?。ㄍ蹒螅┤涨埃鶃喭ǎ?02183）發(fā)布半年報。2021年上半年，怡亞通實現(xiàn)營業(yè)總收入361.30億元，同比增長25.44%；利潤總額為2.64億元，同比增長711.22%；歸母凈利潤為2.57億元，同比增長323.91%。

　　怡亞通作為中國快消品流通領(lǐng)域龍頭企業(yè)之一，過去三年，公司一度深陷業(yè)績低迷之痛，業(yè)績的表現(xiàn)也直接影響了品牌的資本市場形象。但是，在外界看來業(yè)績低迷的三年內(nèi)，怡亞通一直處在變革的陣痛期。經(jīng)過三年轉(zhuǎn)型，怡亞通交出了不錯的業(yè)績答卷。怡亞通有關(guān)人士介紹說，公司過去三年的革新主要體現(xiàn)在三個方面，一是磨礪底盤――進行內(nèi)部管理的優(yōu)化；二是打造業(yè)務生態(tài)升級；三是引進“外援”――深圳投資控股有限公司入股，資金和業(yè)務發(fā)展得到相應支持。

　　三載沉淀 華麗轉(zhuǎn)身

　　怡亞通于1997年成立，于2007年上市，是目前中國快消品分銷龍頭企業(yè)之一以及最大的“快消品O2O分銷平臺”。

　　怡亞通有關(guān)人士介紹，怡亞通過去三年極為重要的革新之一，是對380平臺業(yè)務的管理優(yōu)化。怡亞通380平臺項目于2009年開始啟動，已在全國超過320個城市建立了地區(qū)分銷平臺、服務近200萬家終端零售店，專業(yè)服務人員近30000人。2018年，怡亞通開始逐漸對380平臺業(yè)務結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。主要包括關(guān)停部分經(jīng)營表現(xiàn)不佳的平臺子公司，著重發(fā)展頭部合資公司；賦能合資公司進行精益化運營， 提升運營管理效率；拓展數(shù)字化營銷、流量運營等增值服務，挖掘利潤空間。最新數(shù)據(jù)顯示，怡亞通當前擁有200個以上的380合資及合作平臺公司。380平臺的優(yōu)化調(diào)整，在減輕人力成本的同時，也有助于傳統(tǒng)業(yè)務的盈利能力提升。

　　據(jù)悉，除了對380平臺展開優(yōu)化調(diào)整，怡亞通自2019年開始布局品牌運營業(yè)務是另一個巨大的創(chuàng)新舉措，通過“分銷+營銷”的閉環(huán)為不同成長階段的品牌提供品牌定位，營銷策劃、分銷、零售等全流程環(huán)節(jié)的服務，實現(xiàn)與品牌的共同成長。公司初期選擇了景氣賽道中的醬香型白酒賽道，通過“釣魚臺珍品一號”和國臺“黑金十年”產(chǎn)品成功打開白酒品牌運營的市場，僅用兩年的時間，白酒品牌運營的營收規(guī)模達到9億元，酒類產(chǎn)品的綜合毛利率可達到40%以上。整體上看，品牌運營業(yè)務以3%的營收貢獻了10%的毛利潤，且凈利潤率也大幅高于分銷+營銷業(yè)務。

　　怡亞通有關(guān)人士稱，公司深耕大消費領(lǐng)域多年，在傳統(tǒng)的分銷和營銷業(yè)務開展過程中，公司既積累了和品牌商的合作信任關(guān)系，又積累了大量的偏好數(shù)據(jù)，這為成功的選品奠定了基礎(chǔ)。公司利用十年時間打磨出來的分銷渠道則能夠持續(xù)為品牌運營賦能，這也是怡亞通的核心競爭力所在。

　　怡亞通有關(guān)人士介紹說，除了對已有業(yè)務進行優(yōu)化，開拓新的業(yè)務領(lǐng)域之外，2018年怡亞通引入了深圳市投資控股有限公司入股成為公司第一大控股股東。深投控入股怡亞通符合其戰(zhàn)略規(guī)劃，能在多個方面為怡亞通的發(fā)展提供支持：作為國資委100%控股的深投控擁有較強的資本優(yōu)勢及銀行間的資源；國企背景的怡亞通，有望在企業(yè)評級和銀行授信方面得到相應提升。怡亞通公司在擴張過程中的資金需求，可與深投控促成更多資金方面的合作，減輕公司資金壓力；深投控致力于打造金融服務業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)與高端服務業(yè)三大產(chǎn)業(yè)集群。怡亞通業(yè)務作為深投控三大產(chǎn)業(yè)集群的組成部分，公司在資源獲取上會有更多的商業(yè)機會。

　　從1到N 未來可期

　　怡亞通公司有關(guān)人士稱，2021年，怡亞通將在成功打造酒類爆款單品的基礎(chǔ)上進行業(yè)態(tài)衍生，多款不同規(guī)格不同定位的醬香型白酒整裝“入市”。定位高端，主打真實年份的新簽約品牌產(chǎn)品“摘要12年”；回歸國潮，擁有特色大IP的“大唐秘造”系列；滿足不同需求的定制醬酒產(chǎn)品“御樽臺”系列等，都將進一步豐富怡亞通的醬酒品牌運營矩陣。根據(jù)浙商證券（601878）的測算，預計怡亞通白酒品牌運營業(yè)務2025年的營收規(guī)模將達到30億元-40億元。

　　怡亞通公司人士介紹說，如今怡亞通已經(jīng)邁入由“滿足客戶需求”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造需求引領(lǐng)”的新階段，品牌運營成果可觀。上半年，怡亞通品牌運營業(yè)務實現(xiàn)收入16.27億元，同比增長192.09%；毛利2.92億元，同比增長213.03%；毛利率為18%，較去年同期提升1.2個百分點。在成功打造白酒產(chǎn)品后，未來怡亞通還將在大消費領(lǐng)域的小家電和日化領(lǐng)域進行跨品類復制。

　　資料顯示，家電是怡亞通的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域，擁有多年的品牌服務基礎(chǔ)和產(chǎn)品分銷經(jīng)驗。2015年怡亞通與飛利浦在小家電領(lǐng)域達成戰(zhàn)略合作，2019年，運作飛利浦小家電項目業(yè)務量突破30億元。據(jù)怡亞通公司人士介紹，接下來，在家電的品牌運營布局上，怡亞通還將推出擁有專利技術(shù)的空氣凈化產(chǎn)品“新風谷”系列；集拖洗殺菌自潔一體的洗地機產(chǎn)品“施耐德”等。據(jù)了解，以上兩款產(chǎn)品目前正在渠道招商中。

　　此外，據(jù)怡亞通人士介紹，生物科技領(lǐng)域的新品牌“成分花園”“娜塔莉”等，怡亞通都在著手布局中，而此類產(chǎn)品運營的毛利率或可達到40%-60%，有望成為繼醬香白酒之后的又一高毛利品牌運營類目。