全 文 導(dǎo) 讀

　　2021年9月23日-24日，以“智”勝零售，“慧”轉(zhuǎn)乾坤為主題的Smart Retail 智慧零售年度峰會(huì)在上海召開(kāi)。齊心集團(tuán)（002301）應(yīng)邀出席，發(fā)表“IP助力＋數(shù)字化營(yíng)銷，尋找品牌逆勢(shì)增 點(diǎn)”主題演講。

　　2021智慧零售年度峰會(huì)舉辦

　　消費(fèi)品牌齊聚共話創(chuàng)新

　　當(dāng)下，競(jìng)爭(zhēng)格局加速、供應(yīng)體系協(xié)同整合加速、社區(qū)商業(yè)有望持續(xù)爆發(fā)等在中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)展現(xiàn)無(wú)疑。受多重利好因素疊加影響，零售業(yè)面臨新一輪創(chuàng)新的“落地生根”。

　　為了尋求智慧零售創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展之路，9月23日-24日，以“智”勝零售，“慧”轉(zhuǎn)乾坤為主題的Smart Retail智慧零售年度峰會(huì)在上海召開(kāi)。大會(huì)邀請(qǐng)了來(lái)自頭部、腰部、新銳品牌等知名、有潛力的零售品牌商的高層代表齊聚申城，聚焦新消費(fèi)新增長(zhǎng)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型新基建、零售趨勢(shì)新洞察等熱點(diǎn)話題，共同探討未來(lái)智慧零售的創(chuàng)新趨勢(shì)。

　　IP助力+數(shù)字化營(yíng)銷

　　尋找品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)點(diǎn)

　　在精品分論壇IT Leader信息菁英峰會(huì)上，齊心集團(tuán)品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人楊俊發(fā)表了“IP助力＋數(shù)字化營(yíng)銷，尋找品牌逆勢(shì)增 點(diǎn)”的主題演講，對(duì)齊心集團(tuán)的IP創(chuàng)新與數(shù)字化營(yíng)銷之路進(jìn)行了分享，與眾多嘉賓深入探討行業(yè)趨勢(shì)。

　　楊俊表示，新消費(fèi)趨勢(shì)下，優(yōu)秀的文化IP所具備的“高辨識(shí)度、獨(dú)特的個(gè)性和價(jià)值觀、品牌影響力”三個(gè)特征能為品牌帶來(lái)積極效應(yīng)?；趯?duì)消費(fèi)市場(chǎng)的洞察，齊心自有品牌開(kāi)啟了品牌IP聯(lián)名合作之路，與QQfamily、吾皇萬(wàn)睡、米團(tuán)兒等人氣IP達(dá)成合作，并通過(guò)整合推廣增強(qiáng)與用戶的場(chǎng)景化溝通，親近年輕消費(fèi)者。

　　在品牌營(yíng)銷層面，楊俊提到，齊心圍繞“直播+電商”、“直播+分銷”“直播+內(nèi)容”“直播+培訓(xùn)”四大方面開(kāi)展數(shù)字化營(yíng)銷，以實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷效能的提升。與TO C營(yíng)銷追求快速流量不同，作為面向政企大客戶、經(jīng)銷商為核心客戶群體的TO B型企業(yè)，齊心更注重長(zhǎng)期價(jià)值和品牌價(jià)值留存。數(shù)字化營(yíng)銷的核心在于積累品牌在目標(biāo)客戶心中的長(zhǎng)期價(jià)值，通過(guò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)的分析、追蹤 ，深入理解客戶的需求變化，從而找到品牌增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　從傳統(tǒng)零售的各自為王到全渠道營(yíng)銷，從傳統(tǒng)的電商單打獨(dú)斗到“互聯(lián)網(wǎng)+”的全域融合等，零售業(yè)革新之路始終步履不停，趨勢(shì)背后是時(shí)代的躍遷。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，行業(yè)的創(chuàng)新突圍離不開(kāi)數(shù)字化的驅(qū)動(dòng)。齊心作為TO B企業(yè)關(guān)注長(zhǎng)期價(jià)值留存的數(shù)字化營(yíng)銷思維，或許也可以為零售行業(yè)TO C營(yíng)銷提供借鑒與助力。