隨著疫情管理常態(tài)化，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速企穩(wěn)并呈現(xiàn)正增長(zhǎng)。8月26日晚間，海瀾之家（600398）集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海瀾之家”）發(fā)布2021上半年度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2021H1營(yíng)收101.35億元，同比增長(zhǎng)25.09%，已基本恢復(fù)至2019年同期水平。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，隨著預(yù)期不斷提高的消費(fèi)者以及不確定的市場(chǎng)波動(dòng)，要求眾多品牌要更快地響應(yīng)流行時(shí)尚趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，依托大數(shù)據(jù)快速響應(yīng)及時(shí)生產(chǎn)，積極調(diào)整渠道布局。而海瀾之家布局較快，促進(jìn)了今年上半年業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

　　優(yōu)化調(diào)整線下布局

　　疫情以來，居民消費(fèi)總體延續(xù)了修復(fù)態(tài)勢(shì)，對(duì)于海瀾之家而言，消費(fèi)中心的遷移，決定著線下渠道的布局，而【線上線下(300959)、股吧】（300959）齊發(fā)力則更有效激活消費(fèi)市場(chǎng)。

　　報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家實(shí)現(xiàn)線下渠道營(yíng)收85.14億元，同比增長(zhǎng)13.58%。據(jù)海瀾之家方面透露，公司之所以能快速恢復(fù)，很重要的一個(gè)因素就是數(shù)量眾多的線下門店，并且沒有因?yàn)橐咔槎返?，同時(shí)根據(jù)疫情所暴露出的短板進(jìn)行提升。

　　近年來，隨著購物中心的迅速崛起，海瀾之家線下門店布局不斷優(yōu)化。調(diào)整百貨商場(chǎng)和街邊的品牌店結(jié)構(gòu)，增加購物中心品牌店數(shù)量。海瀾之家相關(guān)方面表示：“隨著線下渠道消費(fèi)中心的轉(zhuǎn)移，為了緊貼消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，優(yōu)化調(diào)整線下門店布局勢(shì)在必行?！必?cái)報(bào)顯示，海瀾之家現(xiàn)有門店5548家，其中加盟店及聯(lián)營(yíng)店4977家，直營(yíng)店571家。

　　另一方面，從線上渠道來看，海瀾之家從傳統(tǒng)電商渠道天貓、京東，到布局抖音、快手、小紅書等線上社交電商渠道，把握流量，打造數(shù)字化、多元化新零售渠道。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，對(duì)于服裝零售企業(yè)而言，抓住線上線下融合的新機(jī)遇，聚焦個(gè)性化需求，加速線上線下全渠道互通，構(gòu)建起順應(yīng)新零售時(shí)代發(fā)展的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，是海瀾之家優(yōu)化調(diào)整布局的重要方向。

　　以新零售思維重構(gòu)人貨場(chǎng)

　　自2020年起，服飾行業(yè)的線上銷售規(guī)模愈發(fā)穩(wěn)定。在宏觀環(huán)境的變化、消費(fèi)者需求的迭代、線上電商沖擊等外部環(huán)境的快速變化中，海瀾之家隨從產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈等多維度進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，而后逐步布局全渠道轉(zhuǎn)型，以新零售思維重構(gòu)人貨場(chǎng)。

　　數(shù)字化浪潮在悄然改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。據(jù)了解，海瀾之家多年來持續(xù)打造智能商品管理系統(tǒng)，升級(jí)產(chǎn)品RFID芯片，基于“數(shù)據(jù)、算法和場(chǎng)景”，憑借智慧物流管理系統(tǒng)，圍繞商品生命周期管理、季前預(yù)測(cè)、季中商品管理和商品暢平滯分級(jí)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的下單和季中“配補(bǔ)調(diào)決策”。

　　而在人、貨、場(chǎng)的構(gòu)建中，海瀾之家通過打通各品牌會(huì)員互通，建立消費(fèi)者與海瀾之家之間的神經(jīng)連接，精準(zhǔn)把握人群和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)，打造用戶消費(fèi)場(chǎng)景，以消費(fèi)者為中心，打造端到端商品全生命周期計(jì)劃體系，智能化輔助決策能力，快速柔性供應(yīng)鏈反應(yīng)能力。

　　同時(shí)，商品研發(fā)部門根據(jù)門店顧客試穿數(shù)據(jù)，依托大數(shù)據(jù)分析客群特性，分析判斷消費(fèi)者需求和喜好，研發(fā)消費(fèi)者喜愛和功能性強(qiáng)的產(chǎn)品，從源頭設(shè)計(jì)端刺激銷售增長(zhǎng)。

　　據(jù)公司半年報(bào)顯示，公司生產(chǎn)周期大大縮短，有效提升了效率、降低了庫存風(fēng)險(xiǎn)。得益于供應(yīng)鏈管理、商品研發(fā)、商品運(yùn)營(yíng)綜合能力提升。

　　證券分析師王雨絲認(rèn)為，新品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)貢獻(xiàn)新動(dòng)力。長(zhǎng)期看，海瀾之家通過發(fā)揮平臺(tái)作用，推進(jìn)信息化、多品類布局，持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、提高供應(yīng)鏈效率，為海瀾之家長(zhǎng)期發(fā)展鑄就強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壁壘。并且海瀾之家作為優(yōu)質(zhì)國(guó)牌，有望乘國(guó)潮興起之風(fēng)，實(shí)現(xiàn)份額的加速提升。