?。ㄓ浾?宋維東）萃華珠寶（002731）（002731）8月26日晚發(fā)布2021年半年報。上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入13.46億元，同比增長18.18%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4117.76萬元，同比增長29.4%。

　　萃華珠寶是珠寶飾品設(shè)計、加工、批發(fā)和零售的“中華老字號”企業(yè)。報告期內(nèi)，公司不斷優(yōu)化團(tuán)隊結(jié)構(gòu)，提升運營效率；積極應(yīng)對困難與挑戰(zhàn)，結(jié)合經(jīng)營實際情況，進(jìn)一步完善治理體系。

　　報告期內(nèi)，在營銷宣傳方面，公司不斷提高品牌知名度，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在全國的影響力。公司上半年開始著手推進(jìn)品牌代言人項目，為該項目準(zhǔn)備各項宣傳推廣活動，并籌劃在各新媒體上預(yù)熱；落實多渠道發(fā)展的新媒體宣傳策略，持續(xù)開展小紅書、抖音和視頻號等新媒體傳播工作，打造品牌形象，突出品牌特色；以產(chǎn)品宣傳為主，統(tǒng)一風(fēng)格、完善文案，通過微信朋友圈、微博等渠道進(jìn)行傳播，助力加盟商推廣產(chǎn)品。

　　在渠道拓展方面，公司加大對已有自營門店的優(yōu)化調(diào)整力度，持續(xù)落實區(qū)域市場渠道拓展規(guī)劃。各個大區(qū)、省區(qū)市場渠道均實現(xiàn)有效突破，品牌覆蓋面不斷擴(kuò)大，競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)。報告期內(nèi)，公司與專業(yè)直播運營公司合作，后續(xù)將繼續(xù)推動品牌直播帶貨運營，與大型供應(yīng)商、網(wǎng)紅達(dá)成合作，提升品牌直播業(yè)績和品牌曝光度。

　　產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)方面，公司持續(xù)加大研發(fā)力度，對產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化管理，進(jìn)一步規(guī)范產(chǎn)品系列，使產(chǎn)品更顯時尚度、更富層次感、更具競爭力。報告期內(nèi)，公司設(shè)計研發(fā)了天平舞獅系列等產(chǎn)品，逐步打造萃華獨特的系列產(chǎn)品，將中國經(jīng)典文化通過精巧的設(shè)計呈現(xiàn)在產(chǎn)品中，使其更具文化和工藝價值。截至2021年6月30日，公司共擁有160項商標(biāo)及289項專利。