3月30日晚間，【浙文互聯(lián)(600986)、股吧】（600986.SH）發(fā)布年度報告，2020年實現(xiàn)歸母凈利潤9435.96萬元。在引入國資后的轉(zhuǎn)型升級元年實現(xiàn)扭虧為盈，浙文互聯(lián)未來發(fā)展?jié)摿涫荜P注。

　　調(diào)整業(yè)務戰(zhàn)略應對行業(yè)變化

　　浙文互聯(lián)是中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)領先企業(yè)，其效果營銷規(guī)模、汽車業(yè)務板塊規(guī)模均處行業(yè)首位。

　　2020年廣告主預算大幅縮減，消費者觸媒習慣、購物習慣發(fā)生改變，給數(shù)字營銷行業(yè)帶來極大不確定性 。浙文互聯(lián)適時調(diào)整業(yè)務戰(zhàn)略，積極調(diào)整營銷方向和營銷模式，整合各方面資源推進線下營銷與線上營銷的融合。同時加強內(nèi)部管理，降本提效，降低應收賬款風險，控制增長速度，提高增長質(zhì)量。

　　另一方面，公司努力探索新的盈利增長點，拓展業(yè)務邊界，加大短視頻營銷開拓力度，培育出“全鏈路”、“跨渠道”、“多場景”、“數(shù)據(jù)化”的短視頻生態(tài)能力。

　　期間，浙文互聯(lián)的電商直播帶貨營銷水平進一步提升，諸如“我是華子&B.duck 小黃鴨項目”、“千頌妮&梵希雅”項目等，均實現(xiàn)單場直播GMV達100萬以上，為客戶提供了高用戶價值、品效合一、觸達有效的營銷服務，最大化營銷變現(xiàn)效果。憑借高水平的專業(yè)團隊、愈加豐富的項目經(jīng)驗和良好的用戶體驗，浙文互聯(lián)的電商直播帶貨有望進一步搶占市場份額，進而助力競爭優(yōu)勢的加固。

　　引入國資加速轉(zhuǎn)型升級

　　隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、5G 等新興科技產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，數(shù)字營銷行業(yè)對廣告投放的高效、精準、轉(zhuǎn)化率等要求逐漸提高，以“數(shù)據(jù)+技術”驅(qū)動的營銷智能化、數(shù)據(jù)化，成為數(shù)字營銷公司的核心競爭力。而新流量形態(tài)下的短視頻及電商直播帶貨市場迅速擴容，引導用戶消費習慣改變，也對數(shù)字營銷行業(yè)提出新的挑戰(zhàn)。

　　浙文互聯(lián)適應行業(yè)變革，積極謀求轉(zhuǎn)型升級。報告期內(nèi)，公司主動進行治理結(jié)構(gòu)的升級與調(diào)整，擬通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓及定增認購的方式引入國資背景控股股東杭州浙文互聯(lián)，擬通過定向增發(fā)募集資金進行新業(yè)務布局。

　　浙文互聯(lián)將對現(xiàn)有的DMP、智能投放系統(tǒng)、SCRM等系統(tǒng)平臺進行整合和升級，打造包含先進AI 算法模型的智能營銷中臺項目，推動公司向智能營銷集團轉(zhuǎn)型。該項目不僅實現(xiàn)各獨立子公司共享客戶和數(shù)據(jù)，提升公司運營效率，也將豐富數(shù)據(jù)分析維度，提高數(shù)據(jù)分析的精準性和全面性，為客戶提供實時高效的智慧營銷解決方案，進一步夯實公司技術領先地位。

　　另一方面，加速打造短視頻智慧營銷生態(tài)平臺星魔方，尋求新的增長點。

　　該項目依托浙文互聯(lián)深耕多年的汽車行業(yè)數(shù)字營銷經(jīng)驗，借助媒體、平臺和供應鏈等多方資源，聚合公司現(xiàn)有的短視頻內(nèi)容制作能力、流量運營能力、網(wǎng)絡優(yōu)質(zhì)主播培養(yǎng)挖掘能力以及KOL資源運營能力，搭建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意平臺，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和全平臺大數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷轉(zhuǎn)化率的提升。

　　星魔方志在打造國內(nèi)最大的汽車類垂直MCN，探索走出一條更適合大垂直行業(yè)場景的新路。

　　中國網(wǎng)絡協(xié)會調(diào)查顯示，市場普遍看好短視頻未來的變現(xiàn)能力，尤其是垂直內(nèi)容領域，如汽車、教育、旅游、母嬰和測評等領域的商業(yè)價值與潛力巨大。此背景下，星魔方有望幫助浙文互聯(lián)引領智能營銷最新趨勢，全面增強公司在數(shù)字營銷領域的影響力和競爭力。

　　橫向拓展、縱向延深未來潛力待爆發(fā)

　　新興技術、新的消費習慣等多種因素，正將數(shù)字營銷行業(yè)帶入一個充滿想象的新空間。

　　當移動化、碎片化、交互式的線上體驗消費漸成主流后，廣告主線上營銷預算向短視頻/直播等新興營銷形式大幅傾斜。有機構(gòu)預計，短視頻營銷市場空間有望在2023年達到470億元，自2018年起的復合年增長率達51.0%。

　　直播電商發(fā)展同樣迅猛。2019年直播電商整體成交額為4512.9 億元，同比增長200.4%。2020年受新冠疫情影響該行業(yè)呈爆發(fā)式增長，僅上半年中國直播電商交易規(guī)模就已達4561.2億元，業(yè)內(nèi)預計2020年全年直播電商市場規(guī)模將直逼萬億大關。在疫情徹底結(jié)束前，這一趨勢還將延續(xù)。

　　另一份數(shù)據(jù)則顯示出廣告主投入力度的加大。根據(jù)《2021中國數(shù)字營銷趨勢報告》預測，2021年中國數(shù)字營銷預算平均增長20%，而高達78%和75%的廣告主考慮加大短視頻和社交媒體投放，電商平臺和直播隨其后，占比超5成。

　　這些數(shù)據(jù)，驗證了浙文互聯(lián)轉(zhuǎn)型方向的正確性。未來一段時間，公司有望在行業(yè)的高速增長下持續(xù)受益，實現(xiàn)業(yè)績爆發(fā)。

　　浙文互聯(lián)在公告中表示，新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮的當下，公司還將深入研究互聯(lián)網(wǎng)新時代的發(fā)展趨勢與新技術研究、新型媒體營銷資源和表現(xiàn)形式，進行新業(yè)務的布局及橫向拓展，如游戲、IP植入及周邊拓展、代運營、流量聚合等領域，挖掘游戲、在線教育、線上文娛等逆勢增長型新客戶，實現(xiàn)公司數(shù)字營銷業(yè)務的起底回升。

　　同時，加強縱向延深，實現(xiàn)流量的精細化運營，構(gòu)建智能營銷解決方案平臺，提升公司數(shù)字營銷技術和數(shù)據(jù)能力，成為全營銷價值鏈的整合者。