8月2日早上巴黎時(shí)間9:00，如意控股的法國(guó)輕奢侈上市集團(tuán)SMCP發(fā)布重大人事變動(dòng)公告，SMCP集團(tuán)原首席執(zhí)行官丹尼爾·拉隆德（Daniel Lalonde）先生離職，伊莎貝爾·吉喬特（Isabelle Guichot）夫人被任命為新的SMCP集團(tuán)首席執(zhí)行官。

　　SMCP 董事會(huì)已收到丹尼爾·拉隆德（Daniel Lalonde）的辭呈，拉隆德決定在集團(tuán)之外尋求新的專業(yè)機(jī)會(huì)。因此，SMCP董事會(huì)已任命伊莎貝爾·吉喬特（Isabelle Guichot）為集團(tuán)首席執(zhí)行官兼董事，自 2021 年 8 月 2 日起生效。伊莎貝爾于2017 年 9 月加入集團(tuán)，擔(dān)任Maje首席執(zhí)行官，此后在不斷展示其業(yè)務(wù)和領(lǐng)導(dǎo)技能的同時(shí)，成功發(fā)展了品牌。丹尼爾·拉隆德將確保伊莎貝爾·吉喬特的過(guò)渡期，并將在2021年10月前離開(kāi)集團(tuán)。SMCP董事會(huì)已責(zé)成其提名和賠償委員會(huì)與伊莎貝爾·吉喬特和朱迪思·米爾格羅姆一起，尋找伊莎貝爾的繼任者，擔(dān)任馬吉的首席執(zhí)行官。

　　SMCP集團(tuán)緊急換帥，對(duì)全球時(shí)尚行業(yè)無(wú)疑是一個(gè)重要新聞時(shí)間，特別是SMCP是山東如意控股企業(yè)，作為SMCP獨(dú)立董事楊大筠先生，也是中國(guó)時(shí)尚行業(yè)著名的品牌戰(zhàn)略專家和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人，同時(shí)也是中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的積極推動(dòng)者，對(duì)于此事，他從專業(yè)的角度和高度，發(fā)表了看法。

　　2016年10月，中國(guó)山東【如意集團(tuán)(002193)、股吧】宣布收購(gòu)法國(guó)輕奢品牌SMCP多數(shù)股權(quán)，此次交易總額為13億歐元。歷經(jīng)11個(gè)月，SMCP集團(tuán)于歐洲時(shí)間（2017年10月20日）上午在巴黎成功IPO，市值16億歐元是當(dāng)年巴黎證券市場(chǎng)第二大的IPO，預(yù)計(jì)融資1.27億歐元。IPO融資完成后，山東如意集團(tuán)股權(quán)將降至51%，如意集團(tuán)在此次成功并購(gòu)過(guò)程，在全球時(shí)尚行業(yè)創(chuàng)造了時(shí)間短（11個(gè)月）高回報(bào)的（投資回報(bào)率127%）的收獲，主要原因是基于中國(guó)是世界上規(guī)模最大增速最快的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，年輕消費(fèi)者對(duì)輕奢侈品牌強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力都是驅(qū)動(dòng)這次成功并購(gòu)的重要因素。

　　自2010年以來(lái)，SMCP集團(tuán)的規(guī)模與收入一直在加速增長(zhǎng)。其2014年至2016年平均銷售額年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)24%，營(yíng)業(yè)毛利率年均增幅則為32.5%。SMCP集團(tuán)2016財(cái)年銷售額增長(zhǎng)16.4%錄得7.86億歐元，其中在線銷售額同比增長(zhǎng)6.2%，占銷售總額的10%，可比銷售額提升了7%。2017年財(cái)年?duì)I業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)達(dá)到9.12億歐元，2018年?duì)I業(yè)收入終于突破10.17億歐元，比SMCP集團(tuán)原董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Daniel Lalonde預(yù)計(jì)整體銷售額在2019 年進(jìn)入10億歐元俱樂(lè)部提前一年跑步達(dá)成目標(biāo)，并且，在2019年保持持續(xù)增長(zhǎng)，年度營(yíng)業(yè)收入達(dá)到11.32億歐元。在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)10億歐元營(yíng)業(yè)收入是躋身一線奢侈品集團(tuán)的關(guān)鍵指標(biāo)，這就等于拿到了成為領(lǐng)跑品牌俱樂(lè)部的門(mén)票，這個(gè)了不起的業(yè)績(jī)是在如意進(jìn)駐后原CEO丹尼爾（Daniel Lalonde）和2個(gè)創(chuàng)始人共同努力創(chuàng)造的，因此，自2016-2019連續(xù)三年SMCP被德勤全球百?gòu)?qiáng)奢侈品集團(tuán)排名評(píng)為增長(zhǎng)最快的奢侈品集團(tuán)，這是一段美妙的高速增長(zhǎng)時(shí)光，這和如意集團(tuán)慷慨的基于法國(guó)管理團(tuán)隊(duì)的卓越表現(xiàn)提供了更好的股權(quán)和獎(jiǎng)金激勵(lì)政策是分不開(kāi)的。

