近日，國內(nèi)領(lǐng)先的房地產(chǎn)開發(fā)上市公司珠海華發(fā)實(shí)業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱華發(fā)股份)與全場(chǎng)景智能服務(wù)商滴普科技圍繞線上業(yè)務(wù)活動(dòng)展開合作，用數(shù)據(jù)智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新，提高數(shù)據(jù)分析效率，提升整體敏捷性，共同打造地產(chǎn)行業(yè)營銷模式轉(zhuǎn)型的新標(biāo)桿。

　　華發(fā)股份成立于1992年，前身始創(chuàng)于1980年，擁有國家一級(jí)房地產(chǎn)開發(fā)資質(zhì)，2021年位列“中國房地產(chǎn)百強(qiáng)企業(yè)”第32位。截止2020年底，華發(fā)股份銷售突破千億，目前已覆蓋內(nèi)地近50座重要城市，業(yè)務(wù)項(xiàng)目超170個(gè)，實(shí)現(xiàn)了從珠海華發(fā)到中國華發(fā)的華麗轉(zhuǎn)身。

　　作為中國改革開放大業(yè)的見證者和參與者，『轉(zhuǎn)型』、『改革』、『創(chuàng)新』這些關(guān)鍵詞都深深烙印在華發(fā)股份的企業(yè)基因之中。不故步自封，能夠敏銳地洞察行業(yè)趨勢(shì)，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)做出正確的選擇，這正是華發(fā)股份41年來持續(xù)高速發(fā)展的原因所在。

　　過去，地產(chǎn)行業(yè)的營銷模式大多以線下為主，龐大的銷售群體在為地產(chǎn)行業(yè)帶來大量銷售機(jī)會(huì)的同時(shí)，也讓地產(chǎn)行業(yè)逐漸依賴于這種單一的營銷模式。但在2020年，疫情原因使得線下活動(dòng)難以開展，尋求互聯(lián)網(wǎng)化的線上營銷模式開始成為全行業(yè)主流，國內(nèi)地產(chǎn)行業(yè)也以此為契機(jī)逐漸進(jìn)入到利用數(shù)字能力驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新的發(fā)展新階段。

　　但是線上營銷與線下又有諸多不同，線上頻繁的業(yè)務(wù)調(diào)整與產(chǎn)品上新，要求企業(yè)后臺(tái)架構(gòu)能夠?qū)I(yè)務(wù)部門的營銷需求做出快速響應(yīng)。華發(fā)股份此前已經(jīng)提前預(yù)料到了這種趨勢(shì)，因此在維持線下營銷規(guī)模的同時(shí)，也在不斷探索地產(chǎn)行業(yè)的線上營銷模式，并十分敏銳地發(fā)現(xiàn)了線上營銷的價(jià)值所在。

　　華發(fā)股份認(rèn)為，線上營銷不只是做表面功夫，也并非只是為當(dāng)下而服務(wù)，其所帶來的數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值，以及對(duì)于潛在用戶群體的發(fā)掘，才是指引未來持續(xù)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。而企業(yè)的后臺(tái)架構(gòu)，正是實(shí)現(xiàn)這一發(fā)展方向的根本基石。

　　這一點(diǎn)，與滴普科技的觀點(diǎn)不謀而合。為更好地呈現(xiàn)數(shù)字化能力在地產(chǎn)場(chǎng)景下的應(yīng)用效果，華發(fā)股份與滴普科技在技術(shù)架構(gòu)、數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面進(jìn)行了深度協(xié)作。

　　技術(shù)架構(gòu)層面，基于Deepexi DXP平臺(tái)的DDD領(lǐng)域建模能力，聚合領(lǐng)域模型層的業(yè)務(wù)能力，重新架構(gòu)華發(fā)股份當(dāng)前的營銷活動(dòng)中心，并實(shí)現(xiàn)對(duì)活動(dòng)中心的各功能服務(wù)模塊進(jìn)行解耦，使活動(dòng)生態(tài)服務(wù)具備可拆卸、可復(fù)用的特性，為后臺(tái)賦予更靈活、更敏捷的技術(shù)能力，滿足對(duì)房產(chǎn)營銷活動(dòng)業(yè)務(wù)變化的快速響應(yīng)，豐富活動(dòng)資源庫的同時(shí)，強(qiáng)擴(kuò)展性也便于未來的業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)應(yīng)用層面，通過實(shí)現(xiàn)多渠道的數(shù)據(jù)開放對(duì)接，對(duì)活動(dòng)鏈路上的所有數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和分析，滴普科技協(xié)助華發(fā)股份對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)中重現(xiàn)真實(shí)場(chǎng)景。同時(shí)平臺(tái)能夠針對(duì)核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行沉淀，進(jìn)而增加華發(fā)股份在不同活動(dòng)場(chǎng)景下的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)洞察能力，以便為后續(xù)營銷活動(dòng)做出相應(yīng)調(diào)整。

　　可以看到，數(shù)字化在地產(chǎn)行業(yè)的日常運(yùn)營中正在發(fā)揮著越來越重要的作用。在數(shù)據(jù)價(jià)值的驅(qū)動(dòng)下，地產(chǎn)行業(yè)正在實(shí)現(xiàn)加速轉(zhuǎn)身。

　　當(dāng)然，企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中必然會(huì)帶來挑戰(zhàn)，關(guān)鍵在于如何面對(duì)挑戰(zhàn)。此次華發(fā)股份與滴普科技的合作，正是應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)的最佳范例。

　　滴普科技以此次合作為切入口，未來將會(huì)與華發(fā)股份在地產(chǎn)營銷管理、用戶運(yùn)營等多個(gè)層面展開更多合作，探索更多可落地的數(shù)字化場(chǎng)景，逐步實(shí)現(xiàn)基于數(shù)據(jù)的推薦、測(cè)算和監(jiān)測(cè)能力來面向業(yè)務(wù)賦能，協(xié)助華發(fā)股份打造更多差異化優(yōu)勢(shì)，助力數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。