日前，【奧康國際(603001)、股吧】（603001）(603001.SH)發(fā)布了2021半年度報(bào)告。這是一份堪稱亮眼的成績單，報(bào)告期內(nèi)，奧康國際實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.22億元，同比增長52.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤8131.03萬元，同比增長331.95%；歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤為6383.9萬元，同比增長3604.39%。

　　這份成績單的背后，“中國鞋王”奧康走進(jìn)第33年，也是奧康七五戰(zhàn)略元年。作為元年啟程的一份重要財(cái)報(bào)，2021年上半年，數(shù)字召示了很多。

　　品牌轉(zhuǎn)型升級助力可喜增長

　　可觀的增長從哪里來？奧康財(cái)報(bào)中的一份表格給出了部分答案。

　　報(bào)告期內(nèi)各品牌的盈利情況

　　單位：元 幣種：人民幣

　　奧康的多品牌計(jì)劃早已落地生根，從2021年其財(cái)報(bào)來看，也正在為奧康這家公司的發(fā)展提供可觀的助力。目前，奧康實(shí)施的是以“奧康”品牌為主，“康龍”、“斯凱奇”及“彪馬”等品牌為輔的多品牌運(yùn)營模式，產(chǎn)品主要銷售區(qū)域?yàn)槿珖?a href="http://m.xfjyyzc.com/licaijj/739144.htm" target="_blank">二三線城市購物中心、商場、專賣店等。其中奧康品牌致力于為25-45歲目標(biāo)客戶群提供中高端商務(wù)時尚產(chǎn)品，主要價格帶在299-699元之間；康龍品牌更多是凸顯時尚休閑，以年輕消費(fèi)群體為主力，主要價格帶集中在399-599元之間；斯凱奇品牌產(chǎn)品覆蓋3歲以上兒童及成人，包括運(yùn)動鞋、服飾、配套產(chǎn)品等，主要價格帶為399-899元之間；彪馬品牌產(chǎn)品以休閑和運(yùn)動系列為主，涉及跑步、足球等領(lǐng)域，主要價格帶為499-899元之間。

　　2021年上半年，奧康、康龍、斯凱奇等主力品牌盈利可喜，尤其是奧康、康龍兩大品牌，營業(yè)收入同比增長都在40%以上，也意味著其針對特定人群的品牌戰(zhàn)略正在深入人心。

　　而就在這份財(cái)報(bào)發(fā)布前不久，奧康攜手君智戰(zhàn)略咨詢，發(fā)布了未來十年戰(zhàn)略目標(biāo)及未來三年快速增長計(jì)劃。根據(jù)這份計(jì)劃，奧康進(jìn)入品牌轉(zhuǎn)型升級的突破之年。這也意味著奧康將從同質(zhì)化競爭轉(zhuǎn)向差異化競爭，從價格戰(zhàn)走向價值戰(zhàn)，從流量戰(zhàn)走向品牌戰(zhàn)。

　　在中國鞋類行業(yè)普遍走向品牌生態(tài)構(gòu)架的普遍語境之下，中國中高端服裝鞋履市場也正式進(jìn)入品牌割據(jù)時代。作為鞋業(yè)龍頭企業(yè)，奧康的這一升級計(jì)劃再一次引領(lǐng)了行業(yè)趨勢，代表著鞋類企業(yè)的升級進(jìn)行時。同時，國潮品牌在消費(fèi)者當(dāng)中逐漸受到廣泛認(rèn)可，也代表著新生代消費(fèi)市場的又一主旋律。

　　在財(cái)報(bào)中，奧康也解釋道：“消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)可度大幅提升，在移動互聯(lián)網(wǎng)更新迭代的發(fā)展下，消費(fèi)者更追求個性化、品質(zhì)化的商品，對品牌與產(chǎn)品之間的聯(lián)系更為重視。這也將成為鞋服企業(yè)未來不斷成長的重要推動力量。”

　　數(shù)字化建設(shè)推動品質(zhì)、品牌升級

　　除了品牌建設(shè)之外，奧康緊抓住數(shù)字化改革的機(jī)遇風(fēng)口，借助智能手段不斷升級，也是其業(yè)績實(shí)現(xiàn)大幅增長的一大密碼。

　　對此，奧康表示，公司為順應(yīng)“本地化服務(wù)成標(biāo)配，品牌國潮精神屬性加強(qiáng)，線上消費(fèi)結(jié)合社交和娛樂”的三大新零售趨勢，圍繞“輕資產(chǎn)”、“新產(chǎn)品”、“新社交”的創(chuàng)新理念，推進(jìn)渠道創(chuàng)新變革，加強(qiáng)私域流量運(yùn)營，助力公司數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級。

　　前不久，奧康剛剛發(fā)布了四大新品系列――微空調(diào)系列、呼吸系列、萬步系列、云朵系列。一時之間，其黑科技引來消費(fèi)者熱捧。

　　而新品發(fā)布的背后，是奧康多年來數(shù)字化升級的成果：33年來，奧康覆蓋全國超2000家終端自營門店，累計(jì)采集超300萬腳型數(shù)據(jù)，深度分析中國人腳型特征，使皮鞋更貼合中國人腳型。同時，于2008年組建的奧康鞋類科技研究院，著力于“舒適、科技、時尚、生態(tài)”的核心理念，先后被認(rèn)定為“浙江省企業(yè)技術(shù)中心”、“浙江省企業(yè)研究院”和“國家級工業(yè)設(shè)計(jì)中心”，取得166項(xiàng)研發(fā)專利，主持或參與制定國際標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)、國家標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)7項(xiàng)。同時，奧康鞋類檢測中心于2018年5月通過CNAS評定。

　　多年來的積淀，正在滋養(yǎng)、萌發(fā)越來越多的“花朵”，奧康的新品發(fā)布，也正是建立在此基礎(chǔ)之上。奧康半年報(bào)中對此表示，在數(shù)字革命驅(qū)動下，公司借助數(shù)字互聯(lián)、智能升級，不斷加快步伐滿足消費(fèi)者的新需求，賦能品牌價值提升。未來，奧康也將持續(xù)用終端的消費(fèi)大數(shù)據(jù)指引工廠生產(chǎn)，以數(shù)字化改造生產(chǎn)流程，針對頭部人群的數(shù)據(jù)進(jìn)行定制，生產(chǎn)個性化、有高附加值的產(chǎn)品，公司將在品牌打造方面持續(xù)發(fā)力，賦能“優(yōu)價優(yōu)質(zhì)”的高附加值產(chǎn)品。

　　除此之外，在品牌建設(shè)的過程中，新的營銷手段也成為奧康逐漸深入客戶群體的抓手。從去年開始至今，奧康在抖音及快手上直播發(fā)展迅速，報(bào)告期內(nèi)奧康電商全面布局抖音直播，形成了渠道店鋪矩陣，多店鋪同時開播，使得直播銷售業(yè)績持續(xù)增長。

　　另外，奧康還上線了智能商品管理系統(tǒng)。這一系統(tǒng)基于奧康大數(shù)據(jù)和算法，實(shí)現(xiàn)了商品全生命周期運(yùn)營管理，加快品牌轉(zhuǎn)型進(jìn)度，提升供應(yīng)鏈整體效率，為商品決策提供系統(tǒng)支持。

　　作為鞋類龍頭企業(yè)，奧康在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的建設(shè)，為更多同行的蝶變提供了一種權(quán)威路徑。