　　時(shí)間迅速進(jìn)入2020年，這是一個(gè)對(duì)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)頗具挑戰(zhàn)的一年，SMCP集團(tuán)在2019年下半年開(kāi)始備受不確定市場(chǎng)因素的巨大壓力，首先，法國(guó)“黃馬甲”事件的不斷失控，對(duì)集團(tuán)在巴黎200多家店?duì)I業(yè)收入造成了巨大影響；在這個(gè)影響還沒(méi)有煙消云散之際，2020年沖擊全球疫情大爆發(fā)對(duì)Smcp全球市場(chǎng)門(mén)店收入造成斷崖式的打擊，業(yè)績(jī)大幅度下滑，截止年底出現(xiàn)成立以來(lái)首次凈利潤(rùn)虧損。截至2020年3月底，該集團(tuán)在全球44個(gè)國(guó)家共有1632家門(mén)店，其中522家位于法國(guó)。

　　北美市場(chǎng)的美國(guó)、加拿大作為利潤(rùn)增長(zhǎng)最好市場(chǎng)；卻是疫情的重災(zāi)區(qū)，疫情控制不力市場(chǎng)復(fù)蘇難度短時(shí)間不容忽視。營(yíng)業(yè)收入全球增長(zhǎng)最好的中國(guó)市場(chǎng)成為SMCP未來(lái)擺脫困境的主要機(jī)遇，因?yàn)榇蠊蓶|是中國(guó)企業(yè)的原因，實(shí)際上SMCP一直在中國(guó)市場(chǎng)快速擴(kuò)張，并且在數(shù)字化進(jìn)展上積極努力，是全球奢侈品集團(tuán)唯一一個(gè)線上銷售和線下銷售占比突破25%的企業(yè)，相對(duì)于重奢侈品牌普遍不超過(guò)9%的比例，SMCP全面數(shù)字化的策略獲得了初步的成就，這一切實(shí)際上和如意集團(tuán)積極推進(jìn)也是分不開(kāi)的。作為大股東只是在董事會(huì)上參與而不施加影響力，SMCP是不會(huì)取得今天這樣的業(yè)績(jī)的，在疫情影響下全球經(jīng)濟(jì)低迷，如何積極準(zhǔn)備渡過(guò)難關(guān)并為市場(chǎng)復(fù)蘇做好充分的準(zhǔn)備也是重中之重的事情。

　　作為SMCP董事會(huì)成員，我個(gè)人認(rèn)為，原集團(tuán)首席執(zhí)行官丹尼爾先生已經(jīng)在SMCP辛勤工作了8年，并且成功帶領(lǐng)SMCP進(jìn)入10億歐元俱樂(lè)部，他的專業(yè)能力和領(lǐng)導(dǎo)力值得充分尊重，但相對(duì)SMCP如何渡過(guò)眼前困境重回輝煌而言，丹尼爾先生的離職也是給了SMCP突破現(xiàn)在尋求創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)會(huì)。其實(shí)所有的奢侈品品牌的CEO和創(chuàng)意總監(jiān)們，在近10年更替節(jié)奏越來(lái)越快。不是CEO和創(chuàng)意總監(jiān)們能力跟不上，而是，技術(shù)進(jìn)步、全球化趨勢(shì)受阻、疫情帶來(lái)生活方式改變等因素，讓品牌和企業(yè)需要更靈敏的速度適應(yīng)變化才能持續(xù)發(fā)展。所以，相對(duì)丹尼爾本人或者SMCP何嘗不是一件有意義的事情，作為董事在和丹尼爾先生一起工作4年的時(shí)光，他的優(yōu)秀表現(xiàn)給我留下了深刻的印象，我相信，他和我一樣期待SMCP一路走得更好，實(shí)際上，2021年上半年?duì)I業(yè)收入正在增長(zhǎng)，恢復(fù)到2019年水平還需要一點(diǎn)時(shí)間。

