎投資，注意投資風(fēng)險(xiǎn)。

　　然而，炒新熱度很快降溫。7月20日，讀客文化上市的第二個(gè)交易日，公司股價(jià)低開17.53%，尾盤報(bào)收23.5元/股，跌幅25.77%，跌幅為兩市最高，總市值94億元，動(dòng)態(tài)市盈率147.05倍。

　　以此計(jì)算，上市兩個(gè)交易日，華楠、華杉兄弟二人的持股市值分別約為94.65億元、70.27億元，相差近24億。

　　預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)最高回升97%

　　資料顯示，讀客文化主營(yíng)業(yè)務(wù)為圖書的策劃與發(fā)行及相關(guān)文化增值服務(wù)。公司定位于“全版權(quán)”運(yùn)營(yíng)商，整合文藝、社科以及少兒等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)版權(quán)，已策劃系列具有良好市場(chǎng)影響力的圖書。經(jīng)過多年發(fā)展，公司在圖書選題、策劃編輯、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，成為行業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)品牌影響力的企業(yè)。

　　讀客文化目前的盈利能力較為穩(wěn)健，但也沒有太大的亮點(diǎn)。

　　財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，讀客文化分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.2億元、3.97億元、4.08億元，歸母凈利潤(rùn)5181.08萬(wàn)元、5716.6萬(wàn)元、5155.13萬(wàn)元，扣除非經(jīng)常性損益后的歸母凈利潤(rùn)4448.87萬(wàn)元、4999.32萬(wàn)元、4746.6萬(wàn)元。其中，去年公司整體紙質(zhì)書銷售受疫情影響，銷售收入有所下降。

　　各報(bào)告期內(nèi)，讀客文化的加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率分別為13.82%、13.31%、10.6%，呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

　　值得一提的是，由于讀客文化的主營(yíng)業(yè)務(wù)為圖書的策劃與發(fā)行及相關(guān)文化增值服務(wù)，各報(bào)告期內(nèi)，公司不涉及研發(fā)費(fèi)用和研發(fā)人員方面的情況。

　　因圖書市場(chǎng)基本擺脫新冠疫情帶來(lái)的負(fù)面影響及積極嘗試新興營(yíng)銷模式，讀客文化預(yù)計(jì)今年上半年公司的營(yíng)業(yè)收入為2.04億元至2.53億元，同比增長(zhǎng)13.08%至40.24%；歸母凈利潤(rùn)2600萬(wàn)元至3200萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)60.45%-97.48%；扣除非經(jīng)常性損益后的歸母凈利潤(rùn)為2200萬(wàn)元至2800萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)62.9%-107.33%。