產(chǎn)品類別單一使得其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間正逐漸收窄。翻看萃華珠寶歷年財(cái)報(bào)，黃金飾品在其主要營(yíng)收中占比均高于90%。與此同時(shí)，行業(yè)中不斷有新的中小珠寶企業(yè)涌現(xiàn)，并獲得相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。老字號(hào)的萃華珠寶需要不斷創(chuàng)新以適應(yīng)“千禧一代”的消費(fèi)升級(jí)，提升品牌辨識(shí)度。

　　如何將“老字號(hào)”、“傳統(tǒng)”和“年輕化”結(jié)合，是萃華珠寶面臨的新問(wèn)題。

　　定增募資零售升級(jí)可否破局？

　　根據(jù)其定增公告，萃華珠寶擬募資金不超過(guò)3.61億元，用于智慧零售升級(jí)和定制協(xié)同平臺(tái)建設(shè)。

　　何為“智慧零售”？改造后的門(mén)店能夠采集客戶進(jìn)店相關(guān)的一系列活動(dòng)，借助公司總部的數(shù)據(jù)分析能力對(duì)顧客軌跡、貨品統(tǒng)計(jì)、試戴檢測(cè)等方面進(jìn)行深度分析，進(jìn)而針對(duì)消費(fèi)者行為習(xí)慣和偏好主動(dòng)發(fā)掘其消費(fèi)需求，精準(zhǔn)營(yíng)銷。另外，“全息3D影像珠寶定制”系統(tǒng)，通過(guò)立體式的產(chǎn)品投影展示，能夠突破傳統(tǒng)門(mén)店的展柜面積限制。

　　對(duì)于宣傳推廣，公告中提到借助“新興媒體，通過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容的推送積累一定數(shù)量的粉絲，并針對(duì)性地發(fā)布品牌植入信息，給粉絲用戶提供多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，最終轉(zhuǎn)化成消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)盈利。 ”

　　不過(guò)，由于項(xiàng)目仍處在募資和規(guī)劃階段，尚存在著不確定性。萃華珠寶告訴《投資者網(wǎng)》，“該項(xiàng)目正在細(xì)化及編制中，后續(xù)進(jìn)展情況會(huì)及時(shí)進(jìn)行披露?！?/p>

　　萃華珠寶股價(jià)在三季度從7月初的9.89元/股，一路下跌到10月30日的6.83元/股，一定程度上反映了投資者對(duì)其未來(lái)業(yè)績(jī)的“擔(dān)憂”。

　　根據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)報(bào)告，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模從2012年的4200億，增長(zhǎng)到2019年的6100億。從品類分布來(lái)看，黃金飾品市場(chǎng)規(guī)模占整體市場(chǎng)規(guī)模的60%左右，預(yù)計(jì)未來(lái)仍會(huì)是市場(chǎng)主流。

　　目前，中國(guó)珠寶首飾行業(yè)集中度較低，亟待向“龍頭”集中。據(jù)公開(kāi)信息，中國(guó)大陸地區(qū)珠寶首飾行業(yè)前五大品牌市占率總計(jì)不到20%，品牌集中度仍有較大的提升空間。

　　作為首家入駐故宮的百年珠寶品牌，萃華珠寶有著百年“老字號(hào)”的品牌歷史優(yōu)勢(shì)，然而其三季度業(yè)績(jī)同比下滑達(dá)9成，已經(jīng)墊底可比公司，銷售渠道亟待升級(jí)。此次定增能否順利完成，募集資金能否盡快投入智能化升級(jí)，抓住機(jī)遇，提升市場(chǎng)占有率，“從區(qū)域性品牌向全國(guó)性品牌完美蛻變，并向國(guó)際性品牌大步邁進(jìn)”？《投資者網(wǎng)》將持續(xù)關(guān)注。