9月17日，知乎商業(yè)化發(fā)起的「內(nèi)容『知』道」系列客戶交流會(huì)首站，落地北京【天地在線(002995)、股吧】。在這場(chǎng)知乎與天地在線聯(lián)合呈現(xiàn)的沙龍中，知+ 業(yè)務(wù)渠道負(fù)責(zé)人童文燦、知+ 運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人袁超、知乎百萬級(jí)粉絲優(yōu)秀回答者 Sean Ye 等嘉賓，與 50 余位企業(yè)主一起，深入探討了在流量紅利見頂、疫情壓力常態(tài)化的商業(yè)新周期中，企業(yè)成長(zhǎng)面臨的挑戰(zhàn)、營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變以及內(nèi)容在企業(yè)商業(yè)增長(zhǎng)中的戰(zhàn)略價(jià)值。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)整體用戶規(guī)模見頂，流量增長(zhǎng)的紅利逐漸消退；單純依賴廣告流量的企業(yè)，越來越多的感受到成本高企，缺乏持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力的挑戰(zhàn)。疫情帶來的生存壓力常態(tài)化，更讓很多企業(yè)著眼「底線思維」，選擇用內(nèi)容驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)，并憑借直面消費(fèi)者、更高效直接的用戶資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)固、健康的企業(yè)長(zhǎng)期成長(zhǎng)。

　　另一個(gè)層面，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者偏好正在發(fā)生的變化，也印證了上述趨勢(shì)。最新發(fā)布的《2019 - 2020內(nèi)容產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示：隨著內(nèi)容消費(fèi)的升級(jí)，「新聞+新知」將構(gòu)成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)下一個(gè)周期的基本盤和增長(zhǎng)力。以行業(yè)性、深度性為代表的新知供給，以技能性、生活性為代表的新知?jiǎng)?chuàng)作，將成為新的內(nèi)容增長(zhǎng)點(diǎn)?！?5 后內(nèi)容社交洞察報(bào)告》則顯示，對(duì)于新一代年輕人而言，內(nèi)容與社會(huì)化平臺(tái)密不可分，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅是他們的信息源，也是他們關(guān)注機(jī)構(gòu)的驅(qū)動(dòng)力。

　　顯然，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、媒體環(huán)境變化引領(lǐng)的新周期中，企業(yè)的商業(yè)增長(zhǎng)戰(zhàn)略，也需要應(yīng)時(shí)而變。在這樣的背景下，知乎商業(yè)化推出了內(nèi)容服務(wù)解決方案知+，希望和代理公司一起，為企業(yè)尋求新的商業(yè)增長(zhǎng)路徑，共同成長(zhǎng)。

　　在分享環(huán)節(jié)，知乎商業(yè)化在行業(yè)趨勢(shì)外，重點(diǎn)分享了知+ 在不同維度的加速能力。

　　更高效的內(nèi)容創(chuàng)作與挖掘：精準(zhǔn)對(duì)接熱度話題與優(yōu)秀創(chuàng)作者，激活存量 UGC 內(nèi)容，全面激活創(chuàng)作能力。好內(nèi)容不僅具備產(chǎn)生持續(xù)影響力的長(zhǎng)尾價(jià)值，同時(shí)具備著自然生長(zhǎng)的力量。尤其在近年來的現(xiàn)象級(jí)傳播中，無不承載在一條或一組具備話題性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，這也突顯出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠自然激發(fā)UGC，并形成口碑裂變的優(yōu)勢(shì)。

　　更多元的內(nèi)容互動(dòng)與轉(zhuǎn)化：與單純的廣告相比，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自身就具備互動(dòng)性，可以幫助企業(yè)充分與用戶交互；知+ 在此基礎(chǔ)上，還可以通過多樣化互動(dòng)組件，達(dá)成即時(shí)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化與長(zhǎng)期的企業(yè)人設(shè)建立，實(shí)現(xiàn)傳播破局。

　　在交流環(huán)節(jié)中，知乎嘉賓、天地在線高管、創(chuàng)作者代表和企業(yè)客戶一起，針對(duì)不同行業(yè)的知+ 玩法、代表性案例以及轉(zhuǎn)化效率等問題進(jìn)行了非常充分的探討。在交流中，知乎平臺(tái)、高價(jià)值內(nèi)容的更多優(yōu)勢(shì)也得以呈現(xiàn)。

　　比如，除了高價(jià)值內(nèi)容在知乎站內(nèi)的影響力與長(zhǎng)尾效應(yīng)，這些內(nèi)容在百度、搜狗等搜索引擎也擁有非常大的曝光量，在知乎平臺(tái)沉淀下的內(nèi)容不僅在知乎站內(nèi)會(huì)擁有持續(xù)的自然流量，被不斷激活；還將通過在外部搜索引擎被搜索，得以不斷破圈。

　　即使在信息爆炸的當(dāng)下，對(duì)用戶有用的高價(jià)值內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺品；企業(yè)對(duì)待內(nèi)容的態(tài)度，也在逐漸由「內(nèi)容營(yíng)銷」轉(zhuǎn)向「內(nèi)容戰(zhàn)略」。本場(chǎng)活動(dòng)，是知乎商業(yè)化「內(nèi)容『知』道」系列客戶交流會(huì)的第一站，未來 2 個(gè)月，知乎商業(yè)化還將在全國(guó)范圍內(nèi)展開數(shù)十場(chǎng)交流會(huì)。期待在新周期中，通過知+ 內(nèi)容服務(wù)解決方案，知乎可以幫助更多的企業(yè)內(nèi)容戰(zhàn)略升級(jí)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、健康的商業(yè)增長(zhǎng)。