　　現(xiàn)在的SMCP集團(tuán)在新的CEO帶領(lǐng)下需要新的經(jīng)營(yíng)理念，才能要跑出15億到20億營(yíng)收，同時(shí)，需要新的人才。丹尼爾在位時(shí)，集團(tuán)業(yè)績(jī)近2年在8-12個(gè)億徘徊。他的離職短期內(nèi)會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，但長(zhǎng)期也會(huì)給品牌帶來(lái)幫助！估計(jì)對(duì)該集團(tuán)影響不大，集團(tuán)今年的戰(zhàn)略其實(shí)去年都已經(jīng)訂好了，不會(huì)有太大變化。新的CEO人選伊莎貝爾也是從內(nèi)部選拔，是好的選擇，20多年的奢侈品公司經(jīng)驗(yàn)，也了解smcp集團(tuán)，是一個(gè)正確的選擇。此外，因?yàn)镾MCP產(chǎn)品沒(méi)有問(wèn)題，主要是宏觀市場(chǎng)的影響，所以換CEO影響不大！

　　但是，SMCP未來(lái)需要有所突破，就要做到

　　1、需要加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資力度；因?yàn)楸泵朗袌?chǎng)復(fù)蘇不是那么理想，從各大奢侈品上半年財(cái)報(bào)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)奢侈品集團(tuán)影響很大，所以SMCP也需要加大投入；

　　2、更年輕的消費(fèi)群體應(yīng)該更喜歡，更年輕的品牌，就像SMCP集團(tuán)旗下這樣的輕奢品牌，會(huì)有很大的機(jī)會(huì)！

　　相對(duì)Michael Kors和coach等輕奢品牌，SMCP旗下的Sandro、maje等品牌反應(yīng)速度更快，產(chǎn)品上新更快，每周保持20個(gè)SKU上新速度堪比快時(shí)尚，又更遵守自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)感，不按潮流走，充分滿足了大眾個(gè)性化的消費(fèi)需求，SMCP從不追單賣完即止的策略，讓撞衫成為一種低概率，低調(diào)、舒適、追求細(xì)節(jié)變化沒(méi)有驚艷的外在，永遠(yuǎn)適穿，這是SMCP的2位創(chuàng)始人加設(shè)計(jì)師成熟表現(xiàn)所在，這也是SMCP幾十年持續(xù)增長(zhǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如意投資SMCP也是看中了這一點(diǎn)，因?yàn)椋@意味著更穩(wěn)健、持久的增長(zhǎng)。

　　相對(duì)于對(duì)SMCP的了解，我認(rèn)為在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后，SMCP還會(huì)保持應(yīng)用的良性增長(zhǎng)，穩(wěn)定的產(chǎn)品風(fēng)格、品質(zhì)，還有創(chuàng)始人的創(chuàng)作能力正處在成長(zhǎng)期，準(zhǔn)確的定位和性價(jià)比，都預(yù)示著SMCP會(huì)有一個(gè)更好的未來(lái)。而且，SMCP被低估的股價(jià)和市值，我相信SMCP的投資機(jī)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比表面看見(jiàn)的要好，當(dāng)然，時(shí)間會(huì)給我們一個(gè)完美的交代。

　　關(guān)于SMCP

　　SMCP是全球奢侈品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有四個(gè)獨(dú)特的品牌：Sandro, Maje, Claudie Pierlot and Fursac，SMCP集團(tuán)在全球41個(gè)國(guó)家/地區(qū)，擁有 1600 多家門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，并在其所有主要市場(chǎng)擁有強(qiáng)大的數(shù)字影響力。伊芙琳·切特里特和朱迪思·米爾格羅姆分別于1984年和1998年在巴黎創(chuàng)立了桑Sandro和Maje，并持續(xù)為品牌提供創(chuàng)意方向。Claudie Pierlot and Fursac分別于2009年和2019年被SMCP收購(gòu)。SMCP 在泛歐交易所巴黎監(jiān)管市場(chǎng)上市（ISIN代碼 FR0013214145，股票代碼：SMCP）。

　　伊莎貝爾·吉喬特

　　伊莎貝爾·吉喬特畢業(yè)于 HEC，于2017年9月加入SMCP，擔(dān)任Maje首席執(zhí)行官，此前她在開(kāi)云和歷峰（Kering and Richemont）等奢侈品行業(yè)擁有超過(guò)25年的成功和公認(rèn)的職業(yè)生涯。在加入SMCP之前，伊莎貝爾在Balenciaga公司任首席執(zhí)行官9年之后，一直兼任Balenciaga的首席執(zhí)行官。在開(kāi)云集團(tuán)之前，伊莎貝爾在歷峰集團(tuán)內(nèi)發(fā)展，擔(dān)任Van Cleef & Arpels的首席執(zhí)行官，然后是Lancel公司，在Cartier開(kāi)始她的職業(yè)生涯后，她在那里擔(dān)任了13年的不同管理職